Unilever Brésil Lessive

les capsules sont également fabriquées par la même société. Le club Méditerrannée est également une société intégrée fournissant aux touristes : transport, hébergement, nourriture, activités sportives, etc. D’autres exemples peuvent être cités : Unilever, Michelin. D’une façon générale, on distingue la concentration en amont et en aval du produit. En amont, il y a intégration par acquisition d’entreprises jusque-là fournisseurs. La concentration en aval conduit l’entreprise à acquérir les différentes

bruns, de la hifi, de la télévision, et de la vidéo, et produits blancs de l'équipement de la cuisine), les produits textiles, les produits d'équipement automobile, les produits culturels (livres, compacts...) ou encore les produits d'entretien (lessive) ou de bazar, les médicaments... Plusieurs raisons justifient de retenir ce secteur comme base d'observation et de réflexion privilégiée. Tout d'abord, le dynamisme insufflé par le jeu concurrentiel particulièrement intense dans ce secteur en fait

politique de gamme peut permettre à une entreprise de s’assurer un avantage concurrentiel très significatif, voire même de devenir leader sur son marché. Par exemple, sur le marché de l’hygiène, Lever détient une part importante du marché des produits de lessive mais aussi d’autres produits tels que les savons, les gels douches, les shampooings, les dentifrices, etc. En général, si un marché est vaste, l’entreprise aura tout intérêt à pratiquer une politique d’élargissement de gamme de manière à satisfaire

de certains services généraux [standard téléphoniques...] peuvent aboutir à la recherche de motivations communes et la mise en place de réponses mutualisées, générant des économies et améliorant ainsi leur rentabilité. A l’instar de grand groupe [Unilever, Procter & Gamble...] qui ont décidé de faire « transporteurs communs » pour approvisionner des points de vente communs : en revanche, la guerre des marques fait toujours rage dans les linéaires ! Encore plus étonnant, la marque coopérative WILL

projettons que celle-ci se situera au 8ème rang, ayant été devancée par certains des nouveaux pays émergeants (les BRIC‟s39) notamment la Russie et le Brésil. 38 Source : « Top Ten Ad Markets” http://www.vincentabry.com/repartition-des-depenses-publicitaires-dans-le-monde-infographie-12029 39 L‟acronyme « BRIC » représente les pays Brésil, Russie, Inde et Chine Page | 33 Chapitre I : Le Cadre Théorique Selon l‟Union des Annonceurs, en 2010, les investissements totaux français en

stratégies de standardisation des marques et de la communication sont largement motivées par la nécessité, de réaliser des économies d’échelle afin de maintenir la compétitivité dans le marché mondial. C’est ainsi qu’à la fin de l’année 1999, la société Unilever a décidé de concentrer ses activités sur 400 marques internationales ou à potentiel d’internationalisation et d’éliminer 1200 marques locales, soit trois quarts de son portefeuille de marques. Il faut savoir que cette société détenait 11 marques

des neurolinguistes : « Nous excluons des Citation reprise dans l’édition portugaise de l’ouvrage paru initialement en France : Pastoureau M., Dictionnaire des Couleurs de notre Temps : Symbolique et Société, Ed. Bonneton, 1992 ; édition portugal / brésil : Dicionário Das Cores Do Nosso Tempo, Lisboa: Editorial Estampa, 1997. 107 123 possibles explications sémantiques pour ces constatations [dénomination universelle des couleurs] et insistons à nouveau sur le fait que nos résultats apportent

stratégies de standardisation des marques et de la communication sont largement motivées par la nécessité, de réaliser des économies d’échelle afin de maintenir la compétitivité dans le marché mondial. C’est ainsi qu’à la fin de l’année 1999, la société Unilever a décidé de concentrer ses activités sur 400 marques internationales ou à potentiel d’internationalisation et d’éliminer 1200 marques locales, soit trois quarts de son portefeuille de marques. Il faut savoir que cette société détenait 11 marques

n’arrivent plus à s’insérer dans la société et perdent tout espoir), ce qui constitue un formidable gaspillage de richesse nationale. Le corps social tolère plus ou moins un certain niveau d’inégalités (cf. niveau d’inégalités et niveau de violence au Brésil, par exemple). Le rôle de l’État est ici essentiel puisqu’il est garant de la paix sociale. Par les prélèvements obligatoires qu’il met en place, il tend à modifier la répartition des revenus primaires (plus les services collectifs gratuits et les

problèmes de paiement (société de crédit, télécommunication) ; • déclarations des sinistres (banques, assurances) ; • assistance en cas de panne (automobiles, énergie, ascenseur) ; • conseils pour l’utilisation des produits (produits alimentaires, lessives, etc.) ; • gestion et traitement des réclamations. Ces activités de support au client permettent d’accompagner ce dernier dans son cycle de découverte des produits de la marque. Elles contribuent à créer la qualité du produit et à construire la confiance