Zone Chalandise Etam

Concurrence Enseignes | CA (2006) € | PDM % | Xanaka | 1,5 milliard | 26,5 | Zara | 1 milliard | 17,6 | Etam | 959,6 millions | 16,9 | Promod | 750 millions | 13,2 | Pimkie | 650 millions | 11,5 | Camaïeu | 551,8 millions | 9,73 | Naf naf | 260 millions | 4,58 | Le réseau Camaïeu est essentiellement développé en province dans des agglomérations d’une

Capital | 1000 Euros | Date de création | 04/2010 | Activité | 4771Z Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé | 1) Contexte géographique : 15 KM 30 KM ---------------------------------- * Zone de chalandise * Positionnement perçu de Mango (rapport qualité / prix) Enseignes | Position | Camaieu | 1 | Mango | 2 | Promod | 3 | H et M | 4 | Pimkie | 5 | 2) Contexte organisationnel :

85m2 et la réserve de 10m2. Le magasin est réparti en quatre ambiances qui sont elles même constituées en différents thèmes. Les quatre ambiances sont : - Rock - Utility - So chic - Féminity Ses principaux concurrents sont Promod, Etam, H&M, Zara, Gap,C&A. Pour accéder au magasin il y a plusieurs possibilités, en effet comme il se trouve dans un centre commercial l’accès est plus simple. Le client peut venir en voiture, transports en commun, taxi ou à pieds pour ceux qui

d’employés : Etendue de la zone de chalandise : 1.2 Politique de l’enseigne Composantes Axes stratégiques Assortiment Prix Services Plan publi-promotionnel 1.2 Politique de l’enseigne (suite) 1.2 Image de l’enseigne (suite) Distributeur spécialisé dans la lingerie et des vêtements d’intérieur féminin. Etam conçoit et propose une gamme de dessous, pyjamas des plus sophistiquer au plus décontracté, pour femmes chic et/ou simple de tout âge. Etam a su devenir un acteur incontournable

juridique : SARL Mango -Effectif : 23 personnes -Méthodes de vente : Vente assistée -Surface de vente : 302m² -Surface de réserve : 200m² -Zone de chalandise : zone primaire : villes entre 5 et 10 minutes du point de vente ou se trouve la clientèle le ponctuel Zone secondaire : Villes entre10 et 15 minutes du magasin ou est situe la clientèle occasionnelle Zone tertiaire : villes à 15 minutes et plus du point de vente ou est localiser -Gamme de prix : 5,95 euro à 479 euro -Clientèle et panier

Contrat entre un franchiseur (marque) et un franchisé (à qui appartient le magasin) où le franchiseur va mettre à disposition une signalétique, l’exclusivité territoriale, l’image et la notoriété de la marque. On cède la technologie, le savoir-faire… ex Etam. Le franchisé apporte le magasin et verse une redevance (quote-part du CA) au franchiseur qui gère aussi le stock. C’est le franchiseur qui s’occupe de la gestion des stocks. Le franchisé va appliquer un droit d’entrée pour intégrer le réseau (une

clients ne viennent pas forcément pour faire du shopping mais seulement pour faire les courses. Zone de chalandise La zone de chalandise est assez réduite du fait que les magasins Camaïeu sont assez présents partout en Auvergne et en France. On compte 7 Camaïeu en Auvergne. Il y a donc très peu de place pour la zone de chalandise. Il y a un autre Camaïeu a moins de 5 km à Aubière. Identification de la politique commerciale

Chiffre d’affaires mensuel pour le mois de décembre ( en sachant que les dimanches 6, 13 et 20 la boutique était ouverte) : 63302,15€, l’objectif était de 61346,54€ soit un écart positif de 1955.61 €. 2. L’ENVIRONNEMENT DU POINT DE VENTE Zone de chalandise : ANNEXE 1 PAGE 25 Profil type de la clientèle : femmes 25-45 ans, étudiantes, cadres moyens et supérieurs, professions libérales, revenus moyens et aisés, habitant à Paris. Ambiance du point de vente : la musique diffusée dans le point

Situé en zone commerciale Surface : 1 600 m2 Date d’implantation : 2009 Agencement : Bâtiment seul avec parking pour la clientèle Accès : par gare de Montereau Fault-Yonne, par la route nationale 6 Lieu : Varennes sur seine (77) Taille de population dans la ville : Varennes sur Seine (ville d’implantation) : 3 153 habitants Montereau Fault-Yonne (canton) : 17 615 habitants C. SA ZONE DE CHALANDISE et ses concurrents Sa zone de chalandise est estimée de 0 à 15 minutes pour la zone primaire

concurrent ce trouve dans la zone de chalandise: Les prix pratiquer sont souvent proche car rien ne différencie une U.C d'une autre (ou peu). 2/ les types de concurrents -Les concurrents direct d'une entreprise on la même activité les même clients , une offre comparable , le même savoir faire Ex: Leroy merlin et castorama. -Les concurrents indirect commercialise des produits qui peuvent ce substitué a ceux de l'entreprise Ex: auchan est un concurrent indirecte de Etam lingerie. B/ Les caractéristique