Trophée Lancôme

fréquentés. La société a également placé ses glaces dans les menus des restaurants de qualité. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Rolland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival de Cannes. Christine Loisy, directrice de la communication déclarait, « C’est tellement plus chic d’aller vendre ses bâtonnets glacés à Rolland Garros ou au Festival de Cannes, vous comprenez, c’est exceptionnel comme

la durabilité (Duracell), la réparabilité (Darty), le style et le design • par le service : facilité de commande, livraison, installation, conseil, formation. • par l’image : ex : Hermès, symboles et signatures (logo, griffe...), évènements (trophée Andros) • par le personnel :en recrutant et en formant un personnel de qualité, améliorer la compétence, la communication avec les clients, fiabilité, culture d’entreprise 
 4. Quelles sont les stratégies liées à la globalisation ?  → Stratégie

publicitaire ((panneaux publicitaires sur un circuit automobile, maillots des footballeurs, encart publicitaire sur une moto qui relie Paris-Le Cap ... ).  Parrainage créatif = création, organisation, exploitation et maîtrise total de l'événement (Trophée Lancôme).       Les domaines du parrainage  sportif  philanthropique, ou humanitaire,  scientifique,  culturel,  patrimonial       Les objectifs du parrainage  Les publics Internes  Mobilisation de l'ensemble de l’ensemble du

refuser toute collaboration avec les égéries, la marque se doit de les utiliser avec parcimonie et de façon testimoniale dans ses campagnes de brand content notamment, que l’on songe par exemple à Marion Cotillard pour Dior Couture, Kate Winslet pour Lancôme, Vanessa Paradis pour Chanel. Ambassadrices plus qu’égéries, elles emportent avec elles le produit et l’incarnent en préservant l’identité de la marque. Si la majeure partie de la production des marques de prêt-à-porter a quitté le territoire français

fréquentés. La société a également placé ses glaces dans les menus des restaurants de qualité. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Rolland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival de Cannes. Christine Loisy, directrice de la communication déclarait, « C’est tellement plus chic d’aller vendre ses bâtonnets glacés à Rolland Garros ou au Festival de Cannes, vous comprenez, c’est exceptionnel comme

suggèrent le luxe et l’exception. - L’autre originalité est dans le lancement. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Roland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival de Cannes. - Häagen Dazs utilise la plupart du temps un plan de communication classique qui est le suivant : • Relations Publiques • Internet • Média (Spot TV, affichage, annonces

offert ” conditionnellement ” (obtenez un signet gratuit à l’achat de ce livre) et il devient alors une prime lorsqu’il est offert afin de donner un résultat précis. * Les récompenses Plaques de félicitations, épinglettes avec années de service, trophées commémoratifs, bijoux ou objets personnels.. Il existe de nombreux types de cadeaux offerts dans le but de souligner des résultats importants ou certains honneurs. Ce sont tous des exemples de récompenses. * Les cadeaux d’entreprise Ceux-ci

pour une entreprise, aussi important que pour un gouvernement. 3. Les événements. Certaines sociétés se sont aujourd'hui spécialisées dans la création d'événements pour le compte de leurs clients. Il peut s'agir de compétitions sportives (Trophée Lancôme, Croisière du Rhum), de séminaires et conférences (Entretiens de Bichat), d'expositions (Lisbonne, 1998) ou de toute autre manifestation destinée à impressionner le public. 4. Les activités à but non lucratif. Une entreprise peut également améliorer

faire partie des centres d’intérêt de la cible visée. Il doit être proche des valeurs et de l’identité de l’entreprise. L’image du parrain doit être visible. L’idéal est d’être le seul parrain et de donner le nom de l’entreprise à l’événement (trophée Lancôme). Il doit y avoir une certaine durée pour que la marque reste associée à l’événement dans l’esprit de la cible. Enfin l’opération doit être relayée par le plus grand nombre possible de moyens de communication : publicité, interview et relations

Sponsoring (parfois complémentaires) Le Sponsoring évènementiel : l’entreprise s’associe à un événement ou crée son propre événement. Ex : la coupe du monde de Rugby à laquelle de nombreuses entreprises se sont associées ; jusqu’en 2005 le Trophée Lancôme, compétition française de Golf qui se tenait à St-Nom-La-Bretèche. Le Sponsoring sportif : il est largement utilisé. Les valeurs sportives (dynamisme, effort, esprit d’équipe…) sont nombreuses et fortes. Elles s’adaptent parfaitement à l’image