Zone Chalandise Rivoli

séduction |2.2.4. Gérer les stocks |. comparer l’offre du point de vente avec celle des concurrents dans la zone| | | |de chalandise | |Vacances de Pâques

Le groupe DEF SOCIETE PEPPINO France est divisé en 11 secteurs chacun dirigé par un régional. B. MON UNITE COMMERCIAL: POLE DU SECTEUR SUD-EST Réseau DEF SOCIETE PEPPINO FRANCE Nom interne : 0074 SOCIETE PEPPINO MEDECIN Zone chalandise Ville de Nice, Littoral azuréen, Arrière pays niçois. Localisation : xxxxxxxxx Millions d'euros de chiffres d'affaires en 2008 (+3 % par rapport à 2007) 6 Salariés Directeur Régional L'Offre Produits : Nous

| |- La zone de chalandise (principales caractéristiques à donner)° |P7 (II) |Ex : zone de chalandise … | |- La clientèle (caractéristiques principales) | |Pensez à les situer dans la zone de | |- Les concurrents – Bilan |P7 |chalandise..(annexe) | |

o motivation d'achat - Moment d’utilisation de votre produit • Habitude et fréquence d’achat et de consommation • Taux d’équipement du foyer • services généralement proposés aux consommateurs sur ce marché • zone de chalandise : présence de pôles d’attraction 3. L’ENVIRONNEMENT INSTITUTIONNEL/ POLITICO LEGAL Comprend les règlementations, les lois, les décrets et les groupes de pression qui influencent et régulent le fonctionnement de la société.

rassemble 7 univers : jour, nuit, cuisine, bain, luminaire, rangement et tapis. L’enseigne compte ouvrir 3 à 5 magasins en 2011. 3. L’unité commerciale ➢ Situation géographique Conforama est implanté dans la zone commerciale de Mondeville 2 entre l’animalerie le Scalaire et le restaurant Pizza Paï, entrée galerie [pic] Conforama Le magasin Conforama Mondeville est une grande surface spécialisée dans l’équipement du foyer. Il est ouvert du lundi

| | | |10 | | |Chapitre 2 : implantation du |1. Zone de chalandise |60 | | | | | point de vente | 1.1 Définition

vente (adresse, forme de commerce, forme juridique, méthode de vente, circuit de distribution, canal d’approvisionnement, surface...) avec des détails et des explications sur tout 3) Le positionnement du point de vente (assortiment, gamme, zone de chalandise, politique de prix, enseigne leader ?) 4) Profil de la clientèle (à plus de 50 % : sexe, tranche d’âge, c.s.p. + panier moyen) 5) Les services proposés (échange, livraison, carte de fidélité, paiement 3 x sans frais,…) 6) Les concurrents

l’accès en voiture est délicate, et il est donc difficile de disposer d’un parking pour les clients. b- Zone de Chalandise La zone primaire du magasin constitue le centre-ville et les quartiers proches, cette zone représente 51% du CA. Ensuite la zone secondaire comprend le reste de la ville, en effet le CA de cette zone est moins élevé que celui de la zone primaire (30%). Puis la zone tertiaire contient les quartiers les plus éloignés et la périphérie (19%). La clientèle provenant d’en dehors

associé à 50% aux enseignes Casino. Type de commerce: commerce de détails. Activité principale: Magasins multi-commerces Profil de la clientèle: Tout âge et classe sociale confondus. III. SITUATION SUR LE MARCHE Zone de chalandise: cf. annexe 2 Concurrence dans la zone primaire: Cf. annexe 3 (Rayon maison/loisir) - Art et Ménage - Eurodif déco - Picolo IV. POLITIQUE COMMERCIALE Politique de produits: Moyenne et haute gamme Familles de produits vendus (rayon maison/loisir):

ETUDE DE TERRAIN PARIS, MAI 2010 SOMMAIRE Synthèse Page 2 I. Evaluation du marché Page 3 1) Diagnostic Cœur de zone Page 3 2) Offre des concurrents Page 5 3) Offre Auchan Page 6 4) Synthèse SWOT Page 8 II. Etude qualitative Page 9 1) Méthode appliquée Page 9 2) Guide d’entretien Page 9 3) Analyse du contenu qualitatif Page 10 4) Recommandations et solutions Page 11 III. Détermination du potentiel de C.A. Page 12