étude Qualitative Coca

actuels et des acheteurs potentiels. Elle permet de réduire les coûts. Elle se Caractérisé par une compagne de publicité grande publique avec une marque de produits Elle présente un risque d une réalité concurrentielle très intense. Ex : butagaz, coca Marketing différencié : l entreprise décide de servir plusieurs segments distincts auxquels elle applique des traitements mkg différents. Elle élabore pour chaque segment un mkg mix spécifique. L Et est dans ce cas dans l obligation de connaître

pragmatique. Il s'agit de mieux comprendre pour mieux agir, notamment en décelant les tendances du marché. 1.1. Les outils de la veille mercatique L'entreprise dispose d'un grand nombre de sources d'information : les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives. Les études documentaires L'entreprise exploite ici l'information existante. Les sources sont vastes et peuvent être classées en fonction de leur origine : les sources internes : les bases de données, les transactions

diverses techniques de recherche qualitative. La personnalité Une citation qui en dit long : « La chemise que l’on porte, la voiture que l’on possède, l’alcool que l’on boit sont des éléments importants de la personnalité : ils situent d’emblée celui qui en fait usage. (…) si les gens préfèrent une marque à telle autre, c’est qu’elle leur convient et qu’elle rejoint leur personnalité ». (Dichter, 1961, page 228) Dichter est à la base des recherches qualitatives les psychographies les techniques

l’échantillon relativement réduite, s’explique par la difficulté à prendre rendez-vous et par le temps dont on disposait pour le faire; toutefois, le questionnaire a été élaboré sous forme de guide d’entretien permettant ainsi d’intégrer une dimension qualitative à ce travail. . Le guide d’entretien: Le guide d’entretien a été construit autour de quatre thèmes principaux, reprenant les principes de base du marketing : -conception marketing : elle constitue le premier thème du guide d’entretien ; c’est

emblématique, le cola est en effet devenu le symbole des sociétés occidentales, et en particulier des Etats-Unis avec le Coca Cola, boisson Totem. La simple présence de Coca Cola sur un territoire suffit à symboliser l’ouverture des marchés, à l’avantage de la culture américaine. Les colas, utilisés comme supports de narration, expriment ainsi le L refus de la coca-colanisation, le rejet de la mondialisation et symbolisent l’entrée en résistance des consommateurs. C’est

marques, sont-ils sensibles aux mouvements de protestation contre la consommation ou la grande distribution, et si oui, comment s’adapter à de telles réactions ? Mon étude s’appuiera sur des travaux, bien que relativement peu nombreux, portant sur les attitudes des consommateurs envers leur consommation, et surtout sur une étude qualitative réalisée auprès de consommateurs ordinaires, d’âges et PCS aussi variés que possible. De cette analyse, je proposerai mes recommandations aux dirigeants de Nisdé

distinguer entre les colas, les jus de fruits et nectars,les énergissants et les boissons lactées. Boissons gazeuses Une multitude de marques de boissons gazeuses pullulent sur le marché marocain. Mais Coca-cola, marque-reine, en constitue le noyau dire. Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci pour s’imposer comme la marque préférée des consommateurs. Les deux

emblématique, le cola est en effet devenu le symbole des sociétés occidentales, et en particulier des Etats-Unis avec le Coca Cola, boisson Totem. La simple présence de Coca Cola sur un territoire suffit à symboliser l’ouverture des marchés, à l’avantage de la culture américaine. Les colas, utilisés comme supports de narration, expriment ainsi le refus de la coca-colanisation, le rejet de la mondialisation et symbolisent l’entrée en résistance des consommateurs. C’est la raison

la télévision. Ce processus d'internationalisation sportive va favoriser l'apparition de nouveaux acteurs; Les firmes multinationales, qu'elles appartiennent à la filière sportive (Nike ou Adidas...) ou à celle des produits de grande consommation (Coca-cola, Mac Donald...). Le sponsoring est un terme très récent. On pourrait penser que son ancêtre est le mécénat: pratique qui consiste à participer matériellement ou financièrement à une activité sans pour autant en tirer des intérêts. Les premières

stratégique • Marketing opérationnel (Prix, produit, distribution, communication) Il peut concerner les événements sportifs, les collectivités, les associations… MARKETING Influencer le public Adaptation au public (ex : étude de marché – faisabilité) Il faut trouver une juste pondération entre les deux. Les éléments du mix-marketing Produits : - modification des spécifications du produit pour déstabiliser le client dans son processus de décision. Changement