Zara Implantation Directe

moins de 22 ans. Arrêtons-nous un moment sur ce segment de la population : Pour les 15-25 ans, la tenue vestimentaire est un moyen d’affirmer sa posture dans la société. Elle doit leur garantir une possibilité de se différencier. C’est ainsi que H&M et Zara par exemple, proposent des gammes toujours renouvelées alliant produits « classiques » et pièces très originales. A&F n’a pas pour but de satisfaire ce type d’achat. Elle fait au contraire partie des marques qui sont un symbole reconnaissable fort

l’intermédiaire doit être également cohérent avec le mix de l’entreprise : le prix est souvent un critère déterminant, tout comme l’image que l’entreprise souhaite véhiculer dans sa politique de communication. exemple L’enseigne de prêt-à-porter espagnole Zara (groupe Inditex) connaît un développement rapide grâce à une distribution basée sur un réseau de franchise, en cohérence avec un plan marketing commercial qui a fait ses preuves dans de nombreux pays : designers à l’affût des nouvelles tendances, cycle

Présentation des concurrents Les concurrents directs d’Auchan sont les enseignes de grandes distributions telles que Carrefour, Intermarché, Leclerc… Le principal concurrent est Carrefour, qui est présent sur une grande partie du territoire français et est décliné en de nombreuses petites enseignes de proximité (Carrefour City, Carrefour Market…) Les concurrents indirects, propres au rayon Textile Homme, sont nombreux : Kiabi, H&M, Jules, Zara… L’offre n’est pas toujours la même puisque

finance avec Cofinoga et Laser. Ce groupe est spécialisé et dispose des compétences de premier rang dans la mode, la décoration, la beauté et le loisir ; une tradition centenaire de création d’évènements rapprochant l’art et le commerce, des implantations exceptionnelles au centre des grandes villes avec un marketing adapté aux évolutions urbaines et une expertise dans la relation client. Son concept est de proposer sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques de vêtements (Armani

Effectif de 5 personnes (voir organigramme en annexe) Historique : Juillet 1995 Pierre et Chantal mestre fondent la société Orchestra avec pour objectif le lancement d’une marque de vêtements pour enfants et d’un concept de distribution unique. Son implantation en France et à l’étranger : La marque dispose d’au moins 410 points de vente en France . La marque orchestra est commercialisée dans prés de 50 pays et réalise la moitié de son chiffres d’affaires à l’international.(Espagne, suisse, canada).

ses clients. • Ce sont des structures très sollicitées par les entreprises de distribution textile ou de décoration. Les concurrents Nombreux concurrents = marché fragmenté Petit nombre de concurrents = marché concentré Concurrents directs = appartiennent au même marché et commercialisent le même type de produit Concurrents indirects = offrent des produits de natures différentes mais qui peuvent répondre à un même besoin du consommateur Poids des concurrents : Marque ou enseigne

d’expérience dans le domaine. Ils représentent les marques internationales les plus prestigieuses du Pérou, ils assurent la production de vêtements et de services à l’exportation pour de grandes chaines de magasins, des grossistes et des détaillants directs. Les exportations sont principalement à destination des Etats-Unis, de l’Amérique Latine et ensuite l’Europe. L’industrie textile au Pérou a de son héritage les anciennes cultures précolombiennes, les « Anciens » Péruviens, des cultures pré-incas

clients porteur de la carte de fidélité. Le magasin aurait une forte notoriété. En effet, d'après la source BVA, Kiabi serai leader en notoriété assistée : 65% des femmes entre 15 et 49 ans citent Kiabi comme enseigne de magasins de prêt-à-porter. Implantation des magasins en Espagne : En 1993, Kiabi annonce son développement à l'étranger par l'ouverture d'un premier magasin en Espagne. Kiabi, « la mode à petits prix » se convertit ainsi sur ce nouveau marché en « la moda al mejor precio » (« la

Veste Ceintures Casual Chemise casual Accessoires Echarpe/ Bonnet/Gants Outwear Bagagerie Maille Casquette/ Chapeau 4. La concurrence de Celio. Le point de vente étant situé dans un centre commercial une concurrence directe était présente: Pour faire face l’enseigne Celio à l’avantage d’être reconnue comme une marque par les consommateurs et son ancienneté sur le marché lui procure un certain prestige. Quelle chaîne de magasins considérez-vous comme

magasins : - 340 magasins en France dont 121 en affiliation (119 en France métropolitaine et 4 dans les Dom Tom) - 99 hors de France : 65 en Espagne, 22 en Italie, 5 en Roumanie, 4 au Portugal et - 3 en Russie. - Implantation des magasins en périphérie, galerie et centre villes des grandes et moyennes agglomérations de plus de 30.000 habitants - Surfaces de 800 à 4000 m² • 1 foyer sur 5 est client Kiabi. L’enseigne est leader sur le secteur de l’Enfant