étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

l’intention clairement établie est de vendre. Elle va donc logiquement mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses. 4. La publicité est partielle. Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée. 5. La publicité est reconnaissable. La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable. Il faut

Le cas oasis……..........……..........……......……..........……..........…………….... Page 9 Pourquoi avoir choisi ce cas ? ……..........……..........……......……... Page 9 Comment la marque oasis est-elle devenue N°1 sur Facebook ? ..........……..........……......……..........…….....…… Page 9 Copy strategy……..........……..........……......……..........…….....……...... Page 11 Le Cas Nikel…..........……..........……......……..........…….....……..…..........…….... Page 12 Pourquoi avoir choisi ce cas ? …..

ETUDE DE CAS COMMUNICATION GLOBALE 2011/2012 AS COMMUNICATION DES ORGANISATIONS Etude de cas Communication Globale SOMMAIRE INTRODUCTION HISTOIRE ET CONSOMMATION Point nutrition santé Production et commercialisation Techniques de production Vers un retour aux sources 3 3 3 3 4 4 LA TOMATE DE MARMANDE DANS LA FILIERE FRUITS ET LEGUMES L’IDENTITE VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE LA COMMUNICATION EXISTANTE La Rougeline Les problèmes de la communication 5 6 8 9 11 LES CIBLES LES

ACTION DE COMMUNICATION 13 PROPOSITION DE TECHNIQUES APPROPRIEES DANS LA PANOPLIE MEDIA ET HORS MEDIA 13 ARGUMENTATION DES CHOIX EFFECTUES 14 SELECTION 15 III. CREATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 15 1. COPY STRATEGIE 15 CONTEXTE 15 CIBLE ET OBJECTIFS PUBLICITAIRES 16 STRATEGIE CREATIVE 16 2. LES ELEMENTS DE LA CAMPAGNE 17 LA COMMUNICATION MEDIA 17 LA COMMUNICATION HORS MEDIA 19 3. BUDGET ET JUSTIFICATION DES MOYENS UTILISES 23 MASCOTTE 23 FLYERS 24 MÉTRO 24 20 MINUTES 25 MEDIA PLANNING

EST-IL UN OUTIL CREATEUR DE PERFORMANCE DANS UNE CAMPAGNE MARKETING SUR LE WEB ? ILLUSTRATION PAR UN CAS PRATIQUE Alice G. TABLE DE MATIERE TABLE DE MATIERE 2 INTRODUCTION 2 CONTEXTE DU MEMOIRE 3 PROBLEMATIQUE, OBJECTIF ET METHODOLOGIE DU MÉMOIRE 8 De plus, pour compléter ces résultats obtenus, je me redirigerai vers des articles scientifiques et des ouvrages sur des études de cas déjà faites auparavant. Ceci entre autres dans

POURQUOI ET COMMENT LES MEDIAS CIBLENT-ILS LES JEUNES ? INTRODUCTION I/ Qui sont les jeunes ? A) Etude quantitative B) Etude qualitative C) Leurs comportements II/ Pourquoi les médias ciblent-ils les jeunes ? A) Utilisation des médias par les jeunes B) Pouvoir de décision des jeunes au sein de la famille C) Phénomène « lolita » III/ Stratégie de communication adaptée A) De nombreux supports médias utilisés B) Des stratégies réfléchies C) Métiers et agences markéting adaptés aux jeunes

quelles mesures la publicité politique se rapproche–t’elle de la publicité commerciale ? La publicité politique n’est pas une chose nouvelle, déjà Napoléon III lors des premières élections au suffrage universel direct en 1849 a fait une véritable campagne avec des affiches, médailles à son effigie, boites d’allumettes avec son image, etc. De nombreuses personnes ne savaient pas lire et il a joué sur sa filiation avec l’empereur Napoléon Ier. Il fut aisément élu président de la République avec plus

symbole social.......................................................................34 2- Marques et identité des jeunes..................................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C....................................................

des parasites qui gênent la transmission du message. 6- Le récepteur ou le destinataire : Celui qui reçoit le message. L’annonceur espère bien que le récepteur réel sera le récepteur que l’on désire ; mais ce n’est pas toujours le cas. En matière publicitaire, le récepteur c’est l’audience, l’audience réelle peut s’écarter de l’audience voulue. 7- Le feed-back : C’est l’effet de retour des réactions du récepteur, et qui permet à l’émetteur de modifier son circuit, selon les informations

budgets qui seront sacrifiés. Selon une étude récente menée par l’agence Digitas (groupe Publicis) auprès de 300 annonceurs : il apparait que 42% d’entre eux envisagent de revoir largement à la baisse ces budgets au cours de l’année 2009 ; les secteurs les plus touchés étant ceux de la finance et de la banque-assurance. L’hygiène-santé devrait engager des dépenses plus importantes. Selon la même étude, 41% de ces annonceurs vont augmenter leurs budgets publicitaires via le Web. Internet devient de fait