Swot Tagada

filles dont Tagada. Celle-ci a été créée en 1969 et représente 12% du chiffre d’affaires de l’entreprise. Tagada Pink a été lancé en 2010 pour offrir un goût plus piquant et Tagada Purple en 2013 pour un goût plus intense en complément de la fraise Tagada appelée maintenant Tagada L’Originale, mais le marché est concurrentiel et les consommateurs recherchent la nouveauté. A partir du diagnostic SWOT de la situation et de la problématique pour la marque Tagada,

« Haribo fait la joie des enfants… et aussi celle des grands ! » ce qui permet d’avoir une cible plus large. 1967 : Déposition d’une marque à l’Office allemand des brevets donnant naissance aux « ours d’or ». 1969 : Naissance de la « Fraise Tagada ». 1978 : Les « ours d’or » changent de forme et deviennent plus stylisés. Le packaging change également afin d’attirer plus l’œil des consommateurs. 1982 : Introduction des « ours d’or » aux Etats-Unis. 1989 : A nouveau des changements

acidulés de l’autre Who : « les grands et les petits » How : distribution intensive tous canaux PLC : Product Life Cycle ou cycle de vie produit En raisonnant en global, il y les best-sellers (gélifiés comme les Dragibus et pâtes comme les Tagada). Se sont des produits historiques (avec des lancements plus ou moins étalés dans le temps) auxquels viennent s’ajouter la gamme « acide » les pik et autres pink (reprise des best-sellers mais en acidulé) BCG (équilibre du portefeuille d’activité)

...................................................................................................... 3 Analyse stratégique de l’entreprise. ....................................................................................................... 5 SWOT ................................................................................................................................................... 5 Stratégie générique et facteurs clés de succès. .................................................

GINESTET Léna LE PORT 4 GPE HARIBO ET LA CRISE Étude Marketing Date de présentation : 4 Décembre 2012 Professeur: Mme Chauveau INSA de Toulouse, 135 avenue de Rangueil, 31077 Toulouse Cedex 4 I. Présentation de l’entreprise Haribo II. Étude SWOT III. Évolution du marketing d’Haribo face à la crise Haribo et la crise - 04/12/2012 2 1)Historique rapide o Entreprise fondée en 1920 en Allemagne o Aujourd’hui, 6000 employés, appartient aux petits-enfants du fondateur ns egel

bonbons gélifiés (ou mous). DAS (Domaine d’activité stratégique) o Marché des gélifiés : leader en France o Marché des dragifiés : N°1 du marché o Marché de la réglisse : N°1 du marché o Marché de la guimauve : référence (fraise Tagada et chamallows) o Marché de la confiserie : 5ème sur le marché France • La clientèle à laquelle on s'adresse : les grands et les petits. Cœur de cible 6-13 ans • Les besoins que l'on cherche à satisfaire : la gourmandise, les bonbons

intéresserons à l’offre de HARIBO et de LamyLutti. Nous verrons ensuite l’environnement dans lequel évoluent ces entreprises, puis nous conclurons par l’analyse SWOT. SOMMAIRE Introduction I. Analyse de la demande II. Analyse de l’offre Haribo III. Analyse de l’offre Lamy Lutti IV. Analyse de l’environnement V. Analyse SWOT Synthèse Analyse de l’offre d’HARIBO I. La mission de HARIBO

 HISTORIQUE   ……………………………………………………………………………………………………………..      page  3                                                       II/-­‐  MATRICE   SWOT………………………………………………………………………………………………………..      page   4             o ANALYSE  EXTERNE                                                  

HARIBO 1. Choisissez une société 2. Présentez-la : secteur d’activité, caractéristiques, historique, organigramme, … 3. Analyse SWOT 4. Segmentation marketing (nous pouvons intégrer la cible) 5. Rédigez une annonce détaillée d’offre d’emploi pour intégrer votre business unit : - Choix du canal de recrutement ; - Profils recherchés ; - Formation ; - Expérience ; - Compétences ; - Qualités comportementales Présentation : Leader sur le marché français de la confiserie de sucre

la réglisse souple (mètres roulés Zigoto, Torsades ... ), la réglisse dure (Zanoids, pain de Zan ... ), la réglisse coulée (Souris, Tête de Nègre ... ) et la réglisse fourrée (Cocobat, Haribat. ) o Marché de la guimauve : référence, la fraise Tagada et le Chamallows sont les plus vendus dans le monde Marché de la confiserie : 5ème sur le marché France [pic] • La clientèle ciblée : les grands et les petits. Haribo cible les enfants, les adultes mais aussi les familles