Zara Media Planning

des services et des messages distincts pour chaque client individuel. On collecte des informations sur les achats antérieurs du client, ses caractéristiques sociodémographiques et psychologiques, ainsi que ses habitudes en matière d'exposition aux médias et de fréquentation des points de vente. L'objectif est d'obtenir une part croissante des achats du client en développant sa fidélité sur le long terme. Cette évolution résulte des progrès techniques permettant aujourd'hui l'adaptation individualisée

MANAGEMENT DES ENTREPRISES J. M. DELAUTRE > M. GERONIMI > B. BONNEFOUS Livre du professeur Conception et réalisation : Agence Media Couverture : Guylaine Moi www.hachette-education.com © HACHETTE LIVRE 2009, 43 quai de Grenelle 75905 Paris Cedex 15 I.S.B.N. 978-2-01-180605-5 Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés pour tous pays. Le Code de la propriété intellectuelle n’autorisant, aux termes des articles L. 122-4 et L. 122-5, d’une part, que les « copies

sert malheureusement d’expérimentation à de nouvelles techniques et à de nouveaux matériaux (bakélite, aluminium). « Omo, des montagnes de mousse, un vrai miracle pour votre lessive » : l’un des premiers packagings pouvant être considéré comme média. Les anciens postes de radio : l’occasion pour utiliser de nouveaux matériaux. © Groupe Eyrolles 1945 Hiroshima et Nagasaki remettent en cause les bienfaits du progrès. L’homme, pour la première fois, domine la nature. La reconstruction de

sert malheureusement d’expérimentation à de nouvelles techniques et à de nouveaux matériaux (bakélite, aluminium). « Omo, des montagnes de mousse, un vrai miracle pour votre lessive » : l’un des premiers packagings pouvant être considéré comme média. © Groupe Eyrolles Les anciens postes de radio : l’occasion pour utiliser de nouveaux matériaux. 1945 Hiroshima et Nagasaki remettent en cause les bienfaits du progrès. L’homme, pour la première fois, domine la nature. La reconstruction

couverture : Chloé Lerebours http://graphi-Chlo.blogspot.com/ © Dunod, Paris, 2009 ISBN 978-2-10-054256-7 Amouage Le parfum lancé par le Sultanat d’Oman est vendu comme l’un des plus chers au monde (192 € pour 50 ml). Playnetics Islamic Media Player propose de nombreuses applications multimédias liées à la prière. I Has Hali Producteur turc de tapis monumentaux que l’on peut trouver dans les mosquées. SOS Pèlerins Association française qui aide les pèlerins dans leur démarche

Maquette de couverture : Chloé Lerebours http://graphi-Chlo.blogspot.com/ © Dunod, Paris, 2009 ISBN 978-2-10-054256-7 Amouage Le parfum lancé par le Sultanat d’Oman est vendu comme l’un des plus chers au monde (192 € pour 50 ml). Playnetics Islamic Media Player propose de nombreuses applications multimédias liées à la prière. I Has Hali Producteur turc de tapis monumentaux que l’on peut trouver dans les mosquées. SOS Pèlerins Association française qui aide les pèlerins dans leur démarche spirituelle

la cohérence et la mobilisation dans l’entreprise, de bas en haut et d’aval en amont. Les raisons de ces dérives ne manquent pas. Ainsi la faute incomberait aux cycles de la mode et du prêt à penser. Avec l’aide des consultants et des gourous, les media du management alimentent une course à la pharmacopée universelle1. Certes les praticiens, qui ne sont par ailleurs pas plus idiots que d’autres, restent prudents sinon méfiants. Néanmoins le mal est fait. On attend de l’instrument en vogue une solution

la cohérence et la mobilisation dans l’entreprise, de bas en haut et d’aval en amont. Les raisons de ces dérives ne manquent pas. Ainsi la faute incomberait aux cycles de la mode et du prêt à penser. Avec l’aide des consultants et des gourous, les media du management alimentent une course à la pharmacopée universelle1. Certes les praticiens, qui ne sont par ailleurs pas plus idiots que d’autres, restent prudents sinon méfiants. Néanmoins le mal est fait. On attend de l’instrument en vogue une solution

and their customers. I focus on Google because to me they are the most radical version of a new business model that has succeeded on a large scale. I could also bring in other companies that have experimented as well and had success. A company like Zara, which has adapted brilliantly to the new environment, has based its model on the speed with which it can produce items that respond to the latest trends, giving consumers a much wider choice. The company is structured in a similar loose fashion to

............................................... 232 The approach to Internationalisation .......................................................................... 236 4 National media ......................................................................................................... 236 International media .................................................................................................. 237 CONCLUSION : EXIT PARTIEL, EXIT VIRTUEL........................................