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La segmentation du marché des pets food

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LA SEGMENTATION DU MARCHE DES PETS FOOD

INTRODUCTION:

Aujourd'hui, avec une population de plus de 18 millions de chats et de chiens en France, le marché des pets food est susceptible de toucher un foyer sur deux. En 2009 ce marché réalisait un chiffre d'affaires de 1,57 milliard d'euros et il est en constante augmentation (plus de 2,4% pour l'ensemble du marché en valeur et moins de 0,6% en volume).Pour satisfaire ses acheteurs et ses consommateurs le marché des pets food est de plus en plus segmenté. En effet ce marché est particuliers car les acheteurs ne sont pas les consommateurs.
La segmentation est une technique qui permet de regrouper les personnes, ici les animaux, ayant des caractéristiques ou des comportements similaires.
Les pets food concernent les aliments pour animaux de compagnie. Nous allons délimiter le sujet en nous intéressant uniquement aux aliments pour chiens et chats.
Comment le marché des pets food est -il segmenté? Peut-on parler d'hyper segmentation?
Dans une première partie nous observerons les différents critères de segmentations du marché des pets food et dans une seconde partie nous analyserons les enjeux de cette segmentation.

I LES DIFFERENTS CRITERES DE SEGMENTATIONS DU MARCHE DES PETS FOOD

Aujourd'hui, le marché du pets food est très segmenté, cette segmentation se fait selon différents critères: -selon la physionomie de l'animal : sa race (Maine, siamois, Persan, Labrador, Berger Allemand etc); son âge (chiot, chaton, adulte, âgé); sa taille (mini, medium, maxi, géant); son poids (de 1kg a 20kg pour les chats et jusqu'à 100kg pour les chiens). -selon son mode de vie: s'il s'agit d'un animal d'intérieur ou d'extérieur. -selon son tempérament: s'il s'agit d'un animal actif ou tranquille ou s'il s'agit d'un l'animal gourmand ou non car il y a des gourmandises comme les biscuits, friandises et recettes élaborés. -selon son état de santé: il existe des aliments contre les allergies alimentaires; contre les

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