Swot Marlboro

l’entreprise aurait une vision artificielle et irréaliste des stratégies possibles. Il n’est pas suffisant de répondre à la question : « que faut-il faire ? », il faut aussi rester lucide sur « que pouvons-nous faire ? » Ainsi se formule le diagnostic SWOT (pour Strengths - Weaknesses - Opportunities - Threats) qui consiste à repérer les forces et les faiblesses de l’entreprise (interne) et les opportunités et menaces (externes). De cet ensemble résultera une réflexion sur les opportunités à saisir

.................... 14 Ressources Humaines.................................................................................................................................................................................... 15 Diagnostique intégré SWOT..................................................................................................................................................................... 15 Rôle principal de la fonction RH...............................................

opportunités existantes sur le marché, choisir un positionnement, des plans d'action et un système de contrôle qui permettront à l'entreprise d'atteindre les objectifs qu'elle s'est fixée. 1.8 développement d'un programme marketing analyse SWOT : - forces et faiblesses de l'entreprise (analyse interne) menaces et opportunités de l'environnement (analyse externe) menaces = problèmes posés par une modification de l'environnement, qui en l'absence d'une réponse appropriée conduirait à la

et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet : voilier de blanc bleu Photo : Sarah Moon pour Anais Anais, style Cacharel Ton : revendication Leclerc, humour Virgin, iconoclaste easyJet Voix : Orange, Wazza Musique : Carte Noire Matière : plastique Courrèges, terre battue de

la maroquinerie, la bijouterie jusqu’à la décoration intérieur. 2. Ses produits  Au sein de l’entreprise, de nombreux produits sont commercialisés tels que le prêt à porter homme, femme et enfant composé de très grandes marques telles que Marlboro, Ralph Lauren pour homme et Sonia Rykiel, Burberry pour la femme et Petit Bateau, Quiksilver pour les enfants. Egalement, de produits très haut de gamme de maroquinerie tels que Lancel ou encore le Tanneur. Des bijoux de luxe comme par exemple

vogue, en rapport à ce marketing holiste. 8) Le plan marketing 8.1 Faire un diagnostic de son marché Faire un bilan du marché, voir son évolution. S’il est bouché, pas de perspective d’avenir. 8.2 Faire une analyse de l’environnement (SWOT) Voir les fournisseurs, les clients, etc de la marque voire de l’entreprise. On fait ça pour le micro et le macro environnement. On analyse les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces relatives au produit, à la marque ou à l’entreprise

............................................................................................. 30 Analyse Interne ........................................................................................................................... 36 Matrice SWOT ............................................................................................................................. 40 Chapitre 2 : RECOMMANDATIONS .........................................................................................

paulatinamente en el largo plazo, siendo las mismas casi imperceptibles. - Ocupar una posición en la mente es como poseer un terreno valioso. Si lo vendemos, difícilmente lo podamos volver a comprar. Procter & Gamble: Head & Shoulders / Pampers Vaqueros de Marlboro Cepita: La sana Costumbre = niños y adolescentes Ayudin: Limpieza y desinfección Quilmes: Juventud / Compartir Posicionamiento: Que Debemos Evitar Sub-posicionamiento: no lograr presentar un beneficio tan importante para que nos compren. Sobre-posicionamiento:

par les outils des l’analyses stratégiques Il existe de nombreux outils qui permettent de faire cette synthèse qui doit être impérativement réalisée (cette synthèse précède les orientations stratégique). L’analyse MOFF (en anglais SWOT) : |Analyse MOFF de Renault : | |

Cependant, l’essentiel de la notoriété provient des dépenses de pub. Existence d’ρ partielle entre les investissements publicitaires (cumulés) et la part de marché ! Il faut également tenir compte de la prime à l’efficacité de la publicité (Ex : Marlboro). Heureusement car, sinon, il suffirait d’avoir des gros budgets de publicité pour avoir des parts de marché (Kent, Benson&Hedge : sous-efficacité). 2. Démonstration de l’efficacité publicitaire : Pourquoi est-elle si difficile à