étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

Etude de cas Nespresso Etude de la publicité télé préférée des Français A. Contexte Contexte En 1986, Nespresso fut l’initiateur du marché du café portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir

une démarche raisonnée (on réfléchit avant), permettant de planifier les actions de communication au service de la réalisation des objectifs de l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat: Relance du produit, prise de conscience L'axe marketing: l'étude de subjectifs

Etude de cas : « GILLETTE » 1- La segmentation de la demande sur le marché des rasoirs rechargeables : indiquer quels sont, selon vous, les critères de la segmentation les plus pertinents à retenir. Lequel de ces segments le rasoir Gillette Fusion ProGlide vise t-il en priorité ? Les différents critères : Critères démographiques : Sexe : Homme Age : 30-55 ans → Tranche d’âge qui utilise le plus les rasoirs rechargeables car tranche d’âge qui se rase le plus fréquemment et qui dispose de revenus

du produit ou discours de marque Bien sur, pour ceux dont l’avis a été retenu (choix de parfum, de couleur ou de message publicitaire par exemple) on peut penser que cela permet de développer pour certains un sentiment d’appropriation du produit. Bénéficier d’un effet de notoriété et d’image Lorsque le dispositif est d’importance, il génère des effets de types publicitaires auprès des individus ayant été sollicités et des effets d’exposition à la marque encore plus forts pour ceux ayant participé

en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés de ces unions mais également

J’ai l’honneur et le plaisir de vous faire parvenir en exclusivité, et en avant-première, Le CAS AQUARIUS Millésime 2009 - 2010 J’espère vivement que la dégustation sera à la hauteur de vos espérances. Bien Cordialement. 2009 - 2010 TABLE DES MATIERES Introduction à la communication ............................................................................................... 5 Principe de la communication ...........................................................................

TP N°2 Planification de Projet : Etude de cas d’un projet industriel Un compte-rendu est à rendre en fin de séance (avec évidemment une introduction et une conclusion). Partie 1 1- Présentation du cas L’étude du cas présenté ici a pour objet d’établir le planning initial du projet. Le projet étudié consiste à réaliser pour un client un prototype d’équipement industriel. Cet équipement comprend des éléments mécaniques et électroniques. La réalisation du prototype s’accompagne de la mise

nous procéderons à une étude de cas, concernant les bonbons M&M’s, qui consiste à concevoir une vidéo virale, la réaliser, puis la diffuser, et enfin mesurer son impact. Chapitre I : L’approbation du consommateur, première étape vers l’avènement du marketing viral A- La réponse à une demande du consommateur : l’absence du discours commercial direct Les exemples notables de bouche à oreille électronique sont nombreux : la campagne « What’s up » de Budweiser

Peaudecerf Anais 1TS Le 03/09/12 Sujet de mercatique : « Mc Do met des poubelles partout » Sommaire : 1- Présentation de l’entreprise pages 3 et 4 2- Explication du document page 5 3- Etude mercatique pages 6 et 7 4- Vocabulaire pages 8 et 9 Qu’est-ce que Mc Donald ? Mc Donald est une chaine de restauration rapide. Il vend la facilité et la rapidité aussi bien dans les restaurants (pas d’attente de préparation) que dans la vente à emporter (Mc Drive  qui permet de récupérer

les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian