Tim Hortons Concurrence

RICHARD Bertrand RIOM Juliette GLOBALIZATION: STARBUCKS GE3 – YEAR 2008/2009 Sommaire INTRODUCTION 1. L’ENTREPRISE 1.1. LA CREATION DE « STARBUCKS COFFEE COMPANY » 1.2. LE TROISIEME LIEU 1.3. STARBUCKS CORPORATION DANS LE MONDE 2. LA CONCURRENCE 2.1. LE CONCURRENT PRINCIPAL AU NIVEAU MONDIAL : MCDONALD AVEC MCCAFES 2.2. LES AUTRES CONCURRENTS DANS LE DOMAINE DE LA RESTAURATION 2.3. LE DEVELOPPEMENT DES MACHINES A CAFE 3. L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. LES FOURNISSEURS

peu les coûts. 2/ analyse de la concurrence Le marketing mix que nous venons d’étudier se doit d’être le plus élaboré possible pour répondre aux nombreux concurrents. Les concurrents mondiaux de Starbucks veulent se démarquer le plus souvent par l'ambiance, les prix ou encore l'image de qualité, bien que les produits soient fondamentalement similaires. Tous offrent du café de spécialité et des boissons à base d'espresso à des prix défiant toute concurrence, et en se servant de l’ image la plus

que les consommateurs identifient ces cafés issus du commerce équitable. Le modèle des 5 +(1) forces de M.PORTER * Les concurrents : * Forte intensité concurrentielle * Les principaux concurrents sont : Mc Café, Dunkin Donunts et Tim Hortons qui sont très implanté sur le territoire. * La menace des nouveaux entrants : Les nouveaux entrants sur le marché représentent une forte menace. L’entrée sur le marché est facilement accessible aux nouveaux entrants potentiels en raison du

introduit un système de stock option ou les salariés peuvent acheter des actions de la marque. Ce système est une innovation pour une société non cotée en bourse. - 1992 Starbucks propose ses produits en Californie du nord après la fin de la clause non concurrence signé pour 4 ans par Peet’s et Starbucks en 1987. Durant cette même année la marque s’introduit en bourse au Nasdaq et s’associe à Barnes et Noble (chaine de librairie). - 1996 la marque s’exporte sur le marché asiatique. Le Japon devient pour l’entreprise

site internet où s’y trouve toutes les informations concernant son entreprise, ses produits, ses points de vente etc. De plus, elle est présente dans les réseaux sociaux comme Facebook et twitter. 2) La concurrence Après avoir analysé la stratégie de Starbucks, étudions la concurrence : * Le concurrent principal au niveau mondial : McDonald avec McCafés Depuis quelques temps, Mac Donald s’est lancé sur le marché du café et sert donc désormais

quantitatif, et vise à augmenter de 10% le chiffre d'affaire de la filiale au cours de l'année 2010. Cette problématique a du être posée pour plusieurs raisons. Tout d'abord, Starbucks fait face à une pression de la concurrence assez forte. En effet, les chaînes telles que Tim Hortons ou Second cup représentent des concurrents directs puissants. Aussi, des concurrents indirects comme Macdonald ont recours à des actions marketing offensives. Macdonald à ainsi fait sa promotion en distribuant des cafés

devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine, tout comme Coca-Cola L’enseigne Mc Donald’s est présente dans quasiment tous les pays du monde et prédomine le marché, à l’exception du Canada ou l’enseigne « Tim Hortons » détient 4000 restaurants contre seulement 1400 Mc Donald’s. McDonald's a entamé depuis le milieu des années 1990 une « régionalisation » de ses restaurants. C’est-à-dire que l’enseigne propose des recettes adaptées en fonction des régions « dans

principaux concurrents. Ainsi, dépendamment de plusieurs facteurs, on pourra choisir d’installer un McDonald’s plus ou moins proche de ses compétiteurs pour pouvoir soit bénéficier du monopole ou encore, rivaliser de manière plus agressive avec la concurrence. La communication marketing Cette composante du mix marketing permet d’informer les consommateurs de la présence d’un produit ou des caractéristiques de celui-ci sur le marché. La communication peut se présenter sous différentes formes allant

|Le café est la boisson chaude la plus populaire et le numéro un de | | | |boissons alimentaires au Canada  |Café en concurrence avec une variété d'autres boissons non alcoolisées, y | | | |compris le thé, boissons gazeuses, boissons énergétiques, le lait et les | | |Demande : les ventes de

ne possèdent pas un Apple à la maison où même au bureau. 2.4 Environnement concurrentiel CaféNet + Ultra sera entouré de plusieurs autres cafés- Internet présents au centre-ville de Cornwall. D’ailleurs, il y a un par conséquent un niveau de concurrence relativement élevé au niveau des produits de café, espresso et de boulangerie. Toutefois, CNU se démarquera de la compétition en favorisant un environnement propice à la communication, transfert d’information et à la socialisation et sans oublier