Zone De Chalandise Castorama

demeure un investissement sûr pour les entrepreneurs. Le marché du bricolage et de l’aménagement de la maison représente un chiffre d’affaires global de 28,6 milliards d’euros, jardinage compris, dont 71 % est accaparé par les GSB (Leroy Merlin, Castorama, etc.)*. Aujourd’hui, les Grandes Surfaces de Bricolage (GSB) adaptent leurs rayons et étendent leur offre à la décoration de la maison, via la mise en ambiance des produits. La Fédération des magasins de bricolage a même dû changer d’identité

ne pas dépasser par les banques en 2010 (7.500 milliards de yuans) La baisse de l'inflation au niveau mondial démontre que les économies renouent avec la croissance après 3 années de marasme économique. 2.Croissance Le PIB réel dans la zone OCDE a augmenté de 0,9% au deuxième trimestre de 2010 comparativement au trimestre précédent, un rythme plus soutenu que prévu (0,7%). La hausse des investissements a été la première depuis le début de 2008, Cette croissance est principalement tirée

devenir des concurrents importants .  Cette veille technologique m’a permis de remarquer certaines faiblesses comme le fait que Mano Mano, Castorama, n’a pas assez développé son site internet sur certains services comme les services pose, comparé à ce qui est proposé au magasin Leroy merlin. Veille législative :

sous-rayon « décorer » après la réimplantation 35 Conclusion 36 Bibliographie et Webographie 37 Table des Annexes 38 Annexe 1 : Carte Alinéa 39 Annexe 2 : Organigramme de l’entreprise 40 Annexe 3 : Zone de chalandise 41 Annexe 4 : Cartes des concurrents 42 Annexe 5 : Référentiel métier : Chef de Secteur 43 Annexe 6 : Référentiel métier : Conseillère de Vente 44 Annexe 7 : Tableau des tops vendeurs 45 Annexe 8 : Sondage sur l’étude de marché

côté, l’enseigne BHV repositionne ses magasins en déployant son nouveau concept BHV Déco ou bien en les transformant en Galeries Lafayette. Les grandes et moyennes surfaces de bricolage Ce marché est toujours très actif. Le leader du secteur, Castorama, est suivi de près par Leroy Merlin, tant en termes de nombre de magasins que de chiffre d’affaires. Ces deux enseignes disposent d’une très bonne couverture géographique. Par ailleurs, les magasins d’ outillage discount connaissent un développement

l’e-learning, elles sont près de 50 % à évoquer le manque de motivation de leurs collaborateurs (enquête 2001 Action Commerciale / France Télécom). D’où le choix de bon nombre d’entre elles de rester fidèles aux formations traditionnelles. Lorsque Castorama a décidé, en 2000, de se lancer dans l’e-learning, l’entreprise a dû faire face à la désaffection des sessions de formation. “ Les premières semaines, les personnes se sont précipitées sur l’outil, mais comme il n’y avait pas de suivi, elles se

responsable marchandisage l’indique. II- L’UNITE COMMERCIALE DANS SA ZONE DE CHALANDISE  Les clients J’ai pratiqué le modèle d’attribution. J’ai donc interrogé 217 clients afin d’établir la provenance de notre clientèle afin de mettre en place la zone de chalandise : Zone primaire : 106 codes postaux, soit 48,85%. Longjumeau, La Ville du Bois, Sainte-Géneviève des Bois, Saulx-Les-Chartreux et Ballainvilliers. Zone secondaire : 70 codes postaux, soit 32,26%. Longpont sur Orge, Epinay sur

"Adeo". Nos enseignes en France : BRICOMAN France DOMPRO France KBANE France LEROY MERLIN France WELDOM France ZODIO France L’environnement de l’entreprise Implantation LEROY MERLIN LENS Implantation LEROY MERLIN France Zone de chalandise Ses principaux concurrents Activités commerciales : Une relation de partenariat avec les fournisseurs Leroy Merlin France travaille avec plus de 3 000 fournisseurs : PME et grands groupes, français, européens ou internationaux,

grâce aux ouvertures de Reims et Avignon, alors que But a évolué de 10 à 10,3 %. On voit bien le paysage avec Ikea qui a ouvert trois magasins. Cela explique une progression mécanique, et un effet négatif sur nos magasins dans les mêmes zones chalandises. » Sur le premier semestre de l’exercice, de juillet à décembre, le groupe Conforama, tous pays confondus, a réalisé un chiffre d’affaires de 1,679 milliard d’euros. Selon le Figaro : But change et veut le faire savoir. Le numéro 3 français

géographique 1.1.1 Zone de chalandise L’activité de ce groupe est multicanal (plusieurs méthodes de vente); on note ainsi un espace de vente type show room pour recevoir la clientèle (grands comptes) qui se déplace, un site internet qui permet la consultation de l’assortiment mais également la vente en rendez-vous chez le client. De part cette stratégie multicanal, on parle de zone de chalandise et de zone d’activité. 1.1.2 Analyse de la zone d’activité Dans cette zone d’activité se