étude De Cas Red Bull

Politique : La boisson énergisante Red Bull est autorisée dans 25 pays d’Europe sur les 27 ( encore interdite au Danemark et Norvège pour risque cardio-vasculaire.) Les règles sont strictes en Europe en ce qui concerne l’alimentation. Toute allégation inexacte ou infondée sur les produits alimentaires est interdite. En, France, le 15 juillet 2008, la Ministre de l’Economie, Christine Lagarde, autorise, en dépit des effets nocifs possibles, la commercialisation de la boisson Red Bull mais dans une version sans

Comportement du consommateur MRK-2102 Equipe n°11 : Nadine Ahamada Omar Ben Nasr Emilie Giffard Fiona Gozlan Aude Le Meney Projet de session : Red Bull ------------------------------------------------- Introduction La société Red Bull a été créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. La commercialisation du Red Bull a engendré un nouveau marché : celui des boissons dites « énergisantes » aussi appelées « energy drinks ». Dietrich Mateschitz a découvert au cours d’un voyage le « Krating

Depuis quelques mois, on peut retrouver ces boissons vendues en bouteilles en plastique de 1L, normalisant ainsi leur vente. 3-Réglementation Leur introduction sur le marché français suscite une polémique depuis l'interdiction de commercialisation de Red Bull® - le pionnier du genre -, à la suite d'un avis défavorable rendu par le Conseil supérieur d'hygiène publique en France en 1996. Toutes ces boissons énergisantes ne sont pas définies par une réglementation spécifique, à la différence des boissons

L’entreprise 1) L’entreprise derrière le produit Dietrich Mateschitz a fondé la société Red Bull GmbH en 1984. GmbH est l’équivalent allemand de : « Gesellshaft mit beschranker Haftung » qui signifie société à responsabilité limitée. Le fondateur de la compagnie s’est inspiré des « boissons toniques » qu’il a rencontrées lors de son séjour en Asie et a vu s’ouvrir une opportunité pour le marché des boissons énergétiques en dehors de l’Asie. Une de ces boissons, qui venait de Thaïlande,

Red Bull Sommaire * Secteur/entreprise * Problématique * Analyse PESTEL * Analyse de la demande * Analyse de l’offre * Facteurs économiques * Synthèse des 5 forces * Analyse SWOT * Recommandations Fiche signalétique de l’entreprise Red Bull Red bull est une Société anonyme, son siège social se trouve à Fuschl am See (petit village autrichien). Red bull est une marque de boisson énergisante commercialisée dès 1987 par l’autrichien

cible telle qu’on l’imagine; Mentalisation : le reflet serait le «miroir» externe de cible et la mentalisation le «miroir» interne du consommateur, la façon dont les gens s’identifient à la marque. Cas DIM Cas DIM Publicité : 1970 Cas DIM Publicité : 1990 Cas DIM Publicité : 2011 Le prisme d’identité de ENTREPRISE Personnalité Extraversion Agréable Culture Féminisme Sport et culture du corps (90) Culture USA (97) Relation Emancipation

thaïlandaise, la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que le Krating Daeng thaïlandais. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles » (Red Bull gives you wings), et un parrainage

premier est techno-boissons: elles ont d'abord fait leur apparition dans les raves. Les danseurs les utilisent pour danser et se tenir éveilles toute la nuit, les étudiants en boivent pour stimuler la concentration en classe. On peut en citer: Ginseng, Red Bull, Whoopass, Energy, Hype, Bacchus … Le second genre de boissons est destiné aux sportifs pour augmenter leur force, leur puissance et leur endurance, il existe deux types de boissons énergétiques : « les breuvages énergétiques » pour faire le plein

Communication globale et web social :   L’explosion du digital renforce ces tendances. Dorénavant, et grâce aux réseaux sociaux les marques peuvent “tester” leurs campagnes en avant première et avant la mise en ligne. Red Bull a bien compris le pouvoir de ces réseaux sociaux. Toutes leurs opérations sont maintenant relayées sur leurs profils facebook, twitter… Dernièrement la firme autrichienne a décidé de soumettre le choix de ses spots pub 2012 à ses internautes. 6 spots sont proposés sur

l’Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull au milieu des années 1980. Il crée la recette de la boisson énergisante Red Bull et développe un concept de marketing original pour son produit. La commercialisation de la boisson énergisante Red Bull débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Il ne s’agit pas seulement du lancement d’une nouvelle boisson, mais aussi de la naissance d’une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd’hui, Red Bull est en vente dans plus de 165 pays, et la