étude De Cas Red Bull

3 Exercice 2. Débat par binôme (un pour et un contre) : « Le marketing a pour but d’influencer les consommateurs. Influencer, c’est manipuler ». 4 TD 2. Freins et motivations Vous êtes chargé d'études dans un institut qui a effectué une étude qualitative. L'étude repose sur des entretiens individuels semi-directifs menés auprès d'un échantillon de 20 individus qui fréquentent des restaurants gastronomiques. Elle a été réalisée pour le compte d’une chaîne de restaurants, qui aimerait lancer

significatifs chez les personnes atteintes d’une maladie cardiovasculaire, une diminution de la qualité du sommeil et une augmentation de la diurèse. Des rapports de cas révèlent des cas d’arythmies ventriculaires, un cas de spasme coronarien, des crises convulsives et des épisodes de manie ou de psychose chez certaines personnes prédisposées. Dans ces cas, une consommation excessive de boissons énergisantes a été rapportée. Consommation concomitante d’alcool Il semble que la caféine contenue dans les boissons

commercialisation de produits à base de taurine en attendant d’en savoir plus. Cependant en 2008 cette interdiction a été levée car des études ont démontré qu’une consommation modérée ne constitue pas de réelle menace pour les consommateurs. Red Bull, une marque autrichienne, leader sur de nombreux marchés a donc pu commencer à commercialiser sa boisson énergisante à base de taurine sur le marché Français. Dès lors, une multitude de concurrents ont également saisi cette opportunité, ce qui a

glucose, présent à des concentrations très importantes. Extraits de plantes naturelles : Ginseng, ginkgo, guarana Voyons maintenant l’emballage de ces boissons : L’emballage est utilisé  comme un pouvoir d’attraction avec des noms évocateurs comme Red Bull, Monster, Guru, Hype, Pussy, Rockstar etc. Les emballages sont dotés de couleurs chatoyantes et il y a des formats pour toutes les « soifs ». Il y a énormément de boissons différentes et les marques dérivent leur produit en plusieurs produit.

rapprocher des données expérimentales signalées plus haut. Ces signalements ne donnent que des informations sur les effets aigus du produit, les risques à long terme ne pouvant être évalués que par l'examen de données expérimentales. L’observation d’un cas signale l’induction d’un état maniaque associé à la consommation de la boisson (Machado-Vieira et al., 2001). Des risques liés à la consommation d’une boisson présentée comme « énergisante » additionnée de substances autres qu'additifs technologiques

expérientiel : une discipline, qui a pour but d'enrichir l'expérience sensorielle, émotionnelle et intellectuelle des clients quand ils utilisent un produit, font leurs achats, naviguent sur le Web ou s'engagent dans toute autre activité commerciale. Dans ce cas, le consommateur attribuera plus d’intérêt à l’entreprise qui développera en sa faveur une offre expérientielle. Il semble donc que la création d’une telle offre devrait être capable d’augmenter significativement la valeur perçue de la firme. Pour se

recherche – 2013-2014 Page 3 Table des matières Introduction 4 Partie 1 : Le Sponsoring 7 I. Présentation 7 1. Définition et histoire 7 a) Définition générale 8 b) L’histoire du sponsoring 11 2. Une forme de communication 12 a) Le cas Red Bull 13 b) Un choix adapté 15 II. Choix de l'orientation stratégique 16 1. Pourquoi le sport ? 17 a) Une puissance médiatique 19 b) Les valeurs du sport, critère fondamentales ? 21 2. Des atouts face à la crise ? 22 a) L’évolution du marché

pas d’agence phare. L’agence la plus connue est Carat. Ils ont plein d’agences moyennes. Ils ne sont présents que dans 2 domaines d’activité : les médias la division étude statistique En 2005, Aegis a dût faire face à un rachat par Publicis et WPP. Cette alliance a échouée car Publicis n’était intéressée que par la division étude et parce que Vincent Bolloré (à la tête d’Havas) en son nom propre est intervenu pour prendre un peu plus de 20% capital. Havas S.A (distinguer le groupe de l’agence)

création marketing. Le brief expose la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’actions. Le brief est le quotidien, la base et l’incontournable. Il est existe différents types de brief : -le brief à l’agence. Dans ce cas, il s’agit de présenter la situation de la marque et les objectifs de la campagne. On peut ainsi, par le biais d’instructions et d’informations données d’un annonceur à une agence, orienter la création et le choix de médias et de supports. -le brief

conquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer de véritables contenus informatifs, pratiques, divertissants, dont le lien avec leurs produits est plus ou moins fort. BRAND CONTENT Contenu Editorial & Marques Etude en souscription sur le mécanisme et les perceptions des contenus de marque Consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial