évolution Prix Nutella

.............................................................................. 8 IV. Les objectifs .................................................................................................................... 9 V. La stratégie de Nutella ...................................................................................................... 12 A. La cible .......................................................................................................................... 12 B

Marketing tribal: la tribu Nutella Sommaire Introduction 3 I. Histoire de la tribu nutella 4 A- Les origines de la tribu 4 B- Les premiers échanges de la tribu Nutella 4 C- La volonté de créer une tribu 6 II. Acteur objet 7 A- Le produit vendu 7 B- Objet culte lié à des rituels 8 C- Objet lié à l’imaginaire 9 III. Acteur consommateur 11 A- Qui sont les membres de la tribu Nutella ? 11 B- Que disent les membres de la tribu ? 12 IV. Acteur producteur 13 A. Chiffres

[pic] Nutella, 3 syllabes pour un mythe Produit mythique, jamais égalé, Nutella, marque transgénérationnelle, entend devenir aussi inter-générationnelle. Après les enfants, consommateurs historiquement prioritaires, la marque part à la conquête des adultes. Par Jean Watin-Augouard [pic] Un verre de lait, du jus d'orange et deux tartines de... ? Nutella, bien sûr ! "La" pâte à tartiner aux noisettes la plus célèbre dans le monde, sans laquelle il n'y aurait pas de petit déjeuner réussi

Etude marketing du Nutella [pic] I. L’offre des pâtes a tartiner sur le marche 1 A. L’offre du groupe Ferrero 1. Historique Nutella tient l’origine de son nom « nut », en anglais noisette, en référence à l’ingrédient apportant sa principale originalité et auquel on a ajouté le suffixe italien « ella ». Cette pâte à tartiner a été élaborée en 1946 par Pietro Ferrero, elle s’appelait le Giandujot. Ce produit a traversé le temps et les générations, et a bien

d’actualité. En effet, le circuit de distribution ainsi que le prix, sont des facteurs de limite, ce qui explique une consommation encore quasi nulle dans ces pays. Les modes de consommation Lorsque l’on parle de consommation de glaces chez les français, on parle de consommation à domicile et de consommation hors domicile telles que la restauration commerciale et collective ou encore en « plein air » (glace vendue individuellement et à un prix souvent très élevé). Dans un marché d’impulsion, la consommation

....................................................................... 14 A) LE MARKETING MIX ................................................................................................................................. 14 1. La politique de prix........................................................................................................................................ 14 2. La politique de produit..................................................................................

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

est sur le lancement de nouveaux de produit Carrefour a lancé sous sa marque le Trio Top, Produit « 3 en 1 » et suivit de Leclerc en 2005 avec son « 2 en 1 » sans boissons. À des prix plus compétitif » Sur le marché du snack il y a eu une baisse de prix après 2004 avec la mesure prise par Sarkozy pour revoir les prix à la baisse. Demande : 59,3% des hommes et 76,3% des femmes consommerait un goûter au moin deux fois par semaine et 92% des français grignotent. Accéssibilité des produits incitant

............................................................. 15 A) Le marketing mix ........................................................................................................................................... 15 1. La politique de prix ........................................................................................................................................ 15 2. La politique de produit ................................................................................

acteurs, l’ensemble des marques en présences. On va prendre les quantités de marchandises vendu sur ce marché (c’est-à-dire la taille en volume du marché) multiplié par le prix moyen de vente on obtiendra le chiffre d’affaire totale sur ce marché qui est la taille en valeur du marché. Prix moyen des ventes * quantités vendues Evolution du marché VA1-VA0 * 100 VAO Taux de pénétration -> NA % Le pourcentage des gens qui consomme le produit. NA (nombre d’acheteur) = l’ensemble