Typologie Distribution

2.3. LE SIM 1.2.4. LA MERCATIQUE DES ANNEES 1990 1.3. LA POLITIQUE COMMERCIALE 1.3.1. LA POLItiqUE DE PRODUIT 1.3.2. LA POLItiqUE DE PRIX 1.3.3. LA POLITIQUE DE CCMMUNICATION 1.3.4.LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 1.4. LES logiqUES DE PRODUCTION 1.4.1. l’impartition 1.4.2. LES RELAtIONS EN AMONT 1.4.3. LA locaLISATION DES SITES 1.4.4. LA TEChNoLOGIE 1.4.5.LA qUESTIoN LOGISTIQUE 1.4.6. LES SYSTEMES

de faire des profits et d’accroître leur chiffre d’affaires. En effet, on ne compte plus le nombre d’entreprises qui déposent le bilan ou qui licencient en masse pour pouvoir survivre à cette crise d’ampleur mondiale. Le secteur de la grande distribution n’échappe pas à ce triste phénomène, la plupart des grandes enseignes voient leur chiffre d’affaires décliner de mois en mois. Dans ce contexte, les consommateurs deviennent plus méfiants et hésitant. En effet on remarque que les clients font

à un marché et à l’environnement de l’entreprise. L’étude du marché vise à mieux connaître les besoins des consommateurs, les forces et faiblesses des concurrents et des circuits de distribution ainsi que l’environnement de l’entreprise. Quatre composantes de l’étude du marché : - demande - offre - distribution - environnement A) L’analyse de la demande L’entreprise doit segmenter et évaluer le niveau de la demande pour définir des actions spécifiques pour chaque segment. 1.

conditionnement , la marque. -études sur le produit : innovation produits, satisfaction du consommateur dans lʼutilisation du produit. -études de prix : prix de marché, prix dʼattaque, prix dʼappel. -études de la distribution : choix des canaux de distribution , perception des modes de distribution par le consommateur, relations fabricants-distributeurs. B) Exemples de domaines dʼ application. recherche de concept : réflexion et émergence dʼune idée qui est à lʼ origine dʼun nouveau produit. test de

Techniques de distribution I- La distribution et ses réseaux 1. Définition : « La distribution est l’ensemble des activités logistiques, financières et commerciales réalisées à partir du moment où les produits sont finis et attendent d’être écoulés jusqu’à leur possession par les consommateurs » Chirouze et Chirouze (2001) 2. Les fonctions de distribution : 2.1. Les fonctions matérielles Objectif : Réduction

multinationales (FMN). Le marché du CI : • Matières premières • Produit fini • Primaire : mine, agriculture, élevage • Secteur secondaire : industries de transformation… • Secteur tertiaire : distribution, commerce du produit (grande chaines de distribution), services (la France est un gros exportateur de services cependant que des grandes entreprises.) Principales caractéristiques des exportations : • Les factures sont HT on ne facture pas les taxes nationales.

GLOSSAIRE III Introduction…………………………………………………………………………………….1 CHAPITRE I :IDENTIFICATION DU PROJET…………………………………………….4 Section 1 : Présentation du projet………………………………………………………………4 1.1. Localisation administrative………………………………………………………………..4 a. TYPOLOGIE SOUS- REGIONALE…………………………………………………...4 b. CLIMAT…………………………………………………………………………………4 1.2. Identification de l'entreprise :……………………………………………………………...5 a. Les principales activités du projet :………………………………………….…5 b. La collecte de Ravintsara :……………………………………………………

CONNAISSANCE DE LA GRANDE DISTRIBUTION Directive communautaire (réf. UE) → armonisation du droit au moins sur un socle commun Texte qui n'est pas applicable directement. Une date limite est fixée pour transposer la directive mais le pays est libre d'aller plus loins en gardant le socle. Etude qualitative → comprendre un phénomène sans avoir pour objectif de mesurer quoi que ce soit Etude quantitative → mesurer un phénomène (ex : combien de clients achètent sur internet, en magasin ou

| | |(Communication : site internet, foire et salon | | |(Réseau de distribution : direct, mailing | | |(Management : participatif et innovateur

circuit de distribution: circuit long Situation géographique: centre-ville Situation sur le marché: Zone de chalandises: (annexe 2 et 3) Concurrence: * Schlecker (indirect) * Leclerc (direct) Caractéristiques de la clientèle * Après un mois de stage chez Franprix, j'ai pu observer qu'il y a plusieurs types de clientèle : -Actifs -Retraités -Lycéens -Femmes au foyer Cependant, les principaux profils type de client sont les retraités. * Typologie : Sécurité