étapes De La Dynamique D Internationalisation De Coca Cola

développée à partir du marché national, de ressources et capitaux français, avec un rôle majeur de l’Etat. Puis internationalisation sur l’Europe et le monde, adaptation au marché mondial, ce qui transforme les rapports à l’Etat, le marché des capitaux et le commerce extérieur. Le marché intérieur n’est plus le moteur de l’industrie, l’essentiel du chiffre d’affaires des industries dynamiques se réalise à l’extérieur, par exportation ou création d’établissements à l’étranger (cf plus grands groupes

> Internationalisation des échanges et mondialisation Séquence 7-SE01 183 © Cned – Académie en ligne Chapitre 1 > Commerce international, croissance et développement A ................................................................................................... 187 Croissance et mutations du commerce mondial Essor des échanges et montée des interdépendances Évolution de la structure du commerce mondial par produit et par région Comment mesurer les échanges internationaux

(Stratégies d’internalisation vs. Externalisation) -Quoi ? « Marketing mix » local (1 pays), multilocal (plusieurs pays) (Stratégies d’Optimisation du standard et du local) ALAOUI/EST/licence pro 4 Il faut prendre en compte simultanément et de façon dynamique plusieurs macro-environnements : •Culturel •Politique •Juridique •Economique •Technologique •Ecologique Grille de sélection des marchés ALAOUI/EST/licence pro 5 Source : Le modèle PREST d’analyse de l’environnement (Lemaire, 2004)

intéressants et de définir les stratégies internationales les plus appropriées (IV), en mobilisant les outils de l'analyse stratégique (III) et les résultats du diagnostic global à l'export (II). Le propos de ce chapitre sera de présenter les différentes étapes de cette démarche séquentielle. I. LA DEMARCHE D'INTERNATIONALISATION DE LA FIRME La démarche d'internationalisation conduit progressivement l'entreprise sur la voie du développement international comme étudié précemment. Ce processus débouche sur

des marchés et rachètent des entreprises du Nord fragilisées [ source : Jean-Louis Amelon Jean-Marie Cardebat] Les Enjeux – L’investissement direct étranger Au cœur de la restructurations industrielle mondiale et un des éléments les plus dynamiques des transactions internationales. Les données de base sont présentées pour tous les pays avec la part de chaque industrie qui est « contrôlée » par des multinationale étrangères. [source : OECD] Les Enjeux - L’investissement français à l’étranger

des comparaisons ● Achat routinier : achat des biens de consommation courante ● Achat impulsif : achat soudain et immédiat sans intentions préalables d’acheter un produit 3-4- Le processus de décision Il s’agit d’identifier les différentes étapes que traverse un consommateur avant de prendre sa décision. Chaque étape suggère l’intervention du marketing pour faciliter la progression du consommateur dans un sens favorable. Dans le processus d’achat, plusieurs rôles peuvent être assurés

international). Enjeux des entreprises d’aujourd’hui ? • Enjeux de la mondialisation. • Gestion des risques • Contextes culturels différents • Développement durable et responsabilité sociale CAS RÉCENT : AIRBUS « Internationalisation d’AIRBUS, les syndicats inquiets » (challenges – Sept 2008). Pourquoi ? • Louis GALLOIS a annoncé la construction d’une usine en Tunisie. Une mesure du plan Power 8 + : produire dans des zones dotées d’un faible coût de main d’œuvre

sur les épaules de géant ». Intro : Pourquoi importer certains produits et exporter d’autres pays ? Raisons simples : pour obtenir des ressources que la nature ne nous a pas données pour écouler une production dynamique les économies d’échelle : plus on produit, plus on s’adresse à un marché de plus en plus important, on produit moins cher. Consommateur exigent : plus de choix, moins cher… I) Les fondements théoriques du libre-échange

de l’objet Design industriel P.A.O. Typo. Linguistique Analyse de conversation Rhétorique Théorie de l’information Psychologie P.N.L. Analyse transactionnelle Com d’entreprise Esthétique Sociologie Sociologie des Médias Dynamique des groupes Ethnologie Anthropologie Proxémique Kinésique Médiologie Communication / méta-communication un outil de management au carrefour de disciplines fondamentales en Sciences Humaines De l’envoi de signaux à la production de signes…

se diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et