Zara Politique Marketing

des parts. La communication Une grande partie des décisions concernant la marque Christian DIOR vise à renforcer son image. Les directeurs artistiques ont un rôle fondamental dans la mise en place des grandes lignes stratégiques notamment en terme marketing. C’est ainsi le travail de John GALLIANO qui définit les axes de communication. Celle de Christian Dior est très marquante car agressive. Différents canaux sont utilisés tels que la presse, aussi bien féminine que généraliste, les campagnes d’affichage

initiative globale de collecte de vêtements est amorcée dans certains magasins. Cible : La clientèle ciblée par H&M est une cliente avide de mode, H&M utilise un marketing de masse pour cibler ses clientes car ils proposent de nombreux produits qui peuvent s’adresser à une grande partie de la population. La politique de la marque : Son concept commercial est vendre "Mode et qualité au meilleur prix". Etre moins cher que la concurrence. Les prix ne sont en effet pas très élevés, ce

La plupart des achats dans ce type de rayons textiles peuvent aussi être des achats d’impulsions donc en augmentant l’offre sensorielle et le marketing au sein des rayons cela pourrait attirer de nouveaux consommateurs. | Menaces  * Toutes les enseignes de distribution se mettent à faire du textile comme Auchan, Leclerc… * D’autres enseignes comme Zara, Kiabi, H&M… qui vendent des vêtements à bas prix et qui sont eux spécialiser dans ce secteur. La perception des consommateurs pour ce genre

 Au travers de la description faite de l’outil, on constate que le cockpit a pour finalité de  conduire, par le débat et le dialogue, à la prise de décision et, dans certains cas, à l’évolution de la stratégie  comme l’identification de nouvelles offres commerciales, l’évolution de la politique tarifaire, etc.  3. Il y a bien une complémentarité des modes de contrôle en présence. Les outils du contrôle diagnostic ont  pour fonction de suivre et récompenser l’atteinte des objectifs. Ils sont par ailleurs utilisés de manière  ponctuelle 

6 - Partie 4: Stratégie marketing: les 4P’s de Levi’s Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence. Notamment avec des marques comme Melting Pot, Replay, Diesel … Levi’s doit donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité

est un système normatif et elle invite ses publics cibles à y adhérer. CYCLE DE VIE DE LA MARQUE - Temps de l’héroïsme - Temps de la sagesse - Temps du mythe MARQUE ET MARKETING La marque : outil stratégique de l’entreprise au service du marketing ⇨ Différentes natures ⇨ Statut marketing ⇨ Structure les gammes ⇨ Développement commercial et stratégique de l’entreprise LES TYPES DE MARQUES ⇨ Marque commerciale (signe B et S qui font l’objet d’une transaction)

prescripteur joué par la distribution. Puissante et organisée, cette dernière l’entraîne vers l’aval de la filière. A une logique des entreprises purement industrielle, se substitue progressivement un modèle à dominante immatérielle. La création et le marketing prennent progressivement le pas sur la production, souvent confiée à la sous-traitance. Ainsi, si l’ouverture des marchés provoque certaines inquiétudes, elle offre aussi des perspectives aux secteurs de pointe, comme les textiles techniques ou les

commerce en ligne. ( Ex : les moteurs de recherches, les prestataires de service en ligne, les sites de vente en ligne : amazon … ) – la compétition entre les acteurs spécialisé et les réseaux mixtes Section 3 : Du retailing mix à l'e-tailing mix Marketing Mix du E-commerce 4P : – – – – Product Price Promotion Place Le Mix produit = l'offre commerciale – pures players : présenter une offre très large et très profonde vu l'absence de magasin et de rayon – click and mortar : a) offrir exactement

parts. La communication Une grande partie des décisions concernant la marque Christian DIOR vise à renforcer son image. Les directeurs artistiques ont un rôle fondamental dans la mise en place des grandes lignes stratégiques notamment en terme marketing. C’est ainsi le travail de John GALLIANO qui définit les axes de communication. Celle de Christian Dior est très marquante car agressive. Différents canaux sont utilisés tels que la presse, aussi bien féminine que généraliste, les campagnes d’affichage

souffle ? Le système Benetton constituait certainement un modèle de structuration de la chaîne de valeur par externalisation maximale (sous-traitance de l’essentiel de la conception, de la production et de la distribution grâce à un concept marketing fort, des relations de confiance intimes et un réseau logistique perfectionné), que de nombreuses entreprises de confection avaient tenté d’imiter dans le monde entier, que ce soit Stefanel en Italie, Camaïeu en France, Mango en Espagne ou Giordano