Volkswagen Opportunités Menaces

[pic] Sommaire INTRODUCTION DIAGNOSTIC STRATEGIE MARKETING MARKETING MIX CONCLUSION Introduction Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch en 1909. Depuis sa création, les modèles de

Logan 9 A. Le produit 9 B. Le prix 9 C. La communication 9 D. La distribution 10 VI. Propositions sur les différentes politiques 11 INTRODUCTION Renault est le 3ème constructeur automobile européen, derrière le groupe allemand Volkswagen AG et le français PSA. Il est le 8ème manufacturier mondial. Son siège social se situe en France à Boulogne-Billancourt. Aujourd’hui, dirigé par Carlos Ghosn, le groupe est principalement implanté en France, mais est aussi très présent en Europe

Nissan est-elle pertinente? 1. Le diagnostic stratégique: un pré-requis à la prise de décision Définition du diagnostic stratégique ? = Analyse conjointe de l ’ entreprise (ses forces / ses faiblesses) et de son environnement (menaces / opportunités) ? SWOT Choix du cadre d ’ analyse ? En 98, Renault intervient dans 3 DAS: ? Automobiles (2 segments: VP et VU) ? Véhicules industriels (cédé en 2000) ? Financement des ventes ? La décision stratégique concerne-t-elle le groupe (diagnostic

des immatriculations en Europe. I le marché et ses composantes. A- l’étude de la demande Pour assurer son bon développement, un marché doit faire des prévisions, afin d’anticiper au mieux les éventuelles menaces ou opportunités. Pour cela il faut analyser la demande sur ce marché avec la typologie de ses clients. a- L’analyse quantitative de la demande Définition : Une étude quantitative est une étude des comportements, attentes ou opinions réalisée par questionnaire

Deux ans plus tard, un accord entre Renault et Dacia est signé permettant à la marque Roumaine de produire et vendre des copies conformes des vieilles R8 et R12. À cette époque, les constructeurs automobiles de l’ouest tels que les allemands avec Volkswagen, les français avec Peugeot sont d’énormes concurrents pour la marque Dacia qui rencontre des difficultés à s’implanter commercialement en Europe de l’ouest. En effet, les marques de l’Est avaient du retard sur celles de l’ouest sur le plan technologique

elle agit. Elle doit par conséquent surveiller en permanence son environnement c'est-à-dire l’ensemble des facteurs qui l’entourent et qui exercent ou peuvent exercer une influence sur elle. L’entreprise peut être influencée de manière positive (opportunité environnementale) ou négative (contrainte environnementale). Le rôle de l’environnement est donc déterminant dans l’activité de l’entreprise, ceci dans la mesure où il conditionne la stratégie donc le développement et parfois même la survie.

Porsche, l'ingénieur qui créa la première Volkswagen. Son capital est détenu à 50% par la famille Porsche et 50% par la famille Piëch. Le siège social de la société est situé à Stuttgart. Les principales usines du constructeur sont situées à Leipzig et à Zuffenhausen, et la quasi-totalité de l'approvisionnement et des livraisons passe par le train. Porsche est actuellement la dixième marque du groupe Volkswagen. b. Sa relation avec le groupe Volkswagen La firme Allemande est depuis quelques

carrosseries et l’environnement. Les constructeurs cherchent donc à répondre à ces nouvelles problématiques. Dans notre dossier nous avons choisi de nous intéresser au marché européen. Parmi tous les constructeurs présents sur le marché nous étudierons Volkswagen, premier constructeur Européen, PSA, premier groupe français en Europe et Tata. Nous avons mis en avant *deux problématique*s que nous traiterons tout au long de notre dossier : Multiplication des véhicules low-cost Exigence de respect

dans 150 pays | | Communication | Maintien de la forte politique R&D (3.5 milliards d’euros de budget) Peugeot * La marque véhicule des valeurs de confiance passion, inspiration, confort et sécurité | | Analyse Externe | Opportunités | Menaces | Marché Mondial | Développement à l’international (Russie et Chine) Europe : * 2ème constructeur européen France : * Demande de voitures différenciées (fort caractère) * Faire progresser les parts de marché * Marché des CC en progrès

1. Audi by Bustin 1.1) Historique En 1973, Monsieur Bustin père ouvre une concession Citroën à Wavre, au carrefour du Fin Bec. Depuis lors, Brantano a pris possession du bâtiment. Au milieu des années 80, le père Bustin reprend la concession Volkswagen-Audi. En 1995, le bâtiment du Fin Bec est devenu trop exigu. Le père Bustin décide donc de construire un nouvel établissement situé à la Chaussée de Namur 263 à Wavre (l’actuel Percy Motors). Début des années 2001, Monsieur Bustin fils et son