Un Cas Pratique Du Géomarketing

Grille, moyen fondamental de l’analyse Cette rubrique présente des notes et documents publiés par Philippe Latour, enseignant au Master Géomarketing et stratégies territoriales des entreprises et des institutions publiques. Vous pouvez retrouver ces publications, ainsi que d'autres thèmes, développés sur le site www.spatialist.fr ainsi que dans l'ouvrage "Géomarketing : Principes, méthodes et applications" Les représentations traditionnelles et leurs limites Les systèmes d’information géographique

SOMMAIRE INTRODUCTION GENERALE Partie I : LE GEOMARKETING, UN OUTIL D’OPTIMISATION DE L’IMPLANTATION DES CENTRES COMMERCIAUX Chapitre1 : Le commerce de détail, véritable moteur de la distribution: I- Définitions et concepts de la distribution et du commerce de détail A- La distribution B- Le commerce de détail II- Les dimensions stratégiques du commerce de détail A- La planification stratégique dans le commerce de détail B- Développer une stratégie d’enseigne III- Les outils de

Objectifs de ce Module  Vous donner une vision précise des stratégies et techniques du Marketing Direct Vous donner les règles d’or à utiliser (choix des objectifs, qualité des données, ciblage, impact du message…) Vous initier via des cas pratiques à la rédaction de lettre, email…, à l’analyse de la performance des campagnes   PROGRAMME  A quoi sert le Marketing Direct ?     Les objectifs poursuivis par le Marketing Direct Sa place dans la stratégie CRM. Stratégie de

A la recherche d’un outil parfaitement adapté à ses besoins, Feu Vert s’est tourné vers la plateforme de services en mode SaaS (Software as a Service) de Dolist. Une solution online permettant de gérer les campagnes d’e-mailing de façon simple, pratique, et cela, en toute autonomie. C’est donc désormais aux côtés de Dolist que Feu Vert cherche à atteindre ses principaux objectifs en termes d’e-mail marketing : qualifier les nouveaux contacts et cibler toujours plus efficacement la communication

COURS DU GEOMARKETING ALAOUI/SUPMANGEMENT/FES 2005-2006 ALAOUI/EST/ ALAOUI/EST/CSMD 1 PLAN DU COURS Géomarketing:fondements et applications II. Système d’information géomarketing III. Géocodage et grille géomarketing IV. L’algorithme géographique V. Modèles géomarketing VI. Les utilisations du géomarketing I. ALAOUI/EST/ ALAOUI/EST/CSMD 2 1 I.1Qu'est ce que le géomarketing Nous définirons de façon simplifiée le géomarketing comme une discipline qui consiste à analyser le comportement

CONCEPTION ET REALISATION D’UN PROGICIEL DE GEOMARKETING Promotion 2002-2005 Soutenu par : Zakaria TOPAN Directeur de mémoire : Bia Guy Aris NDOUYE Encadreurs : Yves Christian KPAKPO Jean Marc VINCENT Conception et réalisation d’un progiciel de géomarketing 1 A ma regrettée sœur sè Fadima TOPAN Conception et réalisation d’un progiciel de géomarketing 2 REMERCIEMENTS Conception et réalisation d’un progiciel de géomarketing 3 Je tiens tout d’abord à exprimer ma

1. LA DÉMARCHE GEOMARKETING La dimension géographique donne des renseignements sur la qualité de vos implantations, votre rayonnement territorial, l'impact de vos concurrents locaux, votre positionnement réel sur une zone de chalandise et votre capacité de développement. Pour les PME, le territoire d'analyse correspond souvent à une région, tandis que les grands comptes ont besoin d'études nationales. Dans les deux cas, la démarche est identique : étude de l'environnement économique et démographique

dans un contexte différent : les produits, la marque, le réseau bancaire et ses tendances, le secteur du tourisme, le B to B, la réorganisation de la fonction marketing vente, l’e-marketing et le géomarketing adapté. Il inclut deux chapitres rédigés en anglais et comporte de très nombreux exemples tirés de cas réels, permettant d’illustrer les notions abordées. Il se termine par une conclusion et une courte bibliographie. Cependant, une bibliographie propre à chaque chapitre est proposée à la fin de

qu’ils collectent ? De quelles informations ont-ils besoin ? L’information client collectée par les commerciaux doit leur permettre de mieux déceler les opportunités de vente, grâce à une information client de meilleure qualité. Ils peuvent mieux pratiquer la veille concurrentielle et développer ainsi une argumentation mieux ciblée face au client. Application 2 : La fidélisation : le levelling. 1. En quoi consiste le levelling ? A quel type de média est-il associé ? Le levelling consiste à récompenser

développement. Pour les PME, le territoire d'analyse correspond souvent à une région, tandis que les grands comptes ont besoin d'études nationales. Dans les deux cas, la démarche est identique : étude de l'environnement économique et démographique, marché potentiel, étude de la concurrence... LES PRINCIPALES UTILISATIONS DU GÉOMARKETING Un outil de persuasion Positionnez les acteurs de votre marché, identifiez précisément l'origine de vos clients, analysez leur valeur et appréciez votre positionnement