Cas marketing
Interne
Forces
Faiblesses
Généralités
Le parc
Accès
Financier
Client
E
Offre personnalisée
Augmentation des séjours de 2 journées
Moyenne de satisfaction > 8/10
96% recommandent le parc
Caractéristiques communes aux autres parcs
Une seule thématique
Espace clos,
Public familial
Durée d’une journée ou plus
Loin des grandes agglomérations
Difficile d’accès
Fréquentation concentrée sur la période avril-aout
Difficultés financières
Parc vendu au groupe Amaury
Nombreux licenciements
Baisse de la fréquentation depuis 1999
Fréquentation irrégulière
Externe
Opportunités
Menaces
Généralités
Concurrence
Offre
Demande
Politique
Economique
Sociologique
France 1er marché des parcs de loisirs en Europe
Destination touristiques a part entière
Stratégie de requonquête des visiteurs renouvellement des attractions
Nouveau business model
Tarifs abordables moins cher que concurrents
Augmentation du temps libre
Au moins 1 visite par un d’un parc pour 1/3 français
Département de Vienne reprend le parc, nouveaux actionnaires
Recherche du divertissement
Attrait pour nouvelles expériences
Fort poids de concurrence
Marché saturé
Disney 1er concurrent : 2 parcs et 600 hectares, 14,5 millions de visiteurs en 2007, reconnaissance internationale
Asterix : meilleure position géographique
Obligation d’innovation
Baisse de budget
Baisse de la fidélité des clients
Clients exigent meilleure qualité prix
Demande complexe
Retrait du groupe Amaury
Conjoncture économique complexe,
Contexte de crise
Réservations de dernières minutes
Conclusion :
Le Futuroscope semble donc avoir de nombreuses qualités. Du haut de ses 20 ans d’expériences, il répond aux