étude Quantitative Cosmétique

popularisation et vulgarisation. (1er mondial : Vuilton) Yves St Laurent était un couturier. C'est le dernier grand nom de la lignée des couturiers français, il va avoir recours a une diversification. Haute couture, prêt à porter homme/femme, parfumerie, cosmétiques, lunettes se sont développés stimulés par les investisseurs. Il y a 30ans, environ 10 000 clientes achetaient de la haute couture. Il y a quelques années, elles n'étaient que 800. On les estime aujourd'hui à 200. Les firmes ont opté pour la diversification

936 3 101 551 3 678 1 188 Montres et Joaillerie 467 2 826 853 Distribution sélective 1 406 8 303 2 385 Mode et Maroquinerie Parfums et Cosmétiques Autres activités et éliminations TOTAL (34) (359) (101) 4 768 29 881 8 993 35 131 22 Vins et Spiritueux 134 1 330 338 Mode et Maroquinerie 517 3 220 1 023 Parfums et Cosmétiques 34 414 159 Montres et Joaillerie 71 335 85 Distribution sélective 121 877 263 Autres activités et éliminations (31) (217) (81) TOTAL

sur laquelle cette dernière capitalise (Tinard, 2003 : 61 ; Filser et al., 2001 : 172). A contrario, les marques non signées du nom de l’enseigne connaissent un déficit d’image plus fort (par exemple, comment savoir que Similitude est la marque de cosmétique de E.Leclerc ?). Pour expliciter le phénomène, nous revenons sur les approches relatives aux relations descendantes entre l’enseigne et sa marque (Ducrocq, 1993 ; Dimitriadis, 1993 ; Bobrie, 1998 ; Le Hegarat en 2000 ; Collins-Dodd et Lindley, 2003

moyen dans les 4 éléments définis précédemment que avoir un ou deux points forts et ne pas prêter attention aux autres éléments. Il faut accorder une importance particulière à chaque point. Les études marketing IV. Démarche générale d’une étude La multiplication des facteurs devrait permettre d’aider la prévision de la demande. C’est important d’être en permanence dans une logique de veille de notre environnement pour comprendre les attentes des consommateurs immédiates mais également

discours du lobby patronal routier (« Je roule pour vous ! »), c’est beaucoup plus au profit des industriels chargeurs que des consommateurs que le prix des transports a baissé. Cette baisse avait atteint un palier en France, par l’application de cosmétiques sociaux comme le « Contrat de progrès » qui ont en réalité entériné des dispositions dérogatoires au droit commun du travail. Cependant, le dumping social routier reprend de plus belle avec l’élargissement de l’Union aux pays d’Europe de l’Est.

OpinionWay s’est spécialisé sur le mix-méthodologique (c’est-à-dire le recours à plusieurs techniques complémentaires d’interviews et d’observations dans le cadre d’une même problématique étude). L’activité pluridisciplinaire de l’institut concerne aussi bien les études marketing que d’opinion, les études quantitatives et qualitatives. L’expérience de nos collaborateurs nous permet d’aborder les problématiques de marque et d’évaluation de la communication, le corporate, le politique, le climat social

au niveau du marketing stratégique (global) et au niveau du marketing opérationnel (local) ? Nous tenterons de répondre à la question à partir du réseau de grande distribution qu’est le groupe E.LECLERC. Pour cela, nous nous dirigerons vers une étude préliminaire sur le positionnement et les indicateurs de performance du groupe, puis porterons notre regard sur le marketing réseau et le géomarketing pour comprendre son fonctionnement, enfin nous étudierons le rôle des panels pour comprendre les

sous le vocable marketing alternatif peinent à être vulgarisées au Niger. Le concours de plusieurs agences de communication et annonceurs est indispensable pour atteindre les objectifs de recherche fixés. 2. Délimitation du champ de l'étude Notre étude se focalise sur les freins à l'utilisation du marketing alternatif par les agences et annonceurs, les enjeux et limites de ces nouvelles formes de marketing et leur adaptabilité au contexte nigérien. Ceci aux fins d'avoir une vision plus claire des

connaître et comprendre son marché, - de définir sa stratégie commerciale, - de choisir ses premières actions commerciales. Bien connaître et comprendre son marché L'appellation "étude de marché" peut en intimider plus d'un qui ne se sentent pas suffisamment compétents pour se lancer seuls dans cet exercice. En fait, une étude de marché reste avant tout une affaire de bon sens. Elle doit permettre d’apporter des réponses précises aux questions suivantes : Que va-t-on vendre et pourquoi ? On doit pour

Image de Marque & Capital de Marque la première est qualitative, et repose sur l'analyse du discours du répondant quant au comportement supposé de la marque, les trois autres sont quantitatives et transposent au niveau de la marque les démarches développées en psychologie de la personnalité. On peut distinguer aussi le modèle proposé par Aaker qui repose sur une approche hiérarchique. Il a identifié 42 traits au sein de 15