Yves Rocher Publicité

la Publicité et la promotion des ventes (communication), · la Distribution (Place en anglais). Chaque P est un ensemble qu'il faudra mélanger et doser afin d'obtenir la meilleure efficacité possible. C'est ce qui s'appelle le plan de démarchage (ou le marketing mix). La politique commerciale de Bic Phone. Produit  : simple, dépouillé, sans fonctionnalités complexes, prêt à l'emploi. Prix  : fible, 49 euros. Place (distribution)  : Se trouvent seulement dans les bureaux de tabac. Publicité  : -Pub

(gestion, communication…) en contrepartie d’un droit d’entrée (non récupérable) et d’une redevance (royalties) proportionnelle au chiffre d’affaires réaliste ». Avantage : Pour le franchisé : - Bénéficier d’une enseigne connue ; - Publicité souvent nationale ; - Formation ; - La propriété du fonds de commerce Pour le franchiseur : - Réaliser un chiffre d’affaires important et cela en regroupant un nombre suffisant de franchisé. Les produits de grande

marques « immatérielles » (ex : 118 218) Adoption d’une mascotte qui va représenter la marque (ex : Duracell, Cételem, Butaga…) et créer ainsi un lien affectif et de connivence avec le consommateur. Mise en scène des créateurs de marques dans les publicités, façon storytelling (ex : Afflelou, Franck Provost, JPG, Steve Jobs…). MAIS : Si une célébrité prête son image à trop de marques, il y a perte de crédibilité et les gens se lassent (mauvais pour l’image de la marque). Ex : Alain Chabal. *

régulièrement en instituts de beautés, mais il ne faut pas négliger la part d’hommes qui s’y rendent régulièrement aussi. En effet on en compte 10 % parmi tous les hommes. C’est d’ailleurs une cible privilégiée des différents instituts en termes de publicités mais aussi d’offres spécialisés. On comptabilise 63% de Femmes qui prétendent avoir déjà acheté une prestation de beauté contre seulement 28% chez les hommes. 2. Profil consommateur et budget moyen Comme vu précédemment

d’aller sur Internet et 1/3 d’entre eux se connectent sur Internet. Parmi eux la majorité est satisfaite de cet outil ou ne le dénigre pas. L’internet mobile représente donc un enjeu majeur pour les entreprises. D’après OPA, la visualisation d’une publicité sur un mobile entraîne de nombreuses actions significatives pour les annonceurs, les chiffres suivants en témoignent. [pic] Cependant il est aujourd’hui difficile de mesurer l’efficacité de l’internet mobile. En France c’est Médiamétrie qui

Budget actuel est de 39 402€ • les acteurs du commerce équitable privilégient une communication axée sur : – L’événementiel – Des campagnes de publicité. • Il va falloir qu’Alter Eco prévoit un investissement assez conséquent pour faire des campagnes de communication et les dépenses pour la communication hors media. • Cependant les règles de la publicité peuvent cependant les contraindre à des messages courts pouvant déformer la réalité. Media Planning pour l’année prochaine : • Création et

composée d’un CHEF DE PUB ainsi que d’un STAGIAIRE. Le rôle de la régie consiste à proposer des espaces publicitaires commerciaux à nos annonceurs (cf. la liste ci-dessous). LA PUBLICITÉ INTERNET: • Bannière Classique (468 X 60 Pixels) : Les bannières horizontales ont l'avantage d'offrir une très bonne visibilité à la publicité et il est possible d'y insérer de longs textes contrairement à d'autre types de format comme les skyscrapers. Taux du clic : 0,1 à 0,3 % • Le carré (250 x 250 Pixels) :

logistiques Fonctions financières Fonctions marketing - Transport - Groupage - Fractionnement - Assortiment - Stockage - Livraison - Facturation - Crédit, financement - Cartes privatives - Contact et suivi des clients - Communication, publicité - Promotion - Études de marché - Services, conseils aux clients B. Les acteurs : revendeurs et forces de vente Les forces de vente et les revendeurs ont pour mission de vendre et de référencer le produit et/ou le service auprès de clientèles

valeurs ? Quel impact le numérique a-t-il sur les modes de consommation des femmes? Sur leurs relations aux marques ? Nos sources Une recherche sociologique approfondie sur trois niveaux : Bibliographie Blogosphère et sites internet Publicité Etude européenne TNS Sofres / aufeminin.com, février 2008 Femmes, hommes et usages d’internet : ségrégation ou différenciation ? Christiane Bernier et Simon Laflamme, 2003 Baromètre Fevad / Médiamétrie // NetRatings, 1er trimestre 2008 Digital

et le morcellement des attentes de la clientèle, certains distributeurs choisissent de répondre par une offre différenciée, soit dans des points de vente différents (ex : chaussures au Derby et le Soldeur), soit dans un même lieu de vente (ex : Yves Rocher).    La spécialisation ou la diversification : certains distributeurs choisissent de se spécialiser sur un créneau, voir une niche étroite où ils bénéficient d’un avantage concurrentiel. D’autres au contraire, se diversifient tant dans les produits