Zone De Chalandise Etam

les soutiens-gorge seront, un jour, proscrits en faveur de simples bandes de maintien. A moindre qualité, il existe d’innombrables substituts à la lingerie de luxe, développés par les marques de distributeurs et marques de prêt-à-porter (H&M, Etam, Kookaï,…) pour les plus jeunes ou comme Damar et Phildar pour les personnes âgées. Du point de vue du linge de nuit, tous les vêtements avec lesquelles dorment les femmes (caleçons longs, T-shirts et chemises…) sont potentiellement des substituts

enseignes sont lancées dans une course à l’international : * Le Groupe Inditex (Zara, Bershka,…) : 4264 magasins dont 1292 Zara dans 73 pays * H&M : 1700 magasins dans 34 pays * Gap : plus de 3000 magasins dans le monde * Etam : 1310 magasins dans 20 pays * Promod : 761 dans le monde Enfin, contrairement à ce qu’on pourrait penser, la crise n’a pas d’incidence sur les objectifs d’expansion à l’international des enseignes. Néanmoins, H&M et Zara possèdent un

Métro L12 station St lazare , RER A station Auber , RER E Station Haussmann ,Gare Saint Lazare . Analyse de la zone de chalandise Source : Base de données RCBT et mairie du 9eme arrondissement [pic] Source : Base de données RCBT et mairie du 9eme arrondissement Analyse Géomarketing | |Zone primaire |Zone secondaire |Zone tertiaire | | |9eme arrondissement |Clichy sous bois

:……………………………………………………………………………………17 10) QUEL ORGANISME D’AIDE A LA CREATION D’ENTREPRISE AI-JE CONTACTE : ……………………………………….18 II : ETUDE DE MARCHE :……………18 A) LA DEMANDE…………………………………………………………………………18 1) LES CARACTERISTIQUES GLOBALES DU MARCHE:……………18 2) LA ZONE DE CHALANDISE ET CLIENTELE:…………………………….19 3) SES DOMINANTES :…………………………………………………………………………22 4) SES COMPORTEMENTS :………………………………………………………………23 5) LES MODES ET DELAIS DE PAIEMENT : …………………………………..23 B) L’OFFRE :………………………………………………………………………………….23 1) MES

:……………………………………………………………………………………17 10) QUEL ORGANISME D’AIDE A LA CREATION D’ENTREPRISE AI-JE CONTACTE : ……………………………………….18 II : ETUDE DE MARCHE : ……………18 A) LA DEMANDE…………………………………………………………………………18 1) LES CARACTERISTIQUES GLOBALES DU MARCHE: ……………18 2) LA ZONE DE CHALANDISE ET CLIENTELE:…………………………….19 3) SES DOMINANTES :…………………………………………………………………………22 4) SES COMPORTEMENTS :………………………………………………………………23 5) LES MODES ET DELAIS DE PAIEMENT : …………………………………..23 B) L’OFFRE :………………………………………………………………………………….23 1) MES

stratégique. Elle implante ses boutiques dans des rues commerçantes très importantes ainsi que dans des quartiers résidentiels où les investissements sont beaucoup moins importants. Elle tient surtout à ne pas ouvrir deux magasins dans la même zone de chalandise (périmètre autour d’un point de vente où se trouvent la clientèle et les prospects). D’autre part, toutes les boutiques Gap sont agencées de la même manière, afin que les clients n’aient pas à chercher un produit d’un magasin à un autre. Les

franchisés). Il repose sur une étroite collaboration entre deux entreprises juridiquement et financièrement indépendantes l'une de l'autre. Le franchiseur vend son concept au franchisé pour une période et un territoire définis, aussi appelé zone de chalandise. En contrepartie d’une rémunération directe ou indirecte, le franchiseur met à la disposition du franchisé sa marque et/ou son enseigne, ses produits, son savoir-faire et une assistance technique. Le franchisé, lui, est un chef d’entreprise

1/ Analyse externe A. Modèle de Porter Menace : Nouveaux entrants / Concurrents Les marques enfants comme petit bateau et lulu castagnette Fournisseurs 900 fournisseurs 450 en Europe 21 bureaux de production INTENSITE CONCURRENTIELLE Promod, Etam, C&A, Mango – toutes les chaînes de Prêt-à-porter comme CLIENTS Ses propres magasins donc le client final PRODUITS DE SUBSTITUTION Vêtements hommes Vêtements de luxe Sports Wear 5 www.oboulo.com 1. Présentation du marché Depuis 2004

référencez à l’annexe 1. Concurrence au niveau régional : Dans la ville, les Saisons de la mode est le seul et unique magasin mais a l’extérieur il ya zone commerciale très importante. A l’extérieur, Evreux dispose d une très grande zone commerciale a tel point qu’elle dispose du plus grand nombre de m² de surface par habitants en France. Il y a une autre zone commerciale Tourville à 20 minutes d’Evreux avec notamment un Ikea. Le magasin Les Saisons de la mode est le dernier grand magasin (fin des galeries

ont pris possession du marché (hypermarchés et grandes chaines de magasins), quand face à eux les indépendants se partagent moins d’ un sixième du marché. Le principaux acteurs de la filière sont donc : -Les spécialistes (La Halle, Kiabi, H&M, Etam…) -Les grands magasins (Les galeries Lafayette) -Les hypermarchés (Leclerc, Casino, Carrefour…) -Les vendeurs par correspondance (Les 3 suisses, La redoute…) -Les Grandes surfaces de sport (Décathlon…) Afin de nous faciliter la tâche par la