Swot Télévision Numérique

la notoriété (selon les objectifs, mettre en place des stratégies marketing) dans l’esprit des consommateurs. (1,2,3) SWOT = S-trengths (forces), W-eaknesses (faiblesses), O-pportunities (opportunités), T-hreats (menaces) ; pour conduire une analyse, un diagnostic ou une évaluation. Schéma page 12’. Exemple : Thomas Cook : Développement d’une offre liée au sport analyse SWOT : * Force : relation avec une organisation * Faiblesse : mauvais contact avec le consommateur, ce qui crée un

communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation des ventes, de la distribution), campagne de selling-out (promo grand public, merchandising). 4/ Communication directe : campagne directe écrite (mailing, catalogue)

parle également du marché du travail ou du marché électoral. On distingue aujourd’hui marché physique et marché virtuel. Un marché physique implique de se rendre dans un endroit pour acheter, par exemple dans un magasin. Un marché virtuel est numérique par exemple lorsqu’on achète sur internet. Certains observateurs pensent que de plus en plus d’achat se feront en dehors de tout marché physique. Mohanbir Sawhney propose d’utiliser le mot métamarché pour décrire un ensemble de produits et

51 Chapitre 2 – Etude Commerciale Section 1: L’Etude Marketing 53 I – Analyse SWOT 53 II – La concurrence

interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque) et une analyse externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...). Il s'agit en fait d'une analyse SWOT. Enfin vient le positionnement. Le ou les produits de l'entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes. On parle également des 4 P stratégiques, en référence aux 4 P du marketing opérationnel

................Date limite de consommation DLUO..................................Date limite d’utilisation optimale DLV..........................................Date limite de vente DN............................................Distribution Numérique DPH .......................................Droguerie, parfumerie, hygiène DV .............................................Distribution en Valeur EAN ........................................European article number = code article européen ECR.

consommateur nomade tout au long de ses déplacements. Il se retrouve aussi sous le vocable de « real time marketing » ou marketing contextuel KENNY et MARSHALL (2000) pour signaler la démarche d'accompagnement du consommateur tout au long de la plate forme numérique. Antécédent du Chrono-marketing le « Yield management » est une démarche de fixation de prix qui s'inscrit dans une perspective temporelle GUILLOUX (2000). Elle prend pour critère principal de segmentation des consommateurs, la sensibilité au temps

vente, et l’attente d’une réaction rapide du client (souvent une commande ou une demande d’information). Les canaux utilisés incluent le mailing par courrier, fax, e-mail ou SMS, l’envoi de catalogues, le télémarketing (téléphone), ou encore la télévision interactive2. CARREFOUR MARKET. Chaque mois, l’enseigne de distribution écrit à 1,5 million de porteurs de sa carte de fidélité, ciblés en fonction de leur comportement d’achat. Elle édite parfois jusqu’à 14 variantes d’un même mailing afin de l’adapter

vente, et l’attente d’une réaction rapide du client (souvent une commande ou une demande d’information). Les canaux utilisés incluent le mailing par courrier, fax, e-mail ou SMS, l’envoi de catalogues, le télémarketing (téléphone), ou encore la télévision interactive2. CARREFOUR MARKET. Chaque mois, l’enseigne de distribution écrit à 1,5 million de porteurs de sa carte de fidélité, ciblés en fonction de leur comportement d’achat. Elle édite parfois jusqu’à 14 variantes d’un même mailing afin de

...................Date limite de consommation DLUO..................................Date limite d’utilisation optimale DLV..........................................Date limite de vente DN............................................Distribution Numérique DPH .......................................Droguerie, parfumerie, hygiène DV .............................................Distribution en Valeur EAN ........................................European article number = code article européen ECR.....