Vitrine Etam

l’accessibilité au haut de gamme de la mode. Aujourd’hui leader historique, le groupe ETAM est donc spécialisé dans la création, la fabrication et la distribution de prêt-à-porter féminin aussi bien sur le marché européen que chinois. La marque propose une offre attractive et évolutive avec une large gamme d’accessoires, de chaussures et de lingerie tendances. Avec la déclinaison du groupe en 3 marques (Etam lingerie, 1.2.3. et UNDIZ), ETAM est parvenu à constituer un réseau de plus de 4200 points de ventes dans

85m2 et la réserve de 10m2. Le magasin est réparti en quatre ambiances qui sont elles même constituées en différents thèmes. Les quatre ambiances sont : - Rock - Utility - So chic - Féminity Ses principaux concurrents sont Promod, Etam, H&M, Zara, Gap,C&A. Pour accéder au magasin il y a plusieurs possibilités, en effet comme il se trouve dans un centre commercial l’accès est plus simple. Le client peut venir en voiture, transports en commun, taxi ou à pieds pour ceux qui

Concurrence Enseignes | CA (2006) € | PDM % | Xanaka | 1,5 milliard | 26,5 | Zara | 1 milliard | 17,6 | Etam | 959,6 millions | 16,9 | Promod | 750 millions | 13,2 | Pimkie | 650 millions | 11,5 | Camaïeu | 551,8 millions | 9,73 | Naf naf | 260 millions | 4,58 | Le réseau Camaïeu est essentiellement développé en province dans des agglomérations d’une

est à peu près égale à 20 000 habitants. * Camaïeu Tarnos ZAC n’a pas de concurrents direct, ses concurrents indirect sont Mim et Texto. * Au niveau du réseau : - Les concurrents directs : Zara, H&M, Promod, Naf-Naf et Etam. - Les concurrents indirects : Mim, Jennifer, Pimki et Cache-cache. 2.2 Contexte commercial 2.2.1- Produits et Services Il y a deux catégories de produits : * Les hauts : Tops, chemises, pulls et gilets, vestes

la lingerie Darjeeling à comme principal concurrent Rouge Gorge situé 7 Rue Boileau à Nantes dans le centre ville, c’est de la vente en libre service assisté. C’est un concurrent direct avec le même assortiment avec un tarif légèrement inférieur. Etam lingerie fait aussi partie de leur liste des concurrents. Il est positionner 9 rue Crébillon en plein centre de Nantes, c’est aussi du libre service assisté. Leur gamme est légèrement moins cher que chez Darjeeling mais la qualité n’est pas la même

flash, vente par lot et les soldes), une durée limité, disposé près de la caisse, animation sur le produit dans le point de vente par les vendeuses Politique de communication : Pas d’utilisation de média, la seule publicité se fait en magasin et en vitrine. Périmètre géographique de couverture de la zone : Zone primaire : personne habitant dans le 92 à 10 min de l’UC, dont Nanterre, Courbevoie. Zone secondaire : personne habitant dans le 78 à plus de 10min de l’UC Zone tertiaire : département

pôle merchandising est différente à l'étranger. En effet, en Allemagne, le métier de visual merchandising existe. Les visual merchandiser participent à la mise en place des actions de merchandising en magasin. Ils participent à la réalisation des vitrines, expliquent la politique de merchandising et forment le personnel de vente. L'assortiment: Les produits Promod sont divisés en deux gammes. La gamme citadine et la gamme loisirs. Pour dynamiser le point de vente, l'assortiment doit être judicieusement

client avant de le faire acheter. Virgin, Disney, Fnac, Etam, Decathlon... sont les pionniers de ce domaine. Le shopping est un loisir, il faut donc étonner le client. - Le retailtainement, néologisme né des termes anglais de commerce et divertissement, est une stratégie qui vise à transformer le magasin ou centre commercial en lieu de spectacle (ex : Truffaut et son jeu des nains de jardin dispersés dans le magasin, Joué Club et sa vitrine Boulevard des Italiens, les cours de bricolage de Castorama

d’offreurs sur ce marché. En voici quelques-uns : Kookaï, qui appartient aussi au groupe Vivarte, Promod, Zara, Morgan et Mango qui ciblent une clientèle similaire à celle de Naf Naf. Les entreprises leader de ce marché sont Etam développement qui comprend 1,2,3 ainsi que Undiz et Etam, les groupes Beaumanoir et Inditex qui composés respectivement de Cache-Cache, Patrice Breal, Bonobo, Scottage, Morgan, Zara, Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho et Uterque. Pour finir, le géant H&M

concernant les juniors afin de pousser le client à regarder l’ensemble de la gamme essentiel, pour ensuite revenir vers le milieu du magasin ou se situe tous les basic (« les centraux »). Les ILV et les PLV sont très présentent dans le magasin et en vitrine. Les ILV tels quel « la nouvelle collection », les panneaux affichant les rayons «  girl », « boy » sont affichées dans le magasin au niveau des muraux (en 5ème hauteur) afin d’habiller le magasin. Les prix sont également présents sur des réglettes