Zone Chalandise Rivoli

Session 2011/2013 SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise Leroy Merlin Introduction A - L’environnement de LEROY Merlin Mérignac …………………………………page1 . Localisation . Analyse de l’emplacement . Zone de chalandise . Profil de la clientèle B - LEROY Merlin Mérignac au niveau commercial ………………………………page2 . Assortiment . Offre de services . Politique de prix . Politique de communication C - Le contexte organisationnel de LEROY Merlin

commercial de Mériadeck en plein centre de Bordeaux, mon unité commerciale est dotée d’une excellente visibilité en termes d’attraction. Effectivement, cette zone de commerce est fréquemment visitée par les Bordelais en grande partie grâce à l’hypermarché d’Auchan, locomotive de la zone commerciale. Accessibilité : En plein centre de Bordeaux, la zone commerciale de Mériadeck est très bien desservie par le réseau de transports en commun ; des arrêts de grandes lignes de bus et de tram se situent à seulement

MANAGER DEVELOPPEMENT D’UNIVERS COMMERCIAL COMMERCE MANAGEMENT · Optimiser la dynamique commerciale/promotionnelle · Planifier et animer une réunion/entretien · Optimisation la zone de chalandise et de distribution · Accueillir et former un collaborateur · Veiller, étudier et parer la concurrence · Régler les litiges interne ou externe · Vendre, conseiller, fidéliser et suivre la clientèle · Réaliser un planning horaire · Réaliser une implantation ou Univers consommateur · Mobiliser

marché) : LE MARCHE ET SON ENVIRONNEMENT Description du secteur d'activité (évolution de la consommation de votre produit, apparition de nouveaux produits, évolution de la réglementation ) : Etude de la zone de chalandise ou de la zone de prospection (emplacement géographique ou zone de prospection : attractivité, population, commerces environnants : combien ? qui sont-ils ? leur attractivité, leur dynamisme ? présence de concurrents ? leur attractivité, leur dynamisme ? présence de pôles

juridique : S.A.S : 304 186 300 Date de création Castorama Cormeilles : 2007 Adresse : Les allées de Cormeilles Bd Joffre 95240 Cormeilles en parisis Contexte Géographique : Localisation : L’enseigne Castorama Cormeilles est situé dans une zone commerçante récente. - En 2007 Castorama quitte Sartrouville pour s’entendre a Cormeilles, ville pavillonnaire récente. -Simple d’accès

surface alimentaire Surface de vente : 2996 m² Nom du responsable : M.Béal L’équipe de vente : Voir annexe Chiffre d’affaire : Groupe Carrefour : 83,4 € Millions, Magasin : non communiqué II- L’environnement du point de vente 1- La zone de chalandise : voir annexe 2- La clientèle : - Profil type des clients : Clientèle âgée de 20 à 70 ans, aux revenus moyens ou supérieurs. 3- Les concurrents : Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus

du conseil général assure les principales missions exécutives, auparavant du ressort du préfet. De 1983 à 1990, vont se rajouter des compétences supplémentaires (Action social et de santé). • Zone de chalandise : Les zones de chalandise ne concernent que les entreprises privées, ce qui n’est pas le cas du conseil général. • Marché et concurrence : Ceci ne concerne pas le Conseil Général. • Clientèle : Il ne s’agit pas de clientèle mais plutôt des usagers

16 ans et plus, de catégorie sociaux professionnelle cadres ou employée, ayant un budget moyen (Diapo 3). La zone de chalandise est constituée de trois zones bien spécifiques : (Diapo 4) - La zone primaire qui concerne Lodève et qui représente 70% de la clientèle. - La zone secondaire qui touche tous les villages aux alentours et qui constituent 20% de la clientèle. - Et la zone tertiaire qui vise Millau et Clermont l’Hérault donc qui équivaut à 10% de la clientèle.

Définir le concept de zone de chalandise. La zone de chalandise d'un établissement commercial est sa zone géographique d'influence, d'où provient la majorité de la clientèle, elle est constitué de trois zones ; la zone primaire, la zone secondaire et la zone tertiaire. La zone de chalandise est pertinente pour l’ouverture d’un point de vente. 5. Identifier les éléments clés d’une étude de zone de chalandise. Les éléments clés d’une étude de zone de chalandise sont :

ouvertes 24h/24h. 2) Zone de chalandise En ce qui concerne la zone de chalandise, qui permet d’étudier la provenance des clients (d’après « définitions‐marketing.com »), nous pouvons distinguer 3 zones : La zone primaire : elle regroupe les personnes situées à proximité du magasin (moins de 5 minutes en voiture et de 20 minutes à pied) et elle représente 60% à 80 % de la clientèle. Dans cette zone, ce trouvent les villes d’Arcueil, Bagneux, Montrouge et Gentilly. La zone secondaire : regroupe