Trophée Lancôme

de Roland Garros, 100e édition des Internationaux de France, 390 172 spectateurs. Tournoi de tennis jeunes: « les Petits As », 12 jours, 40 000 spectateurs. Cyclisme: Golf: Tour de France cycliste 2002: 10 à 12 millions de spectateurs. Trophée Lancôme, 32e édition, 67 500 spectateurs pendant les 4 jours de compétition. Sports mécaniques: Enduro du Touquet, 250 000 spectateurs, 2002. 24 heures du Mans 2002: 220 000 spectateurs,70ème édition. Voile: Tour de France à la voile 2001, Etude de la

voile « pour ses valeurs de liberté, d’évasion, mais aussi d’accomplissement d’un rêve ». Beaucoup misent effectivement sur le sponsoring maritime qui, bien que peu médiatisé, présente l’avantage de mettre régulièrement en avant les sponsors. Lancôme a parié sur l’équitation, plus proche de ses valeurs et de sa clientèle aisée. Et la liste est longue…car le sponsoring se développe à vitesse grand v parmi les entreprises de dimension nationale, voire internationale. Ainsi Coca-Cola, qui n’a

(environnementaux, sociaux et de gouvernance) à l’ensemble de sa gestion afin de mieux apprécier la partie risque des investissements. La qualité de gestion de la gamme de fonds a de nouveau été reconnue cette année lors des Trophées du Revenu, en recevant le Trophée de bronze dans la catégorie gamme de fonds d’obligation s Europe sur 3 ans. 2.4.3 1 2 3 Groupama Immobilier Les métiers de Groupama Immobilier s’articulent autour de la valorisation du patrimoine sous mandat, de

sponsorise des événements liés à leur secteur et à leur clientèle. • • • • • Les boules OBUT sponsorisent les tournois de pétanque Les vêtements ADIDAS sont présents sur toutes les compétitions sportives PEPSI-COLA parraine de nombreux concerts de rock LANCÔME sponsorise le Tour Européen de golf depuis 1971 Les skis SALOMON parrainent le championnat du monde de ski… - parrainage et mécénat ne doivent pas être des opérations isolées mais doivent prendre place dans le plan de communication pour servir

de la société familiale. La baronne Philippine mise d‟abord sur le développement de la notoriété de la marque. Mouton Cadet s‟affiche alors dans les domaines du sport, de la mode et du cinéma, devient partenaire des JO de Calgary en 1988, du Trophée Lancôme de golf, du tournoi de tennis de Roland Garros, du Festival de Cannes… Toujours pour jouer l‟image, la baronne et Zino Davidoff créent, en 1983, une gamme de cigares baptisée Zino Mouton Cadet. Juin 2005 / Revue Vinicole Internationale N° 3 829

potentiels à fort pouvoir d’achat. D’ailleurs, il suffit de constater que les grandes entreprises du luxe ont su bâtir leur réputation autour de ces sports : la Giraglia-Rolex Cup est considérée comme la régate la plus prestigieuse d’Italie263, le Trophée Lancôme à Saint-Nom-la-Bretèche (Yvelines) était perçu comme une compétition majeure sur le circuit de golf264, le tennis a traditionnellement été associé à l’image de Lacoste265, l’horloger Tissot est le partenaire principal de l’escrime266, la parfumerie

pour une entreprise, aussi important que pour un gouvernement. 2. Les événements. Certaines sociétés se sont aujourd'hui spécialisées dans la création d'événements pour le compte de leurs clients. Il peut s'agir de compétitions sportives (le trophée Lancôme, la Croisière du Rhum), de séminaires et conférences (Les entretiens de Bichat), d'expositions (Lisbonne, 1998) ou de toute autre manifestation destinée à impressionner le public. 3. Les activités à but non lucratif. Une entreprise peut également

consommateurs de toute la planète, le groupe est parfaitement armé pour bénéficier des perspectives de croissance tout à fait exceptionnelles que lui offrira un marché vraiment globalisé. duits de Luxe offre une sélection de marques de prestige – lancôMe, GiorGio arMani, ralph lauren, notamment – en grands magasins et parfumeries. La Division cosmétique Active, avec les marques Vichy et la roche-poSay, commercialise ses produits dans les pharmacies du monde entier. Une sTraTégIe De CroIssanCe DUraBle

d’ancienne fortune. Pour eux, une voiture est juste une voiture, peu importe son prix. La voiture n’est pas une extension de la personnalité, (c) les fiers clients habitués pour qui la possession d’une voiture est une fin en soi. La voiture est le trophée mérité d’un dur labeur. Et pourquoi pas être vu dedans ?, (d) les bons vivants appartenant à la jet-set mondiale et chercheurs de frissons. La voiture augmente l’excitation de leur vie déjà passionnante et (e) les fantaisistes pour qui la voiture

d’ancienne fortune. Pour eux, une voiture est juste une voiture, peu importe son prix. La voiture n’est pas une extension de la personnalité, (c) les fiers clients habitués pour qui la possession d’une voiture est une fin en soi. La voiture est le trophée mérité d’un dur labeur. Et pourquoi pas être vu dedans ?, (d) les bons vivants appartenant à la jet-set mondiale et chercheurs de frissons. La voiture augmente l’excitation de leur vie déjà passionnante et (e) les fantaisistes pour qui la voiture