Typographie Logo Hermes

considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque caractéristique et typique de la joaillerie

d’objets |Mobiles : Voitures, fusées, bateaux… |Immobiles : paysages, fleurs, meubles… | |Message |Ecrit en toutes lettres |Implicite | |Typographie |Standard |Calligraphiée, adaptée au thème | |Acteur |Masculin |Féminin | |Type

procédures de communication : Reprend les messages clés Guide des procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet :

différentes missions au service d’un département. 15 être conservée dans le temps. Sa lecture est davantage appréciée, permettant une meilleure compréhension du message et de sa mémorisation. Le discours inscrit sur le support ne s’effacera pas, la typographie, le format et la qualité du papier pouvant même refléter l’image et les valeurs de l’entreprise émettrice. C’est dans cette logique que la Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Ardèche conserve majoritairement une communication print. B- DES

un sens global. Le texte, l’image, le son. Ce sont les trois langages qui organisent le support publicitaire. Le texte est écrit, parlé, voire chanté. L’image est fixe ou animée. Le son est fait de paroles, de musiques ou de bruitages. Texte, typographie, logo, images, son, forment un tout visant diverses opérations. Ils cherchent à retenir l’attention, à faire comprendre un message, à emporter l’adhésion du consommateur, à signer le message et ainsi, à l’attribuer à une marque ou un produit. Chaque

cibles visées privilégient l’image au texte (enfants ou personnes analphabètes), ou encore à l’international (tous les whiskies ont leur emblème). - Il est signature de garantie. - Signe permanent, il pérennise et permet de capitaliser. Ainsi Hermès décline son cheval en Equipage, Amazone, Calèche. - Il permet de différencier et de personnaliser. l’emblème confère sa personnalité à la marque. En cela, il la valorise. Mais il permet aussi un processus d’identification de la part du consommateur

d’innovation Identifier la nature du produit : Nom + Photo + couleurs Identifier la marque : Nom + Logo + couleurs + forme Communiquer le positionnement : Graphisme + label Etre source d’innovation : emballage individuel Les éléments du packaging -Une forme, un design -Un matériau -Des couleurs (change de signification d’un pays à l’autre ou d’une catégorie de produit à l’autre) -Une marque et un logo -Une étiquette (aspects juridiques puis espace de médias publicitaires) Tous ces éléments

La démarche semble à première vue potache, jusqu’au moment où l’on s’aperçoit que le socle blanc sur lequel ils s’exercent méthodiquement porte des inscriptions à peine visibles. On se rend compte alors qu’il s’agit de cartons d’emballage portant le logo d’une entreprise de boîte de sardines. Ce clin d’œil à l’industrialisation fait directement écho aux peintures mécanomorphes qu’il a pu réaliser précédemment avec la complicité de Marcel Duchamp et parallèlement à Francis Picabia, pour évoquer la condition

problèmes les plus difficiles de fixation des budgets se posent. 42 ÉLABORER LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE Tableau 1.4 – Communication obligatoire et communication discrétionnaire Les éléments de communication obligatoire* • Nom de marque • Graphisme • Logo • Papier à lettre • Cartes de visite • Imprimés commerciaux • Catalogue et tarifs • Brochures et dépliants • Matériels des commerciaux • Packaging et notices des produits • Accueil téléphonique • Bâtiments et locaux de réception • Véhicules • Tenue

luxe LVMH). • Marie Brizard 1755(une société de fabrication de liqueurs et spiritueux). • Hennessy 1765(maison de cognac). • La caisse d’épargne 1818. • Poulain 1830(la plus ancienne marque de chocolat en France). • Hermès 1837(société française œuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe). • Ricqlés 1838 (différents produits à base de menthe). • Levi Strauss (compagnie de vêtement) 1850. • Au bon marché 1852 (premier