Young & Rubicam

Essensis bénéficie d’emblée d’une couverture par la presse très importante. Son budget de lancement ne l’est pas moins, avec 9,3 millions d’euros dépensés la première année. La campagne de communication a été réalisée par l’agence internationale Young et Rubicam. Elle est axée sur la science et le glamour et prévoit de la télévision, de la presse, de l’affichage, de l’Internet, avec notamment la création d’un site dédié, et de l’événementiel, avec la décoration de six des vitrines du Printemps Haussmann

de produits et de services plus élargie et plus ciblée afin de répondre à chaque segment de clientèle qui s’offre à eux. Les objectifs conatifs : Depuis plus de deux ans, la saga « Cerise » de l'assureur Groupama, signée l’agence publicitaire Young&Rubicam, montrait une pimpante trentenaire en train de changer de voiture ou de préparer ses vacances. Mais dans la nouvelle communication de l'annonceur, on retrouve un personnage, dynamique et souriant, vêtu d'une robe à pois verts. Nombreux français

création : elle oriente l’imagination des créatifs. Cependant son importance est variable selon les écoles publicitaires. (Voir figure ci-dessous). USP Unique Selling Proposition Agence : Ted Bates PTC Plan de Travail Créatif Agence : Young & Rubicam STAR STRATEGIE Agence : RSCG Importance de la Copy stratégie Grande Moyenne Faible ou nul Caractéristiques et instructions données à la création Une seule promesse (bénéfice offert par la marque) Une seule preuve (= raison pour

ans un bar à sieste au niveau des actifs. Pour cela, la communication sera centrée sur le concept unique de repos et de détente dans un bar pas comme les autres. De cette manière, nous pouvons réaliser un plan de travail créatif selon l’agence YOUNG et RUBICAM. Le fait principal ->Le Bar à Sieste : Repos&Vous est un concept nouveau que nous cherchons à implanter sur Angers. Le « problème » à résoudre (par le plan d’action commercial) ->C’est un concept innovant mais méconnu et inhabituel pour notre

stimulation des sens olfactif , tactile , auditif et visuel afin d’associer la marque à l’émotionnel. Cette notion supporte l’importance de l’impact visuel aux yeux de consommateur comme un vecteur créateur de la valeur ( voir chap.4 ) L’étude de Young & Rubican entre 1993 et 1999 démontre que les marques associées aux identités archétypales influencent positivement et fortement la valeur des actifs de la compagnie .Ainsi la valeur ajoutée du marché (définie comme les bénéfices anticipés des actionnaires

fois-ci sur la valeur boursière des entreprises ou sur la valeur actuelle nette des flux financiers engendrés par la marque. 2. Quelques modèles d’évaluation du capital marque Le modèle « Brand Asset Valuator » (BAV) de l’agence de publicité Young & Rubicam. A partir d’études de marché réalisées auprès de quelques 200 000 consommateurs dans 40 pays, le modèle BAV propose des mesures comparatives du capital marque sur plusieurs milliers de marques dans plusieurs centaines de catégories de produits

Europa es el de la hechicera (divertida, encantadora y sensual), el arquetipo dominante en América Latina es del guerrero (marca prestigiosa e inteligente, pero agresiva y dura). Frente a la hechicera y el guerrero, el arquetipo identificado por Young&Rubican en Estados Unidos es el del juglar (divertido y original). 10. Existen actualmente bastantes indicios de que la visión que de lo español se tiene en el extranjero ha mejorado. Por ejemplo, antes en Estados Unidos se incluía a España en el mismo

Agences de taille moyenne,  Agences dites « freelance » constituées d’une seule personne. En France, les principaux groupes et agences de communication sont : Havas Advertising, Publicis Communication, DDB Communication France, BDDP France, Young and Rubicam, Ogilvy and Mather Group, Mc Cann Erickson Group… 1. Analyse des besoins 23 L’analyse des besoins est à effectuer en étroite relation entre le département communication ou marketing et les achats. L’acheteur intervient pour « affiner » le

media traditionnelles Plusieurs grands acteurs nationaux et internationaux sont présents sur le marché media slovaque (Unimedia, s.r.o.,Mediaedge:cia Slovak Republic, Universal McCann Bratislava, Publicis/Knut, MUW/Saatchi & Saatchi, Creo/Young and Rubicam, Barci&Partner, Lowe GGK Bratislava) localisés principalement à Bratislava…). Ceux –ci préfèrent l’outsourcing des activités e-marketing. Deuxième groupe de clientèle est représenté par les éditeurs de sites Internet qui offrent leur espace

personnel commercial chargé de développer et de satisfaire la clientèle de l’entreprise. FED (FEDeral reserve system). Banque centrale américaine créée en 1913. Ses gouverneurs ont été successivement C.S. Hamlin, W.P.G. Harding, D.R. Crissinger, R.A. Young, E. Meyer, E.R. Black, M.S. Eccles, T.B. McCabe, W. McChesnay, A.F. Burns, G.W. Miller, P. Volcker, A. Greenspan, B. Bernanke. FEDER (Foonds Européen de Développement Economique et Régional). Fonds européen créé en 1975 pour coordonner les politiques