Zone Chalandise Etam

PRINCESSE TAM TAM France * 406 408,27 euros de Chiffre d’affaire en 2008 (5,39% par rapport à 2007) * Panier moyen 2008 : 84,18 € *  3 salariés * 3 univers : corsetterie, homewear et swimmwear * 192 000 ménages dans la zone de chalandise du centre commercial * Directrice régionale : Marielle Le Bivic Pouvoirs et apports duréseau | * La logistique (moyens financiers, humains et technologiques) * Le système d’information commerciale sur le plan national * L’image

Consommateurs Zone de chalandise : Ce magasin est situé à Saint Germain des Prés dans le 6ème arrondissement de Paris. Il est implanté sur le trottoir en face de la sortie du métro Odéon. En effet, c’est un atout pour l’entreprise car il y a beaucoup de commerces dans ce secteur mais il est également très attractif sur le plan touristique. Les personnes travaillant près su magasin ou habitant ce quartier font partie de la zone primaire. Ensuite, on retrouve dans la zone secondaire la population

valeur. La fréquentation est de 2,5 fois par mois. 38% des ménages réalisent 60% du chiffre d’affaires. Notre cœur de cible est de 35 à 49 ans. Le panier moyen est de 10 euros. La zone de chalandise : (annexe n°6) Elle comporte 107 000 ménages Avantages Inconvénients - Elle est très étendue.- Le cœur de zone est fort il représente 60% du chiffre d’affaires.- 67,5% des ménages viennent de loin et moins souvent donc ils ont un plus gros caddy. - 67,5% des ménages mettent

Darjeeling la méthode de vente est la vente assistée. Chaque client qui rentre dans le magasin doit pouvoir être conseillé ou guidé par une vendeuse. - Positionnement : En France, le marché de la lingerie est très concurrentiel. Il est dominé par ETAM qui en est le leader et Darjeeling le challenger. Darjeeling se positionne sur un segment milieu haut de gamme Au niveau de ses produits, Darjeeling propose de la lingerie « plus travaillé » que ses concurrents et surtout d’une meilleure qualité.

B) Le concept Undiz Depuis août 2007, Undiz, la nouvelle enseigne du Groupe Etam, fait ses premiers pas dans l’univers de la lingerie. C’est une marque audacieuse avec un concept novateur et une communication insolente. A l’origine Undiz avait la volonté de proposer aux filles d’aujourd’hui, qu'elles aient 15, 20 ou 30 ans, une lingerie qui leur ressemble. C’est-à dire loin de la femme objet habillée d’une lingerie séduction, ces filles s’assument, sont indépendantes, autonomes et ont envient

Défi Mode commercialise essentiellement des vêtements pour toute la famille allant de la naissance jusqu'à la femme. Zone de Chalandise Les clients habitent dans une zone de chalandise déterminée par des courbes isochrones de 5 minutes à 30 minutes de l'UC . La zone primaire est de 5 minutes à 10 minutes. La zone secondaire est de 10 minutes à 15 minutes. La zone tertiaire est de 15 minutes à 30 heures. Concurrents CONCURRENTS DIRECTS | PHYSIQUE | VIRTUEL ( site

l’UC : Les concurrents : concurrent directe : Promod, ETAM, H&M et ZARA Concurrent indirecte : MIM, LMV, Globe et Denim Concurrent internet : la redoute La Clientèle : Particulier des femmes de 20 à 70 ans, nous avons un fichier client grâce à la carte de fidélité fréquence d’achat 1 fois par semaine pour les clientes fidèle sinon 2 fois par mois pour les autres clientes. Panier moyen 35€, indice de vente : 2.15 Zone de chalandise : Launaguet, Aucamville, Fonbeauzard , Fenouillet

|HOUIVET DOMITILLE | |ETAM | |Projet de développement de l’unité commerciale | |

la périphérie de paris (RER A, B etc.. et Métros 1 , 7, 9, 11,14 etc.….).( voir annexe 1) Darty est situe sur une large zone de chalandise (voir annexe 2). Cette dernière comprend paris et une bonne partie de la petite couronne. Mon unité commerciale bénéficie d’un effet « porte  d’entrée » en effet elle se situe à côté de grands magasins (galerie Lafayette, Adidas, Etam,..) et de lieux touristiques (le théâtre du châtelet, Musée Louvre, l’île de la cité,…) et par conséquent d’une grande fréquentation

personnelle 1/ Curriculum vitae du candidat…………………………………………………………………..Page 3 II/ Présentation du point de vente 1/ Fiche signalétique du PDV……………………………………………………………………… Page 4 a)Critères d’identification…………………………………………………………………………… Page 4 2/ Zone de chalandise……………………………………………………………………………….. Page 5 a) Etude de la clientèle……………………………………………………………………………... Page 5 III/ Présentation de l’action 1/ Naissance de l’idée………………………………………………………………………………