étude Quantitative Cosmétique

Programme National d’Appui à la Création d’Entreprises Réalisation d’une Etude de Marché Document Accompagnateur TABLE DES MATIÈRES SOYEZ VIGILANT! 4 1 CARACTÉRISER LE MARCHÉ 4 1.1 SOURCES D’INFORMATION SECONDAIRES 5 1.2 EXEMPLE TIRÉ D’UN PLAN D’AFFAIRES 16 1.3 VOTRE PLAN D’AFFAIRES 17 2. PRÉCISER LA CLIENTÈLE 21 2.1 Établir le profil de la clientèle visée 21 2.2 Mesurer les intentions d’achat de la clientèle visée 24 2.3 Compiler les résultats 25

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

réduction du risque perçu (la qualité) : En signant ses produits, la marque s’engage dans un contrat avec les consommateurs. Elle garantit de maintenir un niveau de qualité constant. Rôle particulièrement important pour les produits opaques tels que la cosmétique, les boissons ou encore les plats cuisinés pour lesquels le consommateur ne peut évaluer la qualité avant l’achat. II- Etapes du lancement de marque Il est très compliqué de trouver un livre qui parle d’un lancement

dollars  en 2021, soit 20 fois plus qu'en 2015. · Il n'est donc pas étonnant que  93 %  des responsables marketing utilisent maintenant le marketing d'influence, selon une étude. D'ailleurs, ce choix est confirmé par une étude portant sur l'impact des influenceurs sur les internautes américains de 13 à 38 ans qui révèle que près de  3/4  de cette tranche d'âge est abonné à l'un d'entre eux.  Principalement suivis en

: 2.1 2.2 2.3 2.4 Les compléments alimentaires 16 16 17 18 La définition européenne Adaptation nationale Conformité des compléments alimentaires Produits frontières ou compléments alimentaires...? Chapitre 3 : 3.1 3.2 3.3.1 3.3.2 3.4 Etude de cas : la Propolis 21 22 23 25 26 Origine Principaux composants chimiques Effets indésirables graves des produits dérivés des abeilles Effets indésirables graves causés par la présence de pesticides Une composition instable 1 3.5 P.S.

ethnique en France, l'avenir semble s'annoncer plus positif. En effet depuis un peu plus de dix ans deux agences qualifiées en marketing identitaire ont vu le jour en France : Sopi et Public Système. La première est la plus intéressante pour notre étude car elle conçoit le marketing identitaire comme un domaine porteur d'un point de vue économique, ce qui est moins le cas pour la seconde. Sopi cherche à produire une base de données sur les comportements et les besoins des communautés. Ceci vient compenser

modèles Ex de types d’études : Etudes exploratoires (qualitatives) : on interroge peu de personne : échantillon représentatif de la population ex : groupe de discussion (one to one ou interviews d’experts) Etudes de marché (quantitatives) on interroge plus de personnes. (Ex : questionnaire, téléphone, Internet, poste…) v) Le comportement d’achat dans le marché industriel : Nature de la demande : La demande est dérivée, c’est à dire indépendante

nouveaux produits : ce produit va marcher à condition que *Large marché potentiel *Faibles chances de réactivité concurrentielle DEUX ETUDES : 1. Les facteurs contribuant le plus au succès d’un nouveau produit et leur fréquence de citation : étude de Booz, Allen et Hamilton aux USA Adaptation du produit aux besoins du marché : 85% Adéquation du produit aux forces distinctives de l’entreprise : 62% Supériorité technologique du produit : 52% Support de la direction générale des produits nouveaux

effectifs et compétences à court et moyen terme (GPEC …etc.). C’est cette capacité à mieux mesurer, suivre et maîtriser ses agrégats qui a aussi permis à cette fonction d’atteindre son niveau d’importance actuel. Mais si l’enjeu de la maîtrise quantitative des agrégats de la fonction est aujourd’hui largement atteint dans la quasi totalité des entreprises enquêtées, c’est au niveau de la mesure des apports qualitatifs que la fonction doit apporter des réponses nouvelles et convaincantes. De la réponse

MARCHÉ ........................................................................................... 54 I.14 L’ÉTUDE QUALITATIVE ....................................................................................... 55 1 - DÉFINITION ET OBJECTIFS D’UNE ÉTUDE QUALITATIVE......................................... 55 2 - L’ENTRETIEN ........................................................................................................................ 56 3 - LA RÉUNION DES GROUPES DE CONSOMMATEURS .......