énoncé De Positionnement

MARKETING FONDAMENTAL. Objectifs : - comprendre le comportement du consommateur - connaître les principes de la segmentation de la demande. - comprendre les concepts de ciblage et de positionnement. Chapitre 1. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. Introduction : Facteurs qui influencent le comportement d’achat. Analyse du processus de décision. Section 1 : Les facteurs socio culturels. • La culture et la sous culture • la classe sociale. • Les groupes • La famille • Les statuts

Identifier les étapes d’un diaporama. Utiliser des mises en forme pour les diapositives. Animation : Rétroprojection, travaux en groupe, présentation Pédagogie employée : Expérimentale et participative Séquence : Présentation, programme et positionnement. (10 min) Contenue Technique. (35 minutes) Mise en page des diapositives (5 minutes) Insertion d’une image (5 minutes) Insertion d’une zone de texte (5 minutes) Animations Personnalisées (10 minutes) Ouverture d’un objet (texte ou photo) (3

magasin en s’appuyant sur le positionnement de l’enseigne nationale et des aides fournies en matière de communication. Problème à résoudre : Quelles actions de communication sont à mettre en place ? Objectifs : - Augmenter la base de données - Préserver la clientèle actuelle - Refléter une image de modernité Positionnement : Le positionnement au niveau national énoncé par la signature “Pulsat, une organisation impitoyable“ doit servir de cadre au positionnement local, qui en sera une déclinaison

psychologie. La parole est mise au centre de tout rapport à l’autre qu’il s’agisse d’un cadre thérapeutique ou de celui de la recherche. Cependant, ces deux cadres n’impliquent pas le même investissement de cette parole. Les enjeux diffèrent et le positionnement de celui qui mène l’entretien est lui-même dissemblable. Dans le cadre de mon parcours universitaire, j’ai dû essayer de trouver comment me positionner tantôt en tant qu’étudiante chercheuse qui tente d’élaborer un travail de mémoire, tantôt

demande. Il faut surtout mettre en avant et problématiser le paradoxe énoncé dans l’introduction : le souhait d’un bronzage longue durée paraît incompatible avec la nécessité de se protéger contre les risques du soleil. N’oubliez pas, dans ce type d’exercice, d’utiliser le vocabulaire professionnel du domaine du marketing et de la communication. Introduction un marché ancien dominé par de grandes marques au positionnement très fort face à une demande en plein paradoxe : bronzage longue durée

– Guide d’auto-apprentissage LEÇON 3 Planification stratégique Objectif: Présenter la logique de la segmentation du marché et expliquer de quelle façon la décision relative au marketing-mix qui convient à une IMF et la détermination de son positionnement marketing procèdent de la planification stratégique et opérationnelle. 1. LA SEGMENTATION DU MARCHÉ La segmentation du marché consiste à subdiviser le marché en groupes cibles distincts partageant des caractéristiques spécifiques. La détermination

son prochain. Attentes Technologie Métier : Salaire : Age : Situation : Ville : Caractère : 43 ans Cadre Mariée Boulogne Billancourt Déterminée 38 400 euros net par anSecteur d’activité : informatique, électronique et technologique Positionnement Positionnement Concurrentiel Vaporesso Concurrent direct : Smok (Smoktech) Critères d’achat du consommateur Vaporesso prix attractif autonomie de la batterie ergonomie pratique alternative au tabac facilité d’utilisation large choix goûts/résistances

VALEUR Laboratoires de Biarritz prétend à une stratégie de différenciation par création de valeur. Quelles sont les composantes de cette stratégie ? Est-elle crédible face à son premier concurrent en AL ? CH4 : SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT MARKETING 1. SEGMENTATION a. NIVEAUX DE SEGMENTATION Niche : besoin spécifique / prix + élevé / réduction des coûts grâce à la spécialisation => potentiel rentabilité et croissance One to one Indifférencié Segmenté : plusieurs gammes =>

Sommaire Introduction page 3 Le Positionnement page 3 Le Produit page 4 Le Nom page 5 Le Packaging page 6-7-8 Conclusion page 8 Introduction Tropicana, marque créée par le Sicilien Antony Rossi en 1947 est une marque incontournable autant au rayon frais qu’au rayon ambiant. Devenu leader du marché du Pur Jus de Fruit depuis 2003, Tropicana a su se distinguer par une gamme très large, des packagings innovateurs et des mélanges de fruits exceptionnels. Grand nom du

-Composition de l'équipe éducative. -Le type d'agrément et le financement. -Le fonctionnement. Deuxième partie: Énoncé de ma participation à l'élaboration et à la conduite d'un projet éducatif. -Définir le projet éducatif. -Décrire mes actions et ma participation. -Exposer les effets de ses actions et leurs évaluation. Troisième partie: Mon implication et mon positionnement professionnel. -Ma place dans l'équipe, mon rôle et ma fonction de monitrice éducatrice. -Ma participation aux différentes