Yves Saint Laurent Stratégie

Victoire Bénard Leynaud UC1 – Devoir Marketing stratégiqueMarketing stratégique - Évaluation modulaireExercice : Cas GaranciaQuestion 1 - Définissez la stratégie de Garancia. L’objectif de la marque Garancia est de proposer des produits de beauté efficaces et innovants qui allient ingrédients naturels/traditionnels et actifs issus de nouvelles technologies, à une clientèle cible de femmes dans la vingtaine qui recherchent des formules à utiliser quotidiennement, ainsi qu’une expérience d’achat unique

Synthèse p.2 Introduction p.4 Partie 1 : Présentation générale : p.5 A. Présentation du secteur : le luxe 1) L’offre et la demande 2) Stratégie des marques de luxe B. Présentation de la société Christian Dior 1) La société Christian Dior d’hier et aujourd’hui 2) Stratégie de la société Christian Dior 3) Les produits Partie 2 : Présentation des tâches professionnelles : p.17 A. Présentation du service commercial

communication mondiale d’un produit de luxe, d’autre part celui de la statrégie marketing des parfums qui fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. Cette stratégie explique comment le marketing associe odeurs et marques au sein des points de vente pour influencer à leur insu les acheteurs. Enfin, nous nous intéresserons aux paradoxes et failles du marketing de luxe, ciblé sur les parfums. I- Fonctionnement

stimulent la coopération entre métiers du design et savoir-faire traditionnels, afin d’intégrer de nouveaux procédés de fabrication et d’industrialisation…» CCIP. 6èmes rencontres Economie et emploi. Design : luxe, mode, industries de la création-stratégies pour Paris – Ile-de-France. 29 novembre 2007. 1 « Il m’arrive de contempler une tige - la partie supérieure du soulier, en peau - pendant trois semaines en pensant à notre client. C’est cela le luxe, insiste Pierre Corthay (chausseur sur

principal de la publicité est de provoquer, d’accrocher le public, les annonces vont s’efforcer d’exploiter, d’utiliser, ou de parodier des thèmes socioculturels, en particulier celui du statut social des femmes et du mouvement féministe. Cette stratégie est relativement nouvelle, elle dérive en grande partie de la critique grandissante faite envers la publicité. Ils affirment ainsi vanter les qualités d'un produit en marquant les esprits, et n'hésitent pas, de ce fait, à utiliser les images

document, je suis parti essentiellement de l’analyse plastique et iconographique du message visuel, d’abord pour tenter de mieux comprendre le message et de saisir d’éventuelles références, puis pour tenter dans un second temps de mieux cerner la stratégie de communication sous-jacente. Le film publicitaire est également abordé. Les campagnes publicitaires pour des parfums sont généralement intéressantes à divers titres pour l’« iconophile » : soignées et subtiles, sachant véhiculer beaucoup de

occupé. G. Mékiès insista alors pour qu'un autre responsable de la compagnie de commerce puisse en discuter avec lui, mais il essuya un refus. Le jour même, Georges Mékiès furieux appela Yves Gasquères le représentant au Japon de l'association des fabricants français de textiles, pour avoir son avis. Yves Gasquères, qui représentait aussi les chemises Lacoste au Japon, expliqua que le cas de Lestra Design n'était pas un cas isolé. Le meilleur conseil qu'il pouvait donner à G. Mekiès était de contacter

l’ese : - Mondialisation et globalisation : conso a l’ouverture vers le monde donc possibilité de comparer : toucher par produit nouveau et diffèrent donc comparaison - Diminution des délais : Flux tendus… - Référence se multiplie, il faut donc des stratégies qui se retrouvent - L’explosion technologique : phénomène exponentiel - Le cycle de renouvèlement des produits : tps de mise a dispo des produits sur le marché, le tps qu’il soit copié. - La qualité qui s’améliore : Eco libérale, rapport qualité/prix

conséquent de la part de média qui relayèrent – et donc amplifièrent – cet effet de mode. « Contrairement à une préoccupation et un scepticisme récents à propos des effets négatifs quant à l’utilisation d’un contenu publicitaire choquant, ce type de stratégie de communication peut être très efficace. La publicité qui est générée le plus souvent, due à la nature contre les normes des publicités choquantes, n’est pas nécessairement considérée comme négative ou inefficace. » (Source : emarketing.fr) Sommaire

pour la première fois un associé, un jeune couturier de 19 ans se nommant Yves Saint Laurent. La même année, il crée les rouges à lèvres Dior et, peu de temps après, suivra une gamme de produits de beauté. Christian Dior meurt le 24 octobre 1957 d’une crise cardiaque. Durant ces onze ans d’activités, sa société s’est étendue dans quinze pays et assure l’emploi de plus de deux mille personnes. Dès ce jour, Yves Saint Laurent reprend l’entreprise. Mais ce dernier l’a quitte trois ans plus tard pour