Téléthon

voient éclore une kyrielle d’essais cliniques dans des pathologies très diverses : cancer, maladies cardiaques et vasculaires, infections virales, immunodéficiences héréditaires, … associée à un engouement majeur du public (notamment à travers le Téléthon) et des investisseurs. Mal servie par une communication faisant peu la part des choses entre la réalité du terrain et les hypothèses, face à des acteurs industriels ou à des patients qui attendent des résultats positifs immédiats, la thérapie génique

la représentation du CNAC mise en piste par P.Découfflé ou le cirque traditionnel de Pinocchio, les festivals d’Avignon et de Pernes en juillet…). La télévision utilise aussi le cirque le plus souvent dans sa forme traditionnelle du spectacle (téléthon 2002, le plus grand cabaret du monde, les festivals de Massy et de Monaco, Vivement Dimanche et la famille Bouglione…) ou sous la forme documentaire sur la vie des gens du cirque (c’est pas sorcier, documents sur Arte. Sans conteste les activités

Le mécénat est un soutien matériel apporté à une manifestation sans contrepartie. C’est une aide financière discrète dont l’impact est attendu à long terme par une amélioration de l’image. Par exemple, la BNP Paribas s’associe chaque année au Téléthon. Investissements dans la communication en France, 2004: Le parrainage ou sponsoring est un soutien matériel apporté à une manifestation destiné à promouvoir l’image du parrain en véhiculant son nom ou sa marque. Le sponsor cherche une

de monnaie à un démuni dans la rue ou bien une aide à une personne victime d'un accident. En fait il y a plus derrière ce mot, il implique non plus seulement des personnes comme nous qui donnons des dons de temps en temps lors d’événement comme le Téléthon ou bien comme dit précédemment à des personnes démunies dans la rue, mais des institutions, des États, des organisations internationales. Du coup, on se retrouve dans un univers où se mêlent élans de générosité, stratégies politiques, les frais économiques

Caire) | Financement par les communes de la scolarisation dans le privé | La "discrimination positive" dans la Constitution ? | Le tout-à-l’égout du Cap Nègre | Les églises au CES ? | L’école et les enfants d’abord ! | L’Eglise catholique contre le Telethon | L’ONU contre les droits de l’homme ? | Mariage annulé, l’épouse n’était pas vierge | Ratzinger (Benoît XVI) contre la laïcité | Ratzinger (Benoît XVI) en France (sept. 08) | Robert Redeker menacé de mort | Sarkozy à Riyad | Sarkozy au Vatican |

la publication : Jacques Draussin 34 EMOI,ETMOI • ANTI-CANCER : LE BON PLAN ? Après le plan Chirac, le plan Sarko. Cette fois, les malades et les familles veulent s’y retrouver. 40 SOCIETE • CHERCHE CHERCHEURS QUI TROUVENT Sidaction contre Téléthon, associations contre associations, fondations contre fondations ? 44 LASANTEDANSL’ASSIETTE • POUR QUI L’ADDITION ? Et si, avant de recevoir l’addition de nos comportements alimentaires, on commençait par lire le mode d’emploi ? 48 FAITESVOSJEUX

Patrice LEPISSIER Page 22 sur 30 22 Mercatique La communication commerciale 4- La communication institutionnelle D- Le mécénat Technique Définition « Culturel » « Scientifique » Financement d’œuvres « Social » sociales (Téléthon, Restos du cœur, etc.). Utilisé pour : • se donner une « étiquette sociale » positive. Auteur : Patrice LEPISSIER La communication commerciale Introduction La publicité La promotion des ventes La communication institutionnelle

les plus susceptibles de réagir par la compassion et d’être touchés par les souffrances d’autrui, semblent avoir particulièrement tendance à adopter des conduites prosociales*: ils donnent plus souvent de l’argent à des œuvres de charité, comme le Téléthon, et sont plus susceptibles d’accepter de consacrer du temps à aider des personnes en difficulté. De même les gens qui ont pour consigne de s’imaginer ce qu’une personne en détresse ressent sont plus à même de lui apporter leur aide, comme l’ont montré

et de susciter leur engagement financier. » Elles sont fondées sur les outils de communication tels que : Campagnes publicitaires : Elles favorisent souvent les campagnes publicitaires et les événements médiatiques « coup de poing » (Téléthon, Sidaction, la Journée contre la Faim …). Tout en mettant en œuvre les techniques du secteur marchand en ce domaine, elles bénéficient souvent d’espace média gracieux. Le lobbying est également une technique qui se développe chez les

soutenir et de susciter leur engagement financier. » Elles sont fondées sur les outils de communication tels que : Campagnes publicitaires : Elles favorisent souvent les campagnes publicitaires et les événements médiatiques « coup de poing » (Téléthon, Sidaction, la Journée contre la Faim …). Tout en mettant en œuvre les techniques du secteur marchand en ce domaine, elles bénéficient souvent d’espace média gracieux. Le lobbying : est également une technique qui se développe chez les sentinelles