étude De Cas Benetton

françaises. Cette même période est fortement marquée par l’arrivée sur le marché, des nouvelles technologies. On pourrait alors croire que la publicité va promouvoir les produits en mettant en valeur leurs spécificités techniques mais ce ne sera pas le cas, la femme ne fait que poser à côté du produit publicitaire6 : par exemple Calor dont le slogan évoque que les gauffres seront « faites par les femmes ». A l’aspect « femmes au foyer » présent dans la société et les publicités des années 50 et 60

décider de convertir la peine => jusqu’à 50% de la valeur du buget de comm (créa et diffusion) de la pub. * 1er responsable = l’annonceur, puis l’agence de pub comme complice de l’infraction (risque donc la même peine) et même dans certains cas le diffuseur (JC Decaux pour Camel). * Ni mécénat ni parrainage autorisé. Pas d’interdiction pour le placement de produit dans les films. * Depuis 2007, même réglementation pour toute l’UE. L’alcool La loi Evin de 91 encadre aussi les

l’analyse du projet et sa viabilité économique, s’il est rentable. On va essayer de prévoir les ventes, le positionnement futur, les marchés cibles, estimation de couts et de marges en fonction de tout ça. Dévelopement et tests de produits (étude quali/quanti) Tests de marché ou marché tests (magasins tests adaptés) Lancement commercial ABANDON Le but est de déterminer les comportements des consommateurs et des distributeurs. On va pouvoir affiner les prévisions de ventes et

Mettez sous vos yeux le 2°/ du B du IV du chapitre 10 de tronc commun Ricardo prolonge et conteste la théorie de Smith pour avancer que même sans avantage absolu, un pays peut avoir intérêt à échanger dès lors qu’il est différent. Dans tous les cas, le commerce international est un jeu à somme positive. 3-1° / Les hypothèses : Les pays sont de taille identique, les facteurs de production sont internationalement immobiles mais parfaitement mobiles à l’intérieur du pays, les techniques

frontières n n n n L’analyse des besoins Ø Choix d’une stratégie de couverture des produits-marchés Analyse d’attractivité et analyse du portefeuille de produits-marchés Ø Choix d’une stratégie de développement Stratégies de marques Etude de cas : Brasserie Duyck Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie d’entreprise / Stratégie marketing ANALYSE STRATÉGIQUE DE L ’ENTREPRISE STRUCTURE DU SECTEUR Position dans la filière AXE DE DÉVELOPPEMENT STRAT ÉGIQUE

plupart des contrats usuels au commerce, il en est ainsi de la vente, louage d’ouvrages, contrat d’entreprise, mandat, etc… Pour conclure, en l’absence de réglementation spécifique à un contrat commercial, c’est le droit civil qui s’applique : c’est le cas de la franchise et de la concession. L’activité commerciale couvre tous les secteurs de l’économie, à savoir : la production, la distribution et les services. Dans ce cadre, trois techniques juridiques de l’engagement seront donc traitées dans

Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International______________________________________________________ 1 Préambule : _____________________________________________________________ 3 Présentation _____________________________________________________________ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites

Liste Comment limiter les risques inhérents à la délocalisation ? Le cas d’une PME de la connectique Isabelle GÉNIAUX Maître de conférences en gestion IAE de Lyon Chercheure-associée à l’ISEOR geniaux@iseor.com RÉSUMÉ Dans le contexte de mondialisation actuel, les entreprises, notamment les multinationales multiplient leurs investissements à l’étranger. Cela se traduit entre autres par des délocalisations d’activités souvent décriées du fait de leur impact sur l’emploi. Il existe un certain

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. On voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement anti-pub dénonce l'impact normatif de la publicité

certaines multinationales telles que Coca-cola, McDonald’s ou Philippe Moris n’avaient pas l’habitude de s’adapter aux représentations de différentes communautés. Néanmoins, grâce à la concurrence internationale de plus en plus féroce, ce n’est plus le cas maintenant. Dorénavant, les slogans, les attitudes, les produits et les services tiennent compte des différences socioculturelles. Dans notre dossier dédié à ce sujet, nous nous interrogerons sur le rôle et le poids de la culture dans le marketing international