Le marketing policy

311 mots 2 pages

Marketing Policy

1) Analyse stratégique dans la stratégie d’entreprise.

5 X 3h = (6h cours, 9h Td)

⇨ Apprendre à Décider

vs

Marketing Stratégique : Analyse du marché des besoins qui débouchent sur la création de produit destinée à un groupe d’acheteur présentant des qualités distinctives qui les différencies ce qui crée un avantage concurrentiel défendable.

Marketing Opérationnel : Dimension Acton de la démarche : on s’appuie sur des politiques prix produit distribution et communication

[pic]

|Croissance Intensive |Croissance Extensive |Croissance par Diversification |
|Pénétration du marché |Amont |Concentrique |
|Ex: grande distri MDD |Ex: fournisseurs |Ex : TF1 (loisirs) |
| |Tetrapack | |
|Extension du marché |Aval |Horizontale |
|Ex : nouveau marché, musique classique|Ex: distributeurs |Ex : mélomanes : meubles K7 |
|pour enfant |Sephora | |
|Developpements produits |Horizontale |Par conglomerat |
|Ex: relancer un produit |Sanofi | |
|ex Fiat 500 |ex concurrents |Ex : musique + jouets |

[pic]

1. La mission d’activité (Marché,

en relation

Politique marketing de m&s
337 mots | 2 pages

olitique marketing marks& spence Politique marketing Pendant des années, la philosophie marketing de Marks & Spencer était simple : vendre des produits de grande qualité sous une marque reconnue à des prix abordables, et leur seule publicité fut le bouche-à-oreille. Cependant, ces dernières années, cette philosophie marketing a été insuffisante en même temps que la société a commencé à lâcher sa position compétitive. il a fallu investir dans un vrai département marketing. Les produits Marks & Spencer peuvent etre divisées dans trois branches : 1. marchandises générales : on range dans cette catégorie les vêtements, sous-vêtements, sacs à main, chaussures, mobiliers pour la maison, jouets, livres et cosmétiques.….

montre plus
Marketing stratégique
893 mots | 4 pages

SLIDE 1 : Réaction de l’entreprise Réaction de l’entreprise face à la globalisation : Marque britannique a aura internationale, présente sur les 5 continents Implanté dans 63 pays avec 2550 boutiques 34 ans d’expérience (depuis 1976) Chiffre d’affaires annuel de 726 millions (2009/2010) Croissance des ventes : 48% Maison mère : L’Oréal depuis mars 2006.….

montre plus
politique de produit marketing
435 mots | 2 pages

Technique L’hédonisme est devenu à notre époque partie intégrante du comportement individuel. Consommer de la bière au bon goût, pour ses saveurs particulières est devenu une tendance en hausse. Notre bière a un goût particulier, original et certains produits de la gamme sont beaucoup moins caloriques que la plupart des bières sur le marché. Boire en qualité plutôt qu’en quantité pourrait être le leitmotiv de notre entreprise. Sociale et psychologique Notre bière se veut représentatif d’une communauté ou d’un groupe de personnes.….

montre plus
Marketing politique
378 mots | 2 pages

L’étude de satisfaction nous a permis de connaître les attentes des consommateurs, leurs avis et de cerner les différents problèmes de la boulangerie. Malgré un très faible taux de réponses au questionnaire, j’ai pu évaluer les attentes des consommateurs. Les clients : une personne interrogée sur 5 est un client occasionnel. La visibilité de la boutique est donc très importante, ainsi que la 1ère impression donnée pour pouvoir les fidéliser dans le cas où ils ne sont pas de simple passage Motivations : les personnes habitant prés de la boulangerie viennent principalement pour l’achat de pain et de pâtisseries, les clients achetant des sandwichs sont ceux dont la boulangerie se situe prés de leur lieu de travail.….

montre plus
Marketing stratégique
5022 mots | 21 pages

Marketing stratégique : chapitre Le rôle du marketing stratégique : est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client Les 2 visages : * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification » à moyen et long terme. On parle de démarche, c’est une méthodologie qui donne lieu à l’écoute du marché. On a donc une orientation marché et client (marketing relationnel) reporté opportunité pour orienter les choix de l’entreprise au couple « produit-marché »….

montre plus
la stratégie marketing
1724 mots | 7 pages

La gestion stratégique marketing de la gamme : L’entreprise gère sa gamme de produits en déterminant des objectifs commerciaux précis à certaines familles ainsi que la place de chaque famille au sein de la gamme. Différents objectifs sont attribués à certaines familles afin d’assurer l’équilibre de la gamme : Caractéristiques Produits leaders Ils réalisent une grosse partie du chiffre d’affaires et des bénéfices de l’entreprise. Elle crée sa gamme autour de ces produits vedettes. Produits d’appel ou Produits d’attraction Leur prix est attractif, ils ont pour objet d’attirer le consommateur et de faire vendre les autres produits.….

montre plus
La stratégie marketing
1254 mots | 6 pages

Chapitre 1 La stratégie de marché Le marché est composé de clients qui ne sont pas homogènes : on est avec des clients qui ne se ressemblent pas (goûts différents, comportements différents). Les besoins, les goûts, leurs attentes varient ainsi que leur comportement. Il est parfois difficile d’étudier chaque client & d’adapter les produits en fonction de leurs besoins. Si à l’inverse une entreprise a peu de clients (milieu industriel), l’entreprise peut adapter son offre sur mesure.….

montre plus
stratégie marketing
2420 mots | 10 pages

Eléments de stratégie marketing. Julien Lévy Démarche de stratégie marketing Rappel de la démarche stratégique Analyse-diagnostic Marché & Environnement Concurrence Analyse interne Diagnostic : • SWOT • Key issues • Axes stratégiques • Objectifs Axes stratégiques Stratégie mktg • Segmentation, sources de volumes et cibles • Positionnement • Marque • Marketing Mix (élément moteur) • Proposition de valeur •….

montre plus
La mercatique politique
978 mots | 4 pages

Introduction : La démarche mercatique est l’analyse même du marcher. Les organisations adoptent cette démarche afin de mieux répondre aux besoins de ses consommateurs. Auparavant ce processus était utilisé exclusivement dans les organisations tel que les entreprises. Mais aujourd’hui cette démarche c’est généralisé dans diverses autres structures économiques comme les organisations non-marchands, dans le domaine politique, et les organisations a but non lucratif.….

montre plus
Marketing stratégique
5119 mots | 21 pages

Cet article a été écrit et publié avant le jugement Himel qui décriminalise la prostitution et le proxénétisme en Ontario (octobre 2010), et que le gouvernement fédéral porte en appel. ___________________ Depuis le début du nouveau millénaire, plusieurs États ont légalisé la prostitution. Le Canada est actuellement en train de revoir sa politique à l’égard de la prostitution. Il est donc urgent de discuter des effets de la légalisation (réglementation) de la prostitution à partir d’exemples de pays ayant légalisé cette industrie dans le dessein de tirer un bilan de ces expériences qui puisse nourrir la réflexion collective au Canada. Après avoir fait état de quelques-unes des données sur l’ampleur de la prostitution et de la traite d’humains à des fins de prostitution, j’étudierai les liens entre la prostitution et….

montre plus
Marketing et stratégie
1170 mots | 5 pages

Marketing et stratégie de positionnement 3gdes fonctions du cerveau : * Traiter des signes : la perception (5 sens) * Résoudre des problèmes (par le produit) * Représentation : Analyser et comprendre Processus de planification stratégique : * Analyse du marché, attentes consommateurs, taille, besoin, désirs, segmentation * Stratégie d’entreprise, DAS, compétence et Savoir Faire, projet, objectifs, stratégie marketing * Concurrents, prospective, environnement * SWOT * Segmentation & Cible / Différenciation & Positionnement Le fondement de la stratégie marketing : * Analyser, détecter et satisfaire les besoins : * désirs, * les attentes et * les motivations des consommateurs * Définir : * Le couple produit/marché pertinent (recherche,….

montre plus
Marketing politique
687 mots | 3 pages

Le marketing politique Le marketing politque est une declinaison du marketing qui consiste à considérer que le politicien est un produit marketing dont les consommateurs potentiels sont les électeurs. La demarche marketing vise alors à rechercher les attentes de ces consommateurs-electeurs , de manières à concevoir le produit idéal c'est-à-dire le programme politique qui leur apportera la plus large satisfaction . La question est de savoir si le marketing revolutionne le monde politique actuel en France .Le marketing est devenu un facteur essentiel aux politiciens (I)….

montre plus
Marketing politique
4712 mots | 19 pages

pour apprécier leurs demandes. L'applicabilité du marketing à la politique est principalement passée par le marketing électoral et constitue sa forme la plus avancée. Il s'agit d'assister l'offre électorale dans ses efforts d'ajustement à la demande ou de conformation de la demande politique. Les deux procédés fondamentaux sur lesquels peut, en effet, jouer le marketing consistent à « vendre » un produit en persuadant la cible de ses qualités ou à changer le produit pour l'adapter aux attentes du groupe-cible.….

montre plus
Marketing politique
423 mots | 2 pages

Produit: candidat Promotion: publicité Distribution: lieux visités Prix: vote 10 PRINCIPES CLÉS PRINCIPE 1 Apprenez à connaître vos électeurs ! ! ! ! ! Profil des électeurs.….

montre plus
Marketing politique
44125 mots | 177 pages

INTELLIGENCE JEFF HAWKINS AVEC SANDRA BLAKESLEE c~ CAMPUS PRESS L'édition originale de cet ouvrage a été publiée aux États-Unis par Henry Holt® sous le titre On Intelligence. Copyright© 2004 by Jeff Hawkins and Sandra Blakeslee ISBN original: 0-8050-7456-2 Traduction : Bernard Jolivalt Mise en pages : MD Graphie ISBN : 2-7440-1956-9 Copyright © 2005 Pearson Education France Aucune représentation ou reproduction, même partielle, autre que celles prévues à l'article L. 122-5 2° et 3° a) du code de la propriété intellectuelle ne peut être faite sans l'autorisation expresse de Pearson Education France ou, le cas échéant, sans le respect des modalités prévues à l'article L. 122- 10 dudit code. SOMMAIRE Prologue 7 1. L'intelligence artificielle 2. Les réseaux neuronaux 3.….

montre plus