Le marketing concerne essentiellement les produits de consommation mais progressivement nous avons pu observer son extension vers les personnalités. En effet, le marketing est un processus mis en place autour d’un « produit » afin de le faire connaître et de le vendre. Les personnalités utilisent ce processus afin d’accroître leur notoriété, se confondant ainsi aux produits. Par conséquent notre problématique sera la suivante : Comment la mercatique instrumentalise-t-elle la vie privée des personnalités ?
Nous verrons dans un premier temps l’évolution du marketing au fil des années. Dans un second temps, nous illustrerons notre sujet par un exemple d’instrumentalisation mercatique : Le Celebrity marketing.

I] Le marketing dans la vie privée des personnalités : Les grandes tendances.

b) Depuis les années 60 à aujourd’hui.
Les catégories de personnalités ont proliféré et les supports de communication se multiplient autant du côté des supports traditionnels : presse, radio, télévision, mais également du côté des supports nouveaux : téléphonie et Internet au-travers des pages personnelles, blogs et sites de ragots. Les personnalités attirent par leur grand confort de vie mais pour paraître ordinaires et normales, elles se mettent en scène afin de permettre aux gens de s’identifier à elles et sembler accessibles. La télévision a également appréhendé ce nouveau concept faisant émerger le principe du « buzz » véhiculé par la télé réalité et les séries qui immiscent le téléspectateur dans l’intimité de la célébrité. Aujourd’hui, les buts ont encore changé : Les supports de communication ne peuvent se passer des personnalités pour vendre (ou faire de l’audimat), quant aux personnalités, elles ont besoin de la presse pour faire parler d’elles, afin de gagner en notoriété, communiquer : se vendre.

II] Illustration de l’instrumentalisation à la vie privée : Le Celebrity Marketing.

a) Notion du Celebrity Marketing.
Le « Celebrity Marketing » a pour vocation