Le Cas M. Propre

Faites une analyse du capital marque de Mr. Propre
La valeur de la marque Mr. Propre est étroitement liée à son nom même et au personnage qu’il représente : un homme qui aide la ménagère à rendre propre son environnement. Les attributs de la marque sont donc le nettoyage et la propreté, le parfum, l’efficacité et la brillance.
Les avantages pour la consommatrice résident dans la puissance de ce détergent qui nettoie tout en un clin d’oeil et en un claquement de doigts.
Les valeurs mises en évidence sont l’efficacité, la sympathie et le service rendu aux femmes et aux hommes. La culture transparaît au travers de ce marin bronzé et musclé qui aide aux tâches ménagères la personnalité de la marque est intimement associée à ce personnage représenté dans le logo et mis en scène dans la communication visuelle. Le profil de l’utilisateur est essentiellement féminin, bien que des hommes soient aussi visés, hommes dont il facilite les tâches ménagères.

Réalisez une analyse rétrospective de l’extension de la marque Mr. Propre aux lessives, en identifiant les conséquences positives et négatives pour la marque et pour l’activité d’extension
Procter & Gamble a lancé une nouvelle lessive sous la marque Mr. Propre en 2004. Ce marché est alors en décroissance, sans nouvelle marque depuis longtemps mais très concurrentiel, non seulement du côté des poids lourds de la lessive mais aussi du côté des marques de distributeurs (plus d’un quart du marché).
Le positionnement, plutôt milieu de gamme dans d’autres pays, se veut haut de gamme en France, où P&G souhaite profiter de la bonne image de Mr. Propre : comme la marque y est connue et bénéficie d’un excellent capital sympathie de la part des consommateurs, les prix du nouveau produit sont d’emblée fixés quasiment au niveau de ceux des concurrents et les distributeurs l’accueillent sans réticence. la stagnation, voire le déclin, du marché entraîne des opérations de baisse des prix et des