Tartine

laboratoires Couverture de chocolat Pâtes à tartiner Confiserie chocolat Cacao en poudre Tablettes Les confiseries en chocolat dominent donc la production de chocolat en France, suit ensuite le secteur du chocolat de couverture (produit non finis) destiné aux industriels. Les tablettes qui sont un secteur très concurrentiel et en perpétuelle mutation (innovation) représentent près de 30 % du marché du chocolat. Le cacao en poudre et la pâte à tartiner sont au même niveau. Production belge

beurre de cacahuètes y est profondément implanté et représente un concurrent direct au Nutella . Enfin, pour la Chine, cette dernière représente un marché inaccessible pour Ferrero car la consommation de pain, essentiel pour accompagner la pâte à tartiner, y est inexistante. B. Le Nutella en France. La composition exacte du Nutella diffère suivant le pays d'exportation. Cette différence a une influence sur le goût et la texture de la pâte, et tient compte de la législation

Présence de Ferrero sur le marché 4 Mode de consommation : 5 Demande 5 Concurrence 6 Étude de marché réalisé par « Le Journal des Femmes Cuisiner » 7 Les engagements environnementaux 7 Démarche SCP 10 Pyramide de Maslow pour la pâte à tartiner Nutella 11 Matrice SWOT 12 Domaine d’activité stratégique (DAS) 13 Identification du domaine d’activité stratégique 14 Gamme des produits Ferrero 15 Marketing opérationnel 18 Les 4 P du Marketing Mix 18 Le produit: 18 Le prix 21

produit étudié est la pâte à tartiner appartenant au domaine alimentaire. Sur le marché principal, nous pouvons trouver une multitude de pâtes à tartiner, mais le leader est Nutella. En effet, La marque du groupe Italien Ferrero est le grand leader du marché de la pâte à tartiner en France (84% des parts de marché) et dans le monde, et jusqu’à aujourd’hui, aucun produit équivalent n’a encore réussi à la détrôner. Philadelphia-Milka : le produit Pâte à tartiner à base de fromage frais gras

Hernandez Jonathan Gauthier Alexandre Sokyi gros chibre Groupe 302 Dossier maketing, Cas Nutella Problématique : De quelles manières Nutella parvient-elle à faire face à la concurrence de pâte à tartiner ? Année 2014-2015 Sommaire 1 Présentation………………………………………………………………………Page 3 1. Introduction présentation de nutella…………………………………………………………………….Page 3 2. Analyse interne A SWOT………………………………………………………………………………………………………………….Page 4 B 3. Audit Externe 2 Les stratégies de

Présentation A) Histoire de Nutella Le Nutella est une pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes. Cette marque Italienne a été créée dans les années 40 par Ferrero. Ferrero est une entreprise agro-alimentaire spécialisée dans la confiserie. C’est après la Seconde Guerre mondiale que le Nutella fera son apparition sous le nom de « Supercrema ». En effet, à cette époque, les fèves de cacao étaient rares et chères, Ferrero a eu pour idée de mélanger des noisettes avec de la poudre de

« Pour tout ce qu’ils vont faire avant midi, les enfants ont besoin d’un petit déjeuner équilibré comme un jus de fruits, un bol de lait, et 2 tartines de Nutella ». La voix correspond à l’image soit : un jus de fruit - l’enfant bois un jus de fruit ; un bol de lait – un ados bois un bol de lait et 2 tartines de Nutella –la mère et la fille mangent deux tartines de Nutella. Courte Pause puis elle reprend : « Des noisettes, du lait et du cacao justement dosé ».Puis le slogan : « Nutella, il en faut de

est devenue le nom de cette substance. France : Dakatine et Skipy Peanutbutter sont les principaux leaders du marché. Concurrence indirecte : Dans cette catégorie nous retrouvons tous les produits de substitution. Les principaux sont les pâtes à tartiner qui répondent à un besoin similaire. Ex : Nutella, beurre, confiture, miel En second lieu, nous pouvons cataloguer tous les produits qui peuvent remplacer la fonction de nutrition du beure de cacahuète tels que les produits des différents repas

pâte à tartiner. • 1ère filiale française créée en 1959 à Villers-Escalles en Normandie. • 1964: apparition de la marque Nutella en Italie. • Aujourd’hui, Nutella est le leader incontesté de la pâte à tartiner en France. • Nutella est acheté au moins 1 fois par an par 45% des foyers français. 85% des personnes n’achètent rien si elles ne trouvent pas Nutella. • 91 850 000 de pots de Nutella ont été consommés en 2004 par les familles françaises, ce qui correspond à 3 517 000 000 de tartines. Thi Bach

mauvais cholestérol. Les pâtes à tartiner: Les pâtes à tartiner de NEW TREE sont uniques à un point tel qu'il n'existe aucune pâte à tartiner similaire tant sur le marché belge qu'à l'étranger. Ils sont toutefois confrontés à une concurrence indirecte avec notamment: * Les pâtes à tartiner grand public On y retrouve principalement les pâtes à tartiner Nutella, Côte d'or, Becel mais aussi celles des marques de distributeurs. * Les pâtes à tartiner diététiques On y retrouve principalement