étude De Cas Benetton

DEVIENNENT VITALES DANS L’ENTREPRISE : IL FAUT ADAPTER L’ENTREPRISE À CE QUE L’ON PEUT VENDRE. • LE MARKETING : C’EST UN ENSEMBLE D’ACTIONS DANS UNE ÉCONOMIE DE MARCHÉ ONT POUR OBJECTIFS, DE PRÉVOIR, DE CONSTATER, DE STIMULER OU SUSCITER ET LE CAS ÉCHÉANT RENOUVELER UN BESOIN ET ADAPTER DE MANIÈRE CONTINUE L’APPAREIL PRODUCTIF COMMERCIALE EN BESOIN ET AINSI DÉTERMINÉE. DE CETTE DÉFINITION, ON PEUT CONCLURE QUE LE MARKETING EST UN ENSEMBLE D’ACTIONS QUI ONT POUR BUT :

L’Economie de la Glisse v2 Etude réalisée par Ronan LEGENDRE pour les comptes de : La Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque 50-51, Allées Marines BP 215 64102 Bayonne Cedex L’EUROSIMA Centre d’affaires Olano BP 10 ZI de Jalday 64500 St Jean de Luz « L’Economie de la Glisse » Etude réalisée par Ronan LEGENDRE SOMMAIRE LE MARCHÉ DU SPORT EN GÉNÉRAL ........................................................................... 2 1. Au niveau Mondial..........................

la préoccupation des clients tous segments confondus. L’hyper segmentation : elle a l’avantage de créer des niches si l’enseigne est en mesure d’apporter une forte différence et une compétence spécifique. Toutefois elle court un grand risque en cas de crise puisqu’elle ne dispose pas d’alternatives. 1-3- Le positionnement d’une enseigne : « Le positionnement est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive

dans les décisions d'achat. Ainsi, le poids des ventes en soldes ou en promotion est toujours aussi important : 40% des ventes en volume (38% en valeur). La part des dépenses consacrée à des achats de ce type ne cesse d'augmenter depuis 1996 (Source Etude Sécodip). 20 millions de ménages achètent des produits en soldes ou en promotion chaque année. Et, le vêtement adulte contribue pour près de ¾ des ventes de produits à prix barré, soit 40% pour les hommes et 33% pour les femmes. Les femmes sont

31%. L’évolution positive du marché des grands médias est en grande partie due à l’effervescence du média internet (+413% depuis 2000). * La répartition des investissements Hors-média : . Source : France pub –IREP Grace à cette étude, nous pouvons constater que l’événementiel (Salons et foires – Parrainage - Mécénat) apparait à la 3eme place du classement des investissements en communication hors média ce qui prouve qu’il existe une réelle demande de la part du marché. Hors

ses minorités linguistiques francophone, francoprovençale et germanophone). En 1963, fut créée la région Frioul-Vénétie julienne, région à la frontière avec l'ex rideau de fer, avec des minorités linguistiques frioulane, slovène et germanophone. Le cas du Trentin-Haut-Adige est particulier, parce que l'autonomie régionale a été largement transférée aux deux provinces autonomes de Trente et Bolzano. Le même article 116 de la constitution italienne précise cette disposition. Démographie Généralités

produits sont vendus, pas automatiquement achetés. » Utiliser les tech de vente les plus agressives afin de pousser le pr. dans les mains du consommateur Ce n’est pas la meilleure orientation ! Les besoins des consommateurs doivent être compris (via étude de marché) afin de les satisfaire. Développer des produits ou services qui répondent à ces besoins Julie Tessier Page 1 ne verra donc plus qd son produit n’aura plus d’intérêt aux yeux des consommateurs. 2. définition du marketing Marketing

l’art». Ainsi, pendant de nombreux siècles, le mot art désigna exclusivement ce qu’on appelait les beaux-arts, c’est-à-dire ceux qui avaient un but esthétique (la recherche du beau) : dans le domaine des arts visuels et plastiques, objet de notre étude, il s’agissait principalement de l’architecture, de la sculpture et de la peinture. Plus récemment, on s’est rendu compte que l’idée de ce qui est beau et de ce qui ne l’est pas peut être extrêmement, différente selon les peuples, et qu’elle peut même

différents arcs du réseau. Par exemple, les figures précédentes pourraient nous faire croire que toutes les flèches représentant le produit ont la même signification et traduisent un transfert géographique d’un même bien. D’abord ce n’est pas le cas pour une entreprise industrielle. HISTORIQUE ET ÉVOLUTIONS : LE CONCEPT DE SUPPLY CHAIN A Sous-traitants Usine Vers les distributeurs Magasin d'usine Figure 1.8 – Distinction des flux selon leur nature entre les intervenants de

flux tendu, ou la commande déclenche un réapprovisionnement (je lance 2000 voitures rouges avec un GPS), et du flux tiré où les fournisseurs approvisionnent dynamiquement en pièces en fonction de la fabrication et des prévisions de vente • Ex : chez Benetton, les pulls sont tricotés avec de la laine vierge, ils ne sont colorés qu'une fois la demande confirmée. One To One : Le Viagra des 4 P Du marketing de masse au marketing one-to-one Besoins satisfaits chez clients, CA et rentabilité par client