étude Qualitative Coca

produits nouveaux qui échouent donc la marque les abandonnes (22% des produits nouveau sont abandonné dans les 1 an suivant le lancement et 75% après 2ans sur le marché). Ils n'atteinde pas leurs objectifs. Echec dût au prix , au mix marketing , mauvaise étude des attentes. Page 2 - Produits anciens qui n'ont plus d'intérêt dans la gamme. 4) Importance et enjeux du produit Le produit est très important. Il est au cœur de la satisfaction des besoins du consommateur. La différenciation de la marque

enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement :

produits = tout le monde)  Segments du marché ? Âge, sexe, lieu, religion, langue, profession, revenus etc. Parmi les segments, quelles sont nos cibles ? Description quantitative ? Combiens sont-ils ? Combiens vont-ils payer ? etc. Description qualitative ? Qui ? Quoi ? Quels sont nos objectifs en fonction de Nos capacités de production ? Nos souhaits personnels ? Nos possibilités de différenciation ? II. ANALYSE STRATEGIQUE : MIEUX CONNAÎTRE SON MARCHE ANALYSE INTERNE : plus de

les circuits de distribution adopter et surtout quels moyens de communication exploiter pour faire connaître leurs produits auprès des gens. Les exemples ne manquent pas, on peut citer: Itissalat Al Maghreb (IAM), Méditel, Wana, Procter & Gamble, Coca Cola, centrale laitière Lessieur… D’autres grandes entreprises n’ont adopté le marketing que par mimétisme et pour se voir modernes, elles considèrent que la réussite vient avec l’imitation des grandes firmes étrangères. On peut donc avancer que l’application

expérience sur Coca-Cola et Pepsi, largement médiatisée, lui donne un sérieux coup de pouce. Des tests comparatifs ont été mené auprès de consommateurs. Un blind test révèle que les gens préfèrent le goût du Pepsi à celui du Coca. En revanche, lorsqu'ils savent quel produit on leur présente, leur préférence va à Coca, non à cause du goût mais de l'image qu'ils se font de la marque. En effet, contrairement à Pepsi, une zone supplémentaire s'active dans le cerveau du buveur de Coca qui correspond

secteur au Maroc et problématique Une multitude de marques de boissons gazeuses pullulent sur le marché marocain. Mais Coca-cola, marque-reine, en constitue le noyau dire. Autour d’elle gravitent d’autres petites marques au parcours peu expérimenté. Les problèmes de Mecca Cola attestent d’une concurrence sans merci. Dans le passé, seule la marque américaine Coca-cola domine le marché des boissons gazeuses. Les autres marques étaient d’un poids assez faible sur le consommateur marocain. De

INTRODUCTION ETUDE DE MARCHE A- La production de café B- Le marché du café en dosette C- Nespresso ETUDE QUALITATIVE A- Les moments de pauses B- La consommation de café C- Les critères de choix D- L’image de Nespresso E- La concurrence F--Les points forts de Nespresso G- Les points faibles de Nespresso H- La consommation de café Nespresso I- Les changements à opérer chez Nespresso J- Les raisons poussant à aller dans les boutiques et consommer les produits de la marque. SYNTHESE QUALITATIF ETUDE QUANTITATIVE

sur investissement symbolique ? B. Evaluation des retombées C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006 III) Exclusivité et Risques A. Exclusivité B. Risques C. Coca Cola et la F1 IV) Les différents types de sponsoring A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane) B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France) C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme) V) Article : les banques

de satisfaire des besoins actuels et a venir des consommateurs. Principe fondateur du marketing : Entreprise Elaboration d’une offre Achats : consommateurs potentiels Etude des besoins des consommateurs Optique marketing : * S’informer sur les besoins et désirs du consommateur étude de marché (offre et demande) * S’informer sur l’offre concurrentielle existante * Déterminer une offre produit qui apporte plus de valeur * Communiquer avec le consommateur

produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié. Imprimante : feuille et cartouche Lime de rasoir mousse a raser Marché principal Marché générique Marché environnant Coca cola Marché des sodas Marché de la soif Autres boissons mais pas coca Banania Poudre de chocolat Petit déjeuner Café, ricoré mais pas Banania Ski Equipement pour le ski Les loisirs Tous les autres loisirs de neige qui ne sont pas le ski Avion Transport aérien Se