Zara Cible Et Positionnement

le marché de l’hôtellerieMots clés : service, analyse de l’environnement, positionnement, segmentation, ciblageObjectifsLe but de ce cas est de vous permettre de mobiliser les principaux outils d’analyse marketing et de mettre en œuvre les méthodes de résolution de cas.Travail à faire 1) Faites un bilan de la situation de l’environnement du Mama Shelter : secteur, concurrence.Force Faiblesse Cible large Services fournisPrix raisonnableAppartenance à un grand groupe Image

2010/2011 | KARINA LEGOINHA | sup 4 | politique général d’entreprise | ------------------------------------------------- SECTION 1 : LA STRATEGIE MARKETING COURT TERME ANALYSE DE L’OFFRE (Quel est mon positionnement de la gamme ?) * Mesure (marché) * Structure (concurrent) MESURE DU MARCHE MARCHE POTENTIEL MARCHE POTENTIEL (qui sont les prospects ?) Le nombre de personne susceptible de consommer dans une zone géographique (chalandise) Ex : Danone = tous le monde

......................................16 Partie 2 : Choix stratégiques.................................................................17 I. La mission de VisioDomo...........................................................18 II. Marché et positionnement.......................................................18 III. Segmentation..........................................................................20 Partie 3 : Le marketing Mix..............................................................

/ COMMUNICATION. 2001. Mention : Très bien. PAGES (Stéphanie).- Quand les marques de cosmétiques féminines ciblent les hommes : diversification vers la cible masculine et pérennité des marques féminines. 2001. Mention : Très bien. 2002 GIELEN (Clotilde).- Les tweens : petits mais déjà si convoités : « les Préadolescents » : nouvelle cible marketing ou résultat de véritables transformations sociétales ? 2002. Mention : Très bien. MORIN (Magalie).- Le cinéma français s’affiche : l’affiche de

est Darjeeling. (Annexe 7 : assortiment du point de vente) - Méthode de vente : Chez Darjeeling la méthode de vente est la vente assistée. Chaque client qui rentre dans le magasin doit pouvoir être conseillé ou guidé par une vendeuse. - Positionnement : En France, le marché de la lingerie est très concurrentiel. Il est dominé par ETAM qui en est le leader et Darjeeling le challenger. Darjeeling se positionne sur un segment milieu haut de gamme Au niveau de ses produits, Darjeeling propose

les enseignes de distribution physique : le nouveau site marchand de Zara. 9 IV/ LES PROFILS CLIENTS  La cible principale La cible principale de la marque est bien évidemment la femme, entre 25 et 50 ans adhérant à une classe sociale moyenne et désireuse de consommer des produits tendances, de qualités et tout cela sans se ruiner. Qu’elle est un style BCBG, stricte, classe, moderne ou plutôt sportif, elle sera une cible pour Zalando car le choix impressionnant de modèles permet de viser

LE MARCHÉ AMÉRICAIN 15 a. Environnement macro-économique 15 b. Analogie de l’Iceberg 25 III. SECTEUR DE L’ENFANT AUX USA 27 a. Segmentation des âges 27 b. Une nouvelle cible marketing : l’enfant 28 c. La société de consommation américaine orientée vers l’enfant 29 d. Les Etats-Unis : un paradis pour les enfants 32 IV. SYNTHÈSE DE NOTRE RÉFLEXION / ANALYSE SWOT 34 V. STRATEGIE

Il définit : Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : 1- Rappel de la démarche : une suite d’étapes  Offreur = Fabricant/producteur + distributeur Demande : quantité de biens/services susceptible d’être achetée La cible est un groupe de consommateurs que l’entreprise cherche à atteindre en priorité. La satisfaction de la clientèle mesure les écarts qui sont liés aux attentes. Les écarts entre les attentes prévues et les attentes réalisées. (Différent de besoins)


Esthétique
:
Rapport
texte/image
 4.
Niveau
d’intéraction
 5.
Fonctionnalités
 6.
Analyse
du
code
 7.
Rendu
OS
 8.
Conclusion
 III
–
La
marque
Petit
Bateau
Mixte
 A
–
Audit
marketing
 1.
L’analyse
du
mix
 2.
Etat
de
l’offre
et
de
la
demande
 3.
Gamme
de
produits
 4.
Positionnement
 5.
Image
 6.
Stratégie
de
communication
 7.
Le
nom
de
la
marque
 B
­

Audit
web
marketing
 1.
Le
site
web
 2.
Analyse
des
outils
de
communications
 3.Impact
de
la
ligne
graphique
 C
–
Audit
technique
 1.
Nom
de
domaine
 2.
Accessibilité
 3
.Valeurs


assistance et de sévices à la vente _ Atteindre un objectif de rentabilité des investissements Ce choix est soumis également à des contraintes: _ Contraintes liées au produit: poids , taille, durée de conservation etc.… _ Contraintes liées au marché cible: nombre de consommateurs, répartition géographique, habitudes d’achat, _ Contraintes liées à l’appareil commercial existant: Chaque pays a son appareil commercial, avec une structure et des usages propres _ Contraintes légales et réglementaires: