Virgin Cola Chiffre D Affaire

............................. 251 Carrefour ......................................................................................... 108 Catena ............................................................................................. 339 Coca-Cola ....................................................................................... 281 10 © Éditions d’organisation SOMMAIRE © Éditions d’organisation Columbia House ............................................................

public. La grande consommation (composée entre autres des biens d’équipement de la maison et de la personne, de l’alimentation…) accorde au marketing une place primordiale. Des entreprises comme Procter et Gamble, SFR, Orange, l’Oréal, Unilever, Pepsi-Cola, sont ainsi considérées par les jeunes diplômés comme des sésames permettant une bonne entrée dans la vie professionnelle. C’est aussi le cas des secteurs de la bureautique et de l’informatique, ainsi que le domaine des régies publicitaires (vente

La grande consommation (composée entre autres des biens d’équipement de la maison et de la personne, de l’alimentation…) accorde au marketing une place primordiale. Des entreprises comme Procter et Gamble, SFR, Orange, l’Oréal, Unilever, Pepsi-Cola, sont ainsi considérées par les jeunes diplômés comme des sésames permettant une bonne entrée dans la vie professionnelle. C’est aussi le cas des secteurs de la bureautique et de l’informatique, ainsi que le domaine des régies publicitaires (vente

de professionnels ou de spécialistes que nous avons interrogés et qui nous ont donné le chiffre d’affaires d’une entreprise dans laquelle ils avaient travaillé par le passé ou celui d’un secteur d’activité donné, ou le plus souvent, qui nous ont permis de valider notre estimation. Pour leur rendre la tâche plus facile, nous leur proposions en général une fourchette de deux valeurs, en leur demandant si le chiffre d’affaires d’une entreprise qu’ils connaissaient se trouvait bien entre ces deux valeurs

objectifs. Qu’elles fassent du sponsoring d’athlète, d’équipe sportive ou d’événement, les espérances sont les mêmes : les entreprises sont astreintes 2 Introduction Générale d’améliorer leur image de marque, leur notoriété ainsi que d’accroître leur chiffre d’affaires (Tribou, 2002). En réalisant ce travail j’ai pu joindre ma spécialité de "gestionnaire", mon activité extraprofessionnelle de "dirigeante sportive" et ma grande passion pour le sport (surtout que j’ai pratiqué le sport de haut niveau, en

les entreprises investissent de plus en plus pour personnaliser leurs offres et appréhender les consommateurs de façon individualisée (certes de manière intéressée). Une autre réaction du marketing consiste à intégrer l’éthique dans la pratique des affaires. Les exemples de Body Shop, Natures et Découvertes montrent que l’on peut allier engagements citoyens et succès commercial. Les entreprises répondent ici aux préoccupations des consommateurs en matière de respect de l’environnement et des individus

international, prennent conscience de la contribution qu'il apporte à une efficacité accrue sur le marché. Ralph Cordiner est souvent reconnu comme étant le premier à avoir introduit la nouvelle philosophie du concept moderne de marketing au monde des affaires nord-américain. En décrivant la philosophie de General Electric, le rapport annuel de 1952 fait mention d'un " nouveau concept de marketing ". En termes simples, ceci placerait un responsable de marketing au début du cycle de production plutôt qu'à

confusions renvoient à des interrogations légitimes, elle demeurent souvent de courte vue. © Éditions d’Organisation 11 ANTIMANUEL DE MARKETING La vente est une notion différente du marketing. L’objectif du vendeur est de « faire du chiffre d’affaires » en cherchant à recruter des clients pour une offre déjà constituée. Ce n’est donc là qu’un moment dans la mise en œuvre d’une stratégie marketing. Il demeure que c’est un moment indispensable et il est excessif de déclarer que « le but

des clés innovantes aux professionnels de l’expertise comptable dans leur mission d’accompagnement auprès des créateurs d’entreprise. Notre mission : accompagner les entrepreneurs avec la difficulté lorsqu’un projet nous est présenté d’évaluer le chiffre d’affaires prévisionnel. Qu’il s’agisse d’une création ex nihilo, ou du lancement d’une nouvelle activité au sein d’une entreprise existante, nous devons être en mesure de donner un avis éclairé sur les idées qui nous sont présentées. Ce n’est pas

tellement logique qu’il ne faudrait pas le dire. De même les valeurs qu’ils proposent ne sont pas nécessaires non plus puisqu’au final ce texte ne dit pas grand-chose (ils se disent responsable, ils ne diraient pas l’inverse). Lorsqu’on compare avec Coca cola qui est moins formel, ce sont des slogans (rafraichir,…). Leur mission est définie de manière plus large, il lie leur métier aux loisirs. Ils utilisent leur marque pour tirer des bénéfices (animation,…). Dans la vision, on retrouve dans les slogans