Unilever Et Concurrents

son linge sans lessive. De ce fait, la lessive a beaucoup évolué au cours du temps. C'est en 1895 que la toute première lessive arrive sur le marché, sous forme d'un savon en paillettes. Plus tard, en 1933 apparaissent, sous le nom de Persil de Unilever, des lessives oxygénées faites avec du perborate. Au cours des années 60, suite à une demande toujours plus exigeante de la part des consommateurs et à la sophistication des appareils ménagers et des textiles, le marché subit une diversification

L’environnement concurrentiel d) Les objectifs III. Les différentes campagnes de publicités Historique AXE est une marque de déodorants masculins appartenant au groupe Unilever. Bien que fondée en 1930 par William Hesketh Lever, fondateur de Lever brothers (Unilever), les entreprises qui composent la société Unilever étaient solidement établies avant le début de 20e siècle. Elles ont davantage resserré leurs liens en 1910 car les conditions économiques difficiles et la guerre mondiale rendaient

externe 1) Diagnostic externe a. L’analyse PESTEL b. Le modèle des 5+1 forces de PORTER c. Les facteurs clés de succès 2) Diagnostic interne a. Le groupe Unilever b. La chaîne de valeur c. Les cibles de la marque d. Benchmark de la marque 3) Diagnostic SWOT 4) Mise en place du Mix Marketing II. Le plan d’actions commerciales Introduction Le groupe Unilever est fondé en 1930, dans le monde Uniliver regroupe 223 000 personnes et possède 365 sites industriels. Le chiffre d’affaire du groupe est de plus de

 Total  (S)   (ranking  global)   Concurrents  principaux   Concurrents  principaux  –   Vente  directe   Croissance  du  marché   CF&T  05-­‐10  CAGR   Source:  Euromonitor  2010   23°  -­‐>  17°   3.381   (22°)   P&G   Colgate   Unilever   Avon   Belcorp   Unique   7%   23°  -­‐>  22°   8.650   (11°)   P&G   Colgate   Unilever   Jafra   Avon   Fuller   8%  

* L’analyse externe : Le marché * Le marché des déodorants * Les clients et autres influenceurs * Les concurrents * L’analyse interne  * La position et les performances d’Axe et Nivea sur le marché * La notoriété et l’image des deux marques sur le marché * La situation économique de Bieirsdorf et Unilever * L’analyse critique du marketing mix des deux marques * Bilan : l’analyse SWOT * Les sources PHASE 2 :

nouveaux. En effet Miko met ses concurrents KO. Avec un chiffre d’affaires de 6 milliards d’euros. Depuis début mai 2013. Par exemple Total a poussé les meubles de ses stations-­service pour installer des congélateurs remplis de cornets, bâtonnets et autres petits pots de la marque Miko, également numéro 1 dans les restaurants, parcs d’attractions et cinémas, ils le sont aussi dans les grandes surfaces, avec plus d’un quart du marché dans leurs coupe Appartenance à Unilever
 Depuis son rachat en 1994

internes et externes comme par exemple:  Les enquêtes de satisfaction client. Chaque client donne les forces "bénéfices client" qu'il reconnait à l'entreprise, et les faiblesses.  Les faiblesses de l’entreprise peuvent aussi être les forces de ses concurrents 4 Il est donc très utile d’utiliser le modèle de l’analyse du contexte concurrentiel (M. Porter) pour instruire l’analyse SWOT.Matrice d’analyse Explicitation des cadrans : Forces / opportunités : la priorité maximale. L’entreprise est sur un domaine

23/03/2009 Sebastian Oreiro Situer la problématique Pour notre dossier, nous avons choisi les déodorants Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son

offres produits en anticipant les attentes du marchéRépondre aux besoins du marchéAméliorer la qualité des produits Adapter l’offre aux capacités des clientsOptimiser les relations avec les fournisseurs pour mieux les fidéliserEviter qu’un de ses concurrents le devance en terme de pratiques commercialesDÉCISIONS Veille juridiqueSurveiller les évolutions législatives et les réglementairesConnaître les normes en vigueur Identifier les organismes législatifsSuivre l’évolution des lois et des réglementations

Semestre 1 Produit : Dentifrice 2012-2013 Unilever est une multinationale néerlando-britannique, dont les sièges sociaux sont situés à Rotterdam (Pays-Bas) et à Londres (Royaume-Uni). Société présente dans plus de 100 pays, c'est le troisième groupe mondial en produits de consommation courante [](par les ventes) et le premier producteur de glaces[] et de thé au monde HISTORIQUE : Unilever est né en 1930 de la fusion de la compagnie Hollandaise « Margarine Unie »