Turespana Campagne Publicitaire

Etude de la campagne publicitaire d’EDF (2007) | Problématique d’EDF : Comment orienter le consommateur vers des choix énergétiques qui prennent en compte la préservation des générations futures, alors que dans le contexte actuel, les énergies naturelles traditionnelles se font rares et chères ? EDF vient de lancer une nouvelle campagne TV, presse et affichage qui a pour ambition d’expliquer ses choix énergétiques. Cette campagne de publicité s’inscrit également dans l’ouverture à la concurrence

biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L'intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur. Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels. Les objectifs de la publicité-médias

50 ml, eau de parfum), en France, dans le même point de vente. Historique de la communication Chanel n°5 a été, jusqu'à présent, l'objet de différentes campagnes publicitaires : depuis sa création jusqu'en 1965, les publicités pour le n°5 étaient simples et en noir et blanc : seul le flacon était exposé. En 1956, le premier film publicitaire a été créé mais la meilleure publicité reste, durant cette période, une interview de Marilyn Monroe en 1954 durant laquelle elle déclare ne porter que quelques

3 Institut des Hautes Etudes de Management H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Salma CHAFIQ Sous la direction de : Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire 2007/2008

Il est mondialement connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l'entreprise textile italienne Benetton durant les années 1990. La plupart des campagnes incriminées étaient institutionnelles et ne concernaient que la marque de vêtements. Elles étaient le plus souvent composées d'une photographie potentiellement choquante seulement accompagnée du logotype de Benetton, sans commentaire ni autre légende. L'une des plus connues

Soft, Coca Cola - Libre entreprise 10/11/12 23:37 Le spot publicitaire se réfère à une enquête établissant que 70 pc des Belges préfèrent le jus d'orange Appelsientje, distribué par Friesland Drinks, à celui de Minute Maid. Coca-Cola a exprimé des objections visà-vis de cette enquête. Selon la multinationale américaine, le goût ne peut être mesuré. [...] Le tribunal n'a pas embrayé. Il a également établi que la campagne publicitaire de Friesland Drinks n'était pas du tout dénigrante vis-à-vis

produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. - Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. - Un message subliminal est un stimulus incorporé dans un objet, conçu pour être perçu à un niveau au-dessous du niveau de conscience. Des techniques subliminales ont été utilisées dans la publicité ou la propagande. Le but et l'efficacité

Maybelline, notamment dans le choix des supports de communication. La réactivité et l’innovation sont deux éléments importants pour percer dans le secteur de la Cosmétique. B. Le contexte Pour le lancement du stick solaire de Gemey Maybelline, une campagne de communication a été mise en place pour les deux dernières semaines du mois de mai et plus tard sur une semaine du mois de Juin. Cependant, un cas de force majeure a eu lieu : une grève des imprimeurs a empêché la publication de « femme actuelle

l’ordre de l’image de l’entreprise ou d’une marque. Le sponsoring fait aujourd’hui partie des campagnes de communication développées par les grandes marques et vient souvent en complément d’une campagne publicitaire qui peut avoir pour but de souligner l’investissement de l’entreprise pour un projet d’ordre culturel ou caritatif par exemple. Parfois, il peut aussi venir remplacer des campagnes publicitaires souvent trop coûteuses pour nombres d’entreprises. Le sponsoring, pour quel type d’entreprise

garde pour coller à l'air du temps. Les campagnes de Forest ou de De Wolff anticipent si bien les changements sociaux en cours qu'elles touchent leur cible en plein cœur ! Une recette qui marche puisqu’aujourd’hui les campagnes n'ont pas pris une ride… Perrier fait appel à des grands réalisateurs. Dans les années 90, 100 millions de francs sont investis une campagne axée autour de quatre spots TV diffusés exclusivement en France. Le premier spot publicitaire met l'accent sur la soif : Jean-Paul Goude