Tefal

d’euros Code Siret : 308-159-789 002288 Code APE : 4754Z Effectif : 12 656 salariés dont 1 040 cadres Nombre d'établissements : 223 magasins Darty Fournisseurs : Bosch, Whirlpool, Brandt, Babyliss, Calor, JVC, Panasonic, Sony, Samsung, Packard bell, Tefal… Magasin de Chartres Date de création : 1968 Adresse : 5 Avenue des Sablons 28000 Chartres Téléphone : 02 37 88 30 00 Effectif : 23 salariés Surface : 1 800 m² Capital social : 457 350 € Chiffre d'affaires en 2011 : 12 735 788 € B) L’historique

d’euros Code Siret : 308-159-789 002288 Code APE : 4754Z Effectif : 12 656 salariés dont 1 040 cadres Nombre d'établissements : 223 magasins Darty Fournisseurs : Bosch, Whirlpool, Brandt, Babyliss, Calor, JVC, Panasonic, Sony, Samsung, Packard bell, Tefal… Magasin de Chartres Date de création : 1968 Adresse : 5 Avenue des Sablons 28000 Chartres Téléphone : 02 37 88 30 00 Effectif : 23 salariés Surface : 1 800 m² Capital social : 457 350 € Chiffre d'affaires en 2011 : 12 735 788 € B) L’historique

Par exemple, SEB qui possède plusieurs marques : Moulinex (entrée de gamme) qui visent les jeunes urbains (prix attractifs, couleurs vives), Tefal (milieu de gamme) qui s’adresse aux familles avec des couleurs évoquant les fruits, enfin Rowenta (haut de gamme) mise sur un design raffiné grâce à des nuances sombres et nacrées. Moulinex Rowenta Tefal Coralie BERNARD Le marketing sensoriel dans le mix - 14 - b) … de la forme… La forme du produit, hormis son caractère pratique dans

motivés (eux ils ne doivent rien investir). - Expansion rapide du marché c. Désavantages pour le franchiseur - Il est coûteux en temps et en argent de trouver des franchisés compétents - Manque de contrôle total - Peut créer un concurrent futur (Tefal et Teflon, cfr. étude de cas) - Risque que la franchisé ne soit pas performant et cela nuirait à l’image de la marque elle-même. d. Avantages pour le franchisé - Réduction du risque avec un concept connu (Mc Do vs. Chez Jean Paul) - Réduction

Gaufriers/croque gaufres INVESTISSEMENTS 140 Préparateurs culinaires - Épilateurs électriques M€ COLLABORATEURS UN LEADERSHIP QUI S’APPUIE SUR DES MARQUES À FORTE NOTORIÉTÉ : Marques mondiales : All-Clad, Krups, Lagostina, Moulinex, Rowenta et Tefal ; Marques régionales  : Calor/Seb (France et Belgique), T-fal/Mirro/WearEver/AirBake/Regal (Amérique du Nord), Arno/Panex/Rochedo/Penedo/Clock/Samurai* (Amérique du Sud), Supor (Chine). 23 058 + 28 % 31/12/10 PERSONNES DANS LE MONDE * Auxquelles

l’entreprise peut positionner un produit en mettant en avant ses performances, les services qui lui sont associés, les symboles qui lui sont rattachés ou la cible à laquelle il s’adresse. Exemples Lors de son lancement, le positionnement de la poêle Tefal était fondé sur son revêtement anti-adhésif, qui en faisait « la seule poêle qui n’attache pas ». Le distributeur Darty s’est positionné sur l’axe du service rapide en matière de livraison, d’installation et de service après-vente. Les lunettes

l’entreprise peut positionner un produit en mettant en avant ses performances, les services qui lui sont associés, les symboles qui lui sont rattachés ou la cible à laquelle il s’adresse. Exemples Lors de son lancement, le positionnement de la poêle Tefal était fondé sur son revêtement anti-adhésif, qui en faisait « la seule poêle qui n’attache pas ». Le distributeur Darty s’est positionné sur l’axe du service rapide en matière de livraison, d’installation et de service après-vente. Les lunettes Ray

d’euros Code Siret : 308-159-789 002288 Code APE : 4754Z Effectif : 12 656 salariés dont 1 040 cadres Nombre d'établissements : 223 magasins Darty Fournisseurs : Bosch, Whirlpool, Brandt, Babyliss, Calor, JVC, Panasonic, Sony, Samsung, Packard bell, Tefal… Magasin de Chartres Date de création : 1968 Adresse : 5 Avenue des Sablons 28000 Chartres Téléphone : 02 37 88 30 00 Effectif : 23 salariés Surface : 1 800 m² Capital social : 457 350 € Chiffre d'affaires en 2011 : 12 735 788 € L’historique

valorisation, telles que les chances de réussite à la suite de l'achat.  Intensité de la concurrence Le secteur comprend une centaine de concurrents. Un phénomène de contraction est présent sur ce marché où 4 grands concurrents dominent (Seb, Tefal, Le Creuset, Mafter Bourgeat). L’intensité de la concurrence est forte.  Nouveaux entrants L’entrée sur le marché de la concurrence asiatique et de l’Europe de l’Est est perceptible, cette concurrence s’intensifie par une amélioration de la qualité

cette forme de co-branding. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX KWay,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle - marque (Bic pour Saxo) ou modèle (Calor, Téfal ou Renault pour Smoby) de la marque invitée à la marque d'accueil. Insérer tableau 1 1.2- Problématique du co-branding A l’analyse des différents types d’alliances et comme la plupart des auteurs (Rao et Ruekert 1994 ; Park, Jun et Shocker 1996), on