Trophée Lancôme

exemple en 1998, Häagen-Dazs a été partenaire officiel : . des Internationaux de Tennis de Roland Garros, de l’Open de Bercy, du Tournoi de Tennis de Monaco ; . du GP de F1 de Monaco, du GP de F1 de Magny-Cours ; . du Festival de Cannes ; . du Trophée Lancôme ; . de l’Open de Golf Peugeot… Les dégustations sur le lieu de vente “Sampling” Un programme d’animations-dégustations dans les points de vente est mis en place dans toute la France. Tout comme les évènements spéciaux, Häagen-Dazs tend à recréer

permet en outre d’offrir une attention toute particulière. Un autre vecteur de sa communication est l’utilisation du sponsoring : Nespresso se démarque en étant partenaire de grands évènements comme la Coupe de l’America, Roland Garros, le Trophée Lancôme, la Fashion Week, … Ces partenariats permettent de renforcer la présence et la connaissance de l’enseigne chez ce public cible. Tout ceci a un coût : le torréfacteur a dépensé 43 millions en 2010 dans la publicité et le contrat de Georges Clooney

temps réél entre l'émetteur et le récepteur. Le grand nombre d'activités sportives permet aux entreprises d'utiliser le sport de façon stratégique, c'est ainsi que des manifestations sportives prennent le nom de certaines entreprises avec « le trophée Lancôme », « l'evian masters » en golf ou « le championnat orange » en football. En envahissant le sport, ces sociétés le dénaturent, par le fait que les spectateurs peuvent désormais prêter peut être plus attention aux marques, entreprises présentes

qui ressort o les médias : ils véhiculent les publicités des entreprises ou des marques. Elles participent à la construction de l’image o les évènements. Ex : sponsor d’un sport ou sponsoring d’évènement culturel comme le Trophée Lancôme (tournoi de golf annuel) La différenciation doit permettre de créer de la valeur pour l’entreprise et pour le marché, c’est développer un avantage concurrentiel. Il est plutôt souhaitable d’agir sur un nombre limité d’éléments pour affirmer

rênes rejoint en 2006 par Jean Paul Agon ; le groupe devient leader mondial sur le marché des cosmétiques grâce à des investissements massifs dans le domaine de la recherche et de l’innovation. De nombreuses marques prestigieuses telles que Cacharel, Lancôme, Garnier, Vichy rejoignent le portefeuille du géant, et les plus grandes stars des podiums et du cinéma prêtent leur image et scandent le slogan mondialement connu «  L’Oréal, parce que je le vaux bien ! ». Afin de mieux appréhender le succès de

Diesel (Parfums), Armani, Lancôme, Biotherm (Soin) …. Cette division rassemble un ensemble unique de marque sur 3 principaux métiers, le Maquillage, les Parfums et les Soins. Grâce à l’acquisition récente d’Yve Saint Laurent et à une politique d’innovation très forte avec le déploiement prochain des marque comme KIEHL’S ou DIESEL, le groupe se recentre sur les grandes marques et dessine le luxe de demain tout en se renforçant sa position sur le marché masculin. Lancôme et Armani déjà leader en Chine

depuis 2008. Le numéro un mondial des cosmétiques a vu son résultat opérationnel augmenter de 11,4% à 1,896 milliard d'euros, un chiffre légèrement inférieur au consensus Thomson Reuters I/B/E/S de 1,918 milliard, grâce surtout aux produits de luxe (Lancôme, Armani ou Yves Saint Laurent Beauté), dont le résultat d'exploitation a grimpé de plus de 21%. Les performances ont en revanche été nettement plus modérées dans les produits grand public (L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline) où la progression a été

média c’est d’avoir un ensemble d’actions permanentes ET évènementielles. Dans les opérations évènementielles : - soit l’évènement se présente et on va pouvoir l’exploiter (sportif, politique…) = évènementiel réel. - créer l’évènement (trophée andros, trophée lancôme par exemple), on va pouvoir aussi profiter d’un évènement existant mais sur lequel on va communiquer au maximum (exemple les 100 ans de nivéa) Exemple d’opérations évènementielles : conférence de presse, salon professionnel, visite d’entreprise

commerciale Présentation produit Atelier de prise en main Compétitions sportives ou artistiques Voyages récompenses -On peut vouloir récompenser/ valoriser : Journal interne (mettant en avant la performance de kkun) Tableau d’honneur Remise de prix (trophée de l’innovation chez SUEZ) Voyage récompenses - On peut vouloir vaincre les réticences : Rapports d’experts Témoignage de réussite « Best practices » Groupe de réflexion Opération de team building ( « cohésion de groupe ») -Accompagner le

d’image ou de notoriété. Plusieurs types de parrainage :  Le parrainage de notoriété qui a pour but de faire connaître le nom d’un produit à travers une manifestation.  Le parrainage d’image : renforcer image de marque d’un produit. Ex : trophée Lancôme Le parrainage est un moyen de détourner la législation sur la publicité. Produit de nbreuses années les marques d’alcool et de tabac étaient présentent sur Formule1 et voilier. Ex : Marlboro. Les secteurs ou l’intervention du parrainage sont